أمثلة على السلع الاستهلاكية سريعة الدوران

ما هي السلع الاستهلاكية سريعة الدوران

السلع الاستهلاكية سريعة الدوران (FMCG) هي سلع استهلاكية غير معمرة تُباع بسعر منخفض وتتميز بقابلية استخدام عالية، مثل معجون الأسنان والأطعمة الجاهزة والصابون وأجهزة الحاسوب المحمولة والشوكولاتة وغيرها.

عادة ما يتم تراكم هذه المنتجات في رفوف متاجر السوبرماركت، وتتميز بالمتانة المنخفضة والطلب العالي والسعر المنخفض كسمات للسلع الاستهلاكية التي يمكن بيعها بسرعة

كيف تعمل السلع الاستهلاكية سريعة الدوران

يتميز قطاع السلع الاستهلاكية سريعة الدوران بشعبيته الواسعة على المدى البعيد، حيث تتوفر بسهولة الضروريات اليومية المعبأة، من الأطعمة الجاهزة إلى السلع المعبأة الأخرى، وهي توفر حلولا ميسورة التكلفة للمشاكل اليومية؛ فعلى سبيل المثال، يفضل الطلاب تناول الأطعمة المعلبة مثل المعكرونة السريعة التحضير لأنها لا تحتاج إلى طهي سريع، ويساعد الطعام المعبأ الأفراد الذين يعيشون لوحدهم ولا يستطيعون تحضير وجبات مطبوخة في المنزل

 توفر الصناعة الأدوية والأقنعة ومستحضرات التجميل والعناية الشخصية ومنتجات النظافة للمستهلكين للمساعدة عليهم بالمثل.

في عام 2017، وصلت قيمة حجم السوق العالمية للسلع الاستهلاكية ذات الدوران السريع إلى 10،020.0 مليار دولار، ومن المتوقع أن تصل التوقعات لعام 2025 إلى 15،361.8 مليار دولار، وتعتبر آسيا واحدة من أكبر الأسواق لهذه المنتجات. وقد أظهرت العديد من الدراسات نجاح العلامات التجارية للسلع الاستهلاكية ذات الحركة السريعة في استخدام الابتكار والتوطين وتوجيه المنتجات نحو القيمة واستهداف العملاء بشكل أفضل وتنويع المنتجات

على سبيل المثال، توضح الدراسة التي أجرتها McKinsey كيف أصبحت علكة Wrigley منتجا سريع النمو في الصين، حيث اكتسبت أكثر من 2 مليار دولار باستخدام منتجات مصممة خصيصا للمستهلكين الصينيين

يوضح هذا أيضًا كيف خفضت شركة نستله العملاقة للسلع الاستهلاكية السريعة الأسعار بنسبة 30٪ في قطاع القهوة الجاهزة للشرب في الصين لتقديم المزيد من المنتجات التي تركز على القيمة.

تلعب قنوات التوزيع القوية دورا مهما في صناعة السلع الاستهلاكية، حيث تضمن تسليم المنتجات إلى المتاجر في الوقت المحدد، وتزيد سلسلة التوريد الباهظة التكلفة من التكلفة، لذلك تسعى العلامات التجارية العالمية لإيجاد طرق للحصول على الموارد محليا

لقد عرضت شركة نستله قهوة بأسعار مخفضة في الصين عن طريق استخدام قاعدة إمداد محلية في يونان لتوفير التكاليف، وبالتالي أصبحت مصادرها صينية بنسبة ٩٩٪.

ينقسم نموذج التوزيع إلى جزئين، جزء مباشر وآخر غير مباشر، في الحالة المباشرة يتم التعامل بين الشركات المصنعة والعملاء مباشرةً دون وجود طرف ثالث، وفي الحالة غير المباشرة يبيع المصنعون المنتجات من خلال قنوات التوزيع لعملائهم.

تعطلت العديد من القنوات التجارية مما أدى إلى خسائر بعد الوباء، وفي الوقت نفسه، كانت الشركات ملزمة بضبط سعاتها لتلبية الطلب المتزايد على السلع الاستهلاكية بسبب موجة الشراء الناجمة عن الذعر.

إحدى التحديات التي تواجه صناعة السلع الاستهلاكية هو تغير تفضيلات المستهلكين نحو البدائل الصحية، كما تم اجبار الشركات على تقديم منتجاتها عبر منصات الإنترنت بسبب طفرة التجارة الإلكترونية، ويزداد عدد المستهلكين الذين يهتمون بالسعر، وكل هذه التحديات تعيق نمو القطاع 

أشهر الأمثلة على السلع الاستهلاكية سريعة الدوران

يتم شراء السلع الاستهلاكية سريعة الدوران على أساس الحاجة وبيعها بشكل متكرر، وتصنف صناعة السلع الاستهلاكية في المقام الأول حسب نوع المنتج، وفيما يلي أمثلة على السلع الاستهلاكية سريعة الدوران:

• الأطعمة المصنعة

تأتي الأطعمة المصنعة على شكل مكونات للطهي أو كطعام جاهز للأكل، مثل الخضروات المعلبة والحبوب والزبادي المنكه والجبن والفاصوليا المعلبة، وتتم معالجة جميع أنواع الأطعمة تقريبًا، وتحتوي بعضها على نكهات صناعية ومواد حافظة لزيادة مدة صلاحيتها.

تخضع جميع أنواع الطعام تقريبا لشكل من أشكال المعالجة، فعلى سبيل المثال، حتى علبة الطماطم المقطعة الطازجة تخضع للتنظيف والتقطيع والتعبئة، كما يضاف في بعض الأحيان الفيتامينات إلى منتجات الألبان لزيادة مستوياتها الغذائية

• المشروبات

تتضمن هذه الفئة من المشروبات عصائير الفاكهة ومياه الشرب والمشروبات الباردة والمخفوق والمشروبات الغازية، مثل علبة صغيرة من عصير البرتقال.

• الأطعمة الجافة

من بين الأطعمة الجافة: السكر والحليب المجفف والشاي والأرز والدقيق

• الأطعمة الطازجة

تمثل الفواكه والخضروات أمثلة على الأطعمة الطازجة، ولكنها تتلف بسهولة بطبيعتها، وبالتالي فهي أقل متانة.

• المخبوزات

تستمر شركات السلع الاستهلاكية السريعة في ابتكار أنواع مبتكرة من المخبوزات، مثل البسكويت والكعك المعبأ، لإغراء العملاء، وتأتي المنتجات أيضًا مع فترة صلاحية، وإذا لميتم استهلاكها بحلول ذلك الوقت، فإنها تصبح غير صالحة للاستهلاك.

• مستحضرات التجميل وأدوات الزينة

: “تشمل هذا النوع منتجات العناية بالبشرة المختلفة ومستحضرات التجميل وألوان الشعر ومزيلات العرق وما إلى ذلك، ومن بين أمثلة أدوات التجميل الصابون ومعجون الأسنان وشفرات الحلاقة وكريمات الحلاقة وما إلى ذلك

• الأطعمة الجاهزة 

تشمل الأمثلة الوجبات الخفيفة والمعكرونة والشوربات.

• الأطعمة المجمدة

تنتمي الآيس كريم والنقانق وغيرها إلى هذه الفئة

• لالكترونيات الاستهلاكية

عادة ما يتم استخدام الأجهزة الإلكترونية في الحياة اليومية، وتشمل بطاقات الذاكرة وسماعات الرأس وأجهزة الكمبيوتر المحمولة كأمثلة على هذه الفئة

• منتجات الصحة والنظافة

هذا يتضمن الأدوية والأقنعة الجراحية وأردية المستشفى والسدادات القطنية وأنواعًا مختلفة من العلاجات الأخرى.

• اللوازم المكتبية والقرطاسية

هذه العناصر هي التي تستخدم بشكل منتظم في الأعمال المكتبية، مثل الأقلام والدفاتر.

أمثلة على شركات السلع الاستهلاكية سريعة الدوران

• شركة بروكتر وجامبل (P&G)

تأسست الشركة في عام 1837 على يد ويليام بروكتر وجيمس غامبل في سينسيناتي بولاية أوهايو، وهي شركة للسلع الاستهلاكية، فهم يبيعون أنواعًا مختلفة من مستحضرات التجميل والعناية الشخصية والمنتجات الصحية، وتبلغ القيمة السوقية لشركة P&G 326.64 مليار دولار، والعلامة التجارية موجودة في ما يقرب من 180 دولة ومنطقة.

• شركة نستله 

تأسست شركة نستله السويسرية عام 1866 في سويسرا، وهي شركة موجوده في ما يقرب من 190 دولة، وتبلغ قيمتها السوقية أكثر من 304.1 مليار دولار، وتفتخر نستله بخطوط إنتاج مختلفة مثل المشروبات والقهوة والحبوب والوجبات الخفيفة وأغذية الأطفال ومنتجات الألبان والشوكولاتة وأغذية الحيوانات الأليفة وخدمة الطعام وما إلى ذلك.

شهدت السلع الاستهلاكية السريعة الحركة ربحًا كبيرًا خلال مرحلة تخزين الطعام الناجمة عن إغلاق Covid-19، وتفوقت نستله على العديد من المنافسين.

• شركة بيبسيكو

أُسست شركة بيبسيكو في الولايات المتحدة عام 1965، ولها وجود في العديد من الدول. وتحظى مجموعة واسعة من الأطعمة والمشروبات التي تقدمها بتقدير الكثيرين، وتبلغ قيمة العلامة التجارية 199.18 مليار دولار. بعد الوباء، شهدت الشركة أيضًا ربحًا هائلاً بزيادة شراء الأطعمة المعلبة.