ما هي خصائص الإعلان

تعتمد الكثير من الشركات والمؤسسات بشكل أساسي على الإعلان في ترويج منتجاتها وتحقيق أرباح ضخمة، وسوف نقدم في هذه المقالة مجموعة من خصائص الإعلان والقواعد اللازمة للإعلان الجيد، فتابعنا .

في البداية، سنلقي نظرة سريعة على الإعلانات وفوائدها. تعرف الإعلانات بأنها جزء هام من المكونات الدعائية التي تعتمد عليها العديد من المؤسسات، سواء كانت تجارية أو خدمية، للترويج لمنتجاتها وخدماتها. وتكمن أهمية الإعلان في تشجيع المنتج والمستهلك، إذ يساعد المنتج في جذب عدد كبير من العملاء لشراء منتجاته، كما يزود المستهلك بجميع المعلومات والتفاصيل حول السلع والخدمات المعروضة، ويخبره أيضا بالفوائد التي سيحصل عليها في حال شرائه للسلعة من مؤسسة أو شركة ما .

أقرأ : الإعلان و أهميته 

من بين خصائص الإعلان: يتميز بمجموعة مميزة من الخصائص، ومنها ما يلي ثانيا:

يتميز الإعلام بأنه واحد من الأنشطة غير الشخصية، حيث يفتقر إلى الاتصال المباشر بين الجهة المعلنة أو المنتج والشخص المراد وصول الإعلان إليه .

* يتم دفع مبلغ مالي مقابل تنفيذ وعرض الإعلان، لذلك يقوم المعلن بدفع مبلغ من المال للوسيط لعرض الإعلان ونشره وتوصيل رسالة الإعلان أو التفاصيل والمعلومات للجمهور .

يعتبر النشاط الهادف هو النشاط الذي يسعى لإقناع الجماهير بمزايا السلعة أو الخدمة المقدمة بشكل يدفعهم في النهاية لاتخاذ قرار الشراء .

يتضمن الإعلان عناصر جذابة ومثيرة للاهتمام لجعل المستهلك أو الجمهور يتفاعل بشكل إيجابي مع الإعلان ويتخذ قرارًا بالشراء .

* يتيح هذا الخيار للمعلن أو المنتج تحديد الرسالة التي يرغب في توصيلها للجمهور أو الشريحة المستهدفة .

يتميز الإعلان بوضوح الجهة المعلنة أو شخصية المعلن في الرسالة التي يريد إيصالها للجمهور .

ثالثا، ما هي القواعد التي يجب الاعتماد عليها لإعداد إعلان ناجح؟ يوجد مجموعة من القواعد والشروط الأساسية التي يمكن الاعتماد عليها لتقديم إعلان مميز ينجح في جذب انتباه الجمهور. ومن أبرز هذه القواعد ما يلي

ينبغي على الشركة تشكيل فريق يضم نخبة من أصحاب الخبرة والكفاءة في إعداد الإعلانات، ويجب أن يكون لديهم القدرة على الإبتكار والإبداع، حتى يتمكنوا من إنتاج إعلانات مميزة قادرة على جذب انتباه الجمهور .

ينبغي محاولة إضافة عنصر مختلف في الإعلان واستخدام عبارات بسيطة وواضحة ومميزة لتتمكن الجماهير من فهمها بسهولة، وفي الوقت نفسه يجب أن تكون مؤثرة بحيث لا يستطيع الجمهور نسيانها بسهولة .

ينبغي تجنب استخدام الجمل والألفاظ الغير مستحبة التي قد تثير غضب الجمهور وتسيء للقيم والمبادئ وتسبب في نشأة الخلافات والمشكلات بين أفراد المجتمع .

ينبغي تجنب تقليد إعلانات الشركات المنافسة، والحرص على ابتكار شيء جديد ومختلف عن المألوف .

ينبغي تجنب استخدام صور النساء في الإعلانات، وذلك لأن الكثير من الناس يعتقدون أن ظهور المرأة في الإعلان بشكل ملفت للنظر هو السبب الرئيسي لنجاح الإعلان، ولكن هذا خاطئ، فمراعاة الجوانب الأخلاقية والتمسك بالعادات وظهور المرأة بشكل محتشم هو الأفضل  .

ينبغي الحرص على وضوح الخطوط وتناسق الألوان، خاصة في الإعلانات المطبوعة والمقروءة، ومحاولة إظهار المنتج بشكلمميز .

يفضل توضيح سعر المنتج المعلن عنه، وكذلك أماكن شرائه، ووسائل الاتصال، سواءً أرقام الهاتف أو البريد التي يمكن للعميل الاعتماد عليها للاستفسار عن المنتج، وأيضًا توضيح إحدى الميزات التي تميز المنتج عن المنتجات المنافسة .