الإعلان و أهميته
يعتبر الإعلان جزء هام من المزيج الترويجي و لذلك يمتاز بمكانة فريدة عن باقي الوسائل الترويجية الأخرى سواء تنشيط المبيعات أو العلاقات العامة ،و السؤال الآن ما هو تعريف الإعلان ،و ما هي أهميته ،و أهدافه ..؟ الإجابة على هذه الأسئلة سوف تجدها عزيزي القارئ خلال السطور التالية لهذه المقالة فقط تفضل بمتابعتها .
تعددت تعريفات الإعلان وتناولتها عدة جهات من نواح متعددة. فالإعلان يعرف على أنه وسيلة تقوم بتعريف الجمهور بالسلعة أو الخدمة، وذلك طبقا لما جاءت به المنظمة البريطانية. ومن ناحية أخرى، قام كروفورد بتعريف الإعلان على أنه فن يهدف إلى إغراء الأفراد، ويعرف أيضا بأنه وسيلة غير شخصية تسعى نحو تقديم السلع والخدمات من طرف جهة معلومة، ويكون ذلك مقابل أجر مدفوع، وذلك طبقا لما جاءت به جمعية التسويق الأمريكية. ويتضح لنا أن الإعلانات تسعى في المقام الأول إلى تحفيز المستهلك على اتخاذ قرار شراء السلعة أو المنتجات، وزيادة الطلب عليها .
ما هو الدور المهم للإعلان؟ يحمل الإعلان دورا هاما في عملية التسويق، ومن بين أهمية الإعلان ما يلي
يُعَدُّ بمثابة البوابة التي تسمح للجمهور بالتعرف على خدمات ومنتجات الشركة .
يعزز وجود الشركة في السوق ويمنعها من الإهمال والتجاهل والجعل غير معروفة .
– الإعلان هو وسيلة ترويجية تستهدف فئة كبيرة من الجمهور، حيث يمتلك الجميع تليفزيوناً في منزله أو يفضل قراءة الصحف أو تصفح المواقع .
يمنع في الإعلان تقليد المنتجات من قبل الشركات .
يتضمن الإعلان شرحًا لمميزات المنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة .
تسعى الإعلانات لتحقيق العديد من الأهداف، ومن بينها الأهداف الرئيسية هي
* محاولة استقطاب عملاء جدد للمنشأة .
يمكن للمساعدة في الحفاظ على وضع المؤسسة في السوق .
يتضمن إعطاء العملاء صور كاملة عن المؤسسة ومحاولة تعزيز هذه الصورة في ذهن الجمهور .
الهدف الرئيسي للإعلان هو زيادة الأرباح في الشركة .
ما هي أنواع الإعلانات؟ من بين أنواع الإعلانات الأبرز
– أولاً الإعلانات عن المنتجات .. هي الإعلانات التي تقوم بها المؤسسة من أجل الترويج لمنتجاتها في الأسواق ،و تعريفالجمهور بها ،و ذلك ليكون هناك اقبال على هذه المنتجات من جانب الجمهور ،و تعزيز مكانة المنتجات عند الجمهور ،و تكوين صورة ذهنية عنها ،و ذلك تعريف المستهلك بمنافذ البيع ،و الأوقات التي سوف يتم عرض السلع ،و المنتجات بها .
– ثانياً الإعلانات عن المؤسسات نفسها .. الغرض هنا يختلف عن الغرض الذي تسعى إليه الإعلانات عن المنتجات ،و ذلك لأن هدف المؤسسة من هذه الإعلانات هو خلق صورة ايجابية عنها و عن الأنشطة التي تقدمها ،و كذلك عن مميزات التعامل معها .
هناك عدة أشكال للإعلان وصولا للشكل الذي هو عليه الآن، ومن أبرز هذه الأشكال هي
* أولاً الإعلانات المطبوعة .. تعتبر الإعلانات المطبوعة من أقدم أشكال الإعلان ،وتتضمن اعلانات الصحف ،و المجلات .
* ثانياً الإعلانات المسموعة .. هي الإعلانات التي تذاع في محطات الراديو .
* ثالثاً الإعلانات المرئية و المسموعة .. هي الإعلانات المقدمة عبر شاشات التليفزيون .
من هم الأطراف الرئيسية في عملية الإعلان؟ هناك ثلاثة أطراف رئيسية في عملية الإعلان
* أولاً المعلن .. يتمثل المعلن في الشركات المنتجة أو المؤسسات الغير بحية ،و غير ذلك .
* ثانياً شركات الإعلان .. هو عبارة عن الوسيط الذي يقوم بتوصيل المعلن بالجمهور المستهدف ،و ذلك عبر احدى الوسائل الإعلانية .
* ثالثاً الشريحة المستهدفة .. هي عبارة عن الفئة المراد الوصول إليها .