طريقة إنشاء إعلان يجذب انتباه المستهلك
الإعلان هو وسيلة هامة جدا في عملية الدعاية لأي خدمة أو منتج، ولذلك يجب توفر عدد من الأمور الأساسية فيه لضمان نجاحه في جذب المستهلك إلى المنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. سنوضح في هذا المقال الطريقة التي يمكننا اتباعها لإنشاء إعلان يستطيع جذب انتباه المستهلك، وسنستعرض أهم العوامل والعناصر التي يجب توافرها في الإعلان .
العناصر الواجب توافرها في الإعلان :- يوجد عدداً من العناصر أو العوامل الأساسية الواجب توافرها في الإعلان ، و هي :-
يجب أن يكون شعار الإعلان جذابًا وملفتًا لاهتمام المستهلك .
يجب أن تكون كلمات الإعلان قصيرة وجذابة وتلفت الانتباه .
يتكون في المتوسط من عدد كلمات لا يزيد عن سبع كلمات .
يجب تجنب تكرار نفس الصيغ أو الأفكار المماثلة لمنتج أو خدمة الإعلان ذاتها والتي تنتمي لإعلانات أخرى .
5- الحرص على ابتكار شيء غير تقليدي، ولكن مع مراعاة صلابة موضوع الإعلان .
يشمل ذلك استخدام مجموعة من التقنيات المقنعة لعرض الإعلانات .
يجب الحرص على إقناع المستهلك بأهمية الخدمة أو المنتج المعلن عنه، على الرغم من أن أهمية أي منتج تختلف من شخص لآخر .
طريقة إنشاء إعلان يجذب انتباه المستهلك :- هناك العديد من الطرق والقواعد التي يستخدمها المعلنون لإنشاء إعلان يستهدف جذب انتباه المستهلك، ومنها منها:
1- التفكير السليم :- يجب إقناع المستهلكين بأهمية شراء المنتج أو الخدمة، وتوضيح لهم الأسباب التي تجعلهم يشترونها والفوائد التي سيحصلون عليها .
2- الروح المرحة ، و الابتسامة :- يتعين على المعلن أن يظهر الابتسامة والمحبة والصدق في وجهه حتى يشعر المستهلك بالرضا .
3- التكرار :- – استخدام نمط التكرار في إحدى العناصر الرئيسية المطلوبة في الإعلان لتذكير المستهلك بأهمية المنتج أو الخدمة .
4- الحاجة الماسة :- – عندما تحاول إقناع المستهلكين بأن الوقت هو العامل الحاسم، يجب أن تركز على أن العروض متاحة لمدة زمنية محددة، وتنبيه المستهلكين بأنهم سيفوتون الفرصة إذا لم يتم الاستفادة من العرض في هذه الفترة، وبالإضافة إلى ذلك سيكون عليهم دفع ثمن أعلى في حال رغبتهم في الحصول على المنتج أو الخدمة بعد انتهاء الفترة المحددة .
5- أعرف عملائك :- – يجب أن يتم معرفة ودراسة الجمهور المستهدف من الإعلان، والأخذ في الاعتبار الفئة العمرية الموجه لها الإعلان، والحصول على صورة واضحة للمستهلك الذي يرغب في توجيه الإعلان له. إذا كان الإعلان موجها للأطفال، يجب الاهتمام باللون والصوت والصور، وإذا كان موجها للبالغين أو الشباب، يجب إدخال بعض الفكاهة أو المرح إلى الإعلان .
يجب التركيز على الجوانب الأكثر جاذبية للمنتج أو الخدمة الخاصة بك، وذلك بإغراء المستهلكين بمميزات منتجك مقارنةً بالمنتجات الأخرى المشابهة .
يجب تحديد الهدف أو الغرض من المنتج أو الخدمة التي تقدمها، على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن منتج منزلي مثل المكنسة الكهربائية، فعليك توضيح كيف يمكن لهذا المنتج جعل الحياة أسهل وأكثر راحة لربة المنزل .
8- التأكد من صحة جميع المعلومات المتعلقة بالمنتج أو الخدمة، مثل رقم هاتفك، وعنوان بريدك الإلكتروني، وموقعك الجغرافي، وذلك لتسهيل التواصل معك وشراء منتجك من قبل العملاء.
يجب عليك اختيار الوقت المناسب لعرض منتجك والترويج له لمدة لا تقل عن 6-8 أسابيع قبل ذلك، ويتعين عليك التفكير بعناية في الأوقات المناسبة لجذب المستهلكين لمنتجك .
يمكن تصميم شعارًا خاصًا بشركتك الخاصة، مع مراعاة جعله جذابًا ومعبرًا، حيث يلعب الشعار دورًا كبيرًا في عملية البيع لمنتجاتك أو خدماتك. ومن أمثلة العلامات التجارية الشهيرة التي صممت شعارات جذابة ومعبرة عنها: شركة أبل، شركة نايك، كوكاكولا .
يجب الحرص على استخدام أحدث التقنيات في إنشاء الإعلانات، مثل استخدام برامج Adobe و Photoshop عند نشر الإعلانات في المجلات، ويمكن استخدام GIMP أو Pixir كبدائل، وإذا كان الإعلان فيديو يمكن العمل مع مفي ميكر أو بيكاسا، وإذا كان الإعلان صوتيا فيمكن العمل مع برامج متخصصة في دمج وتحسين الأصوات.
يجب أن يكون لشركتك موقع خاص أو صفحة على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث يمكنك اختبار منتجك وعرض الإعلانات وقياس تأثيرها على المستهلكين من خلال إجراء استطلاعات إلكترونية .