ما هي طرق الدعاية و الإعلان ؟

تعتبر الدعاية والإعلان من الوسائل الأساسية في تسويق المنتجات، ولذلك يجب أن تتميز بأسلوب عرض فريد وجذاب. في هذه المقالة، سنتعرف على أهم طرق الدعاية والإعلان، فتابع القراءة .

أولا، نلقي نظرة سريعة على الإعلان والدعاية. يعتبر الإعلان والدعاية من أهم وسائل الإعلام المستخدمة لتسويق المنتجات وعرضها للجمهور بطريقة مميزة، ويتم ذلك مقابل تكلفة محددة. قبل البدء في مسألة الدعاية والإعلان، يجب اتباع مجموعة من الخطوات، وفيما يلي أهمها

* القيام بتحديد الجمهور الذي تريد وصول الرسالة الإعلانية إليه .. و هنا يجب التفرقة بين نوعين من الجمهور ،و هما الجمهور العام ،و الجمهور الخاص ،و لذلك من الضروري القيام بتحديد الفئة التي تريد وصول الرسالة الإعلانية إليها .

* يتم في هذه المرحلة تحديد وسيلة الإعلان، حيث يتم اختيار الوسيلة التي ستستخدم لنقل الرسالة الإعلانية، سواء كان ذلك عبر التلفزيون أو الصحف والمجلات أو غيرها. يفضل اختيار وسيلة مناسبة يمكن للجماهير قبولها، ويجب أيضا مراعاة وقت الإعلان وأوقات العرض وتكراره، حتى يتم ضمان مشاهدته من قبل فئة كبيرة من الجمهور

* القيام بتحديد التكلفة .. يجب أن يتم تحديد ميزانية مناسبة للقدرات المالية للمنتج من أجل اختيار الوسيلة الإعلانية المناسبة له .

أقرأ : الإعلان و أهميته

توجد عدة طرق للدعاية والإعلان، والأكثر شيوعا هي

* أولاً الإعلان عبر الراديو .. يعرف بالإعلان الإذاعي و هذا النوع من الإعلان يتم تسجيله بالصوت ،و من الممكن أن تصاحبه الموسيقى حتى تضيف جو مختلف للإعلان ،و لكنه يعتمد بشكل رئيسي على الصوت ،و لذلك لابد أن يكون مؤثر للغاية ،و يحاول خلق صورة حية ،و كأن الإعلان يعرض بالصوت ،و الصورة أمام الجمهور ،و يتميز هذا النوع من الإعلان بانخفاض تكلفته ،و قدرته على الوصول لفئة كبيرة من الجمهور .

* ثانياً الإعلان عبر التليفزيون .. يعتبر الإعلان التليفزيوني من أهم الإعلانات ،و أكثرها تأثيراً ،و ذلك لأنه يعتمد على الصوت ،و الصورة معاً ،و يصل إلى فئة كبيرة من الجماهير فلا أحد اليوم لا يملك تلفاز في منزله ،و لكن هذا النوع من الإعلان بالرغم من تعدد مميزاته إلا إن له عدة عيوب من أبرزها ارتفاع التكلفة ،و ،و هذا يعود إلى أنه يحتاج إلى وسائل معينة حتى يظهر بشكل لائق ،و كذلك لابد أن يعرض على قناة مميزة يتابعها عدد كبير من الجمهور .

* ثالثاً اعلانات البوسترات .. يعتبر البوستر من الوسائل الإعلانية الحديثة ،و التي انتشرت بشكل كبير في الآونة الأخيرة نظرا للتطور ،و التقدم الهائل الذي حدث في مجال التصميمات ،و يحمل الإعلان عبر البوستر على الكثير من المعلومات مثلاً أسعار المنتجات ،و شعار الشركة ،و أرقام التليفونات الخاصة بالمنتج ،و طرق شراء الإعلان بجانب صورة عن المنتج تمتاز هذه الصورة بتصميم معين من حيث الألوان ،و طريقة العرض و غير ذلك .

* رابعاً الإعلان عبر الهاتف .. يعتبر هذا النوع من الإعلان حديث النشأة ،و من أبرز أسباب ظهور زيادة حدة المنافسة بين الشركات ،و رغبتها في التمتع بميزة تنافسية ،و يعتبر الإعلان عبر التليفون منخفض التكلفة مقارنة بغيره من باقي الوسائل ،و من أبرز مميزاته أن يسمح بالإجابة عن كافة الإستفسارات و الأسئلة التي تدور بذهن العميل عن المنتج أو الخدمة المعلن عنها و يعتمد نجاحه على الشخص الذي يقوم بهذه العملية ،و يجب أن يكون صاحب صوت مميز ،و لديه قدره اقناع العميل بالمنتج ،و مواصفاته .

أقرأ : الدعاية و أنواعها