الفرق بين التسويق والإعلان

يشير التسويق إلى استراتيجية تهدف إلى جذب الجمهور المستهدف وتشمل استخدام وسائل مثل المبيعات والإعلانات ووسائل أخرى. يستخدم التسويق من قبل الشركات والمؤسسات والأفراد لبيع وتسويق منتجاتهم

يمكن تعريف التسويق بأنه كل الأنشطة التجارية التي تعتمد على نقل الأفكار والإعلانات عن الخدمات بطريقة مبتكرة وحديثة إلى المستهلكين.

يمكن تعريف الإعلان أنه مهنة تستخدم بهدف تشجيع الجماهير المستهدفة على شراء المنتجات أو الخدمات، من خلال جذب انتباههم إلى المنتجات والخدمات المعروضة عن طريق وسائل الإعلام المختلفة، مثل الإذاعة والتلفزيون والمجلات والصحفي الصحف وغيرها .

الفرق بين عناصر التسويق والاعلان :
كل من التسويق والإعلان لهما عناصر تساعد في تشكيل محتوياتهما، بما في ذلك:

أولا عناصر التسويق Marketing Elements :
تُعرف عناصر التسويق بأنها القواعد الأساسية التي يعتمد عليها التسويق، حيث تساعد في فهم طبيعة التسويق والطرق الصحيحة لتنفيذه. ويمكن تقسيم عناصر التسويق إلى ما يلي:

1- عنصر المنتج Product : يُعد المنتج أحد عناصر التسويق الأساسية، حيث يتم تقديمه في السوق لتلبية الحاجات المختلفة وإشباعها، ويتميز بخصائص مادية وغير مادية، وتعتمد باقي عناصر التسويق عليه.

2- عنصر السعر Price : وهو تحديد القيمة المادية للمنتج ويقوم بدفعها المستهلك بعد الاستفادة من المنتج أو الخدمة، وتبرز أهمية السعر عند بدء خطوة اتخاذ القرارات التسويقية في المؤسسات التي تعتمد على التبادل.ويساعد هذا في الحصول على الأرباح المناسبة للمستهلكين .

3- عنصر التوزيع Distribution : يشير التوزيع إلى الوسائل والأساليب التي تهدف إلى تحقيق التعاون والتبادل لتوفير الخدمات والمنتجات للأفراد وأماكن البيع، وذلك لضمان توافر المنتج للمستهلكين والعملاء في مواقعهم .

4- عنصر الترويج Promotion: تتم عملية الترويج عن طريق التواصل مع العملاء لإقناعهم وإعلامهم عن منتجات وخدمات الشركة الخاصة، ويساعد الدعاية على التأثير على المستهلكين وجذب انتباههم للمنتجات والخدمات التي تقدمها الشركة

وفيما يخص عناصر الإعلان Advertising Elements :
عناصر الإعلانهي العناصر التي تساعد في بناء فعالية الإعلان ويمكن تقسيمها إلى عدة أقسام

1- نص الاعلان او العنوان : يعد النص الإعلاني من أهم العناصر المؤثرة في الإعلان، ويجب أن يكون واضحا ومختصرا، ويجب أن يكون عنوان الإعلان مؤثرا ومثيرا للاهتمام لدى الجماهير

2- الرسم : يحتوي الرسم على مجموعة من الشعارات والرموز التصويرية التي تهدف إلى جذب الانتباه للإعلان، وفي بعض الحالات يتم دمج الرسوم مع النص لتعزيز تأثيرها على الجمهور وجذب انتباههم إلى الخدمة أو المنتج

3- التنسيق : في عملية التنسيق، يتم دمج عناصر الإعلان للوصول إلى الصورة النهائية للإعلان، وعادة ما يتضمن الإعلان صورة ونصًا وعنوانًا فعالًا وجاذبًا للانتباه.

4- حجم الإعلان وشكله : تختلف أشكال وأبعاد الإعلانات بحسب الهدف المنشود منها والمكان الذي ستنشر فيه، سواء كان ذلك في صحف أو مجلات أو على غلاف المجلات

5- ورق الإعلانات : يشارك نوع الورق في تكوين صورة إيجابية للإعلان، وينصح باستخدام ورق غير تقليدي يحتوي على خبر الصويا، لأنه يؤدي إلى نتائج جيدة في الكتابة

خصائص التسويق والإعلان :
لكل من التسويق والاعلان مجموعة من العناصر المختلفة من أهمها :

1- متابعة العملاء وتوجهاتهم : يحاول القسم التسويقي تركيز أنشطته على تحقيق رضا العملاء من خلال التركيز على رغباتهم واحتياجاتهم الخاصة، وهذا يساعد في الحفاظ على ولاء العملاء

2- الأبحاث التسويقية : تدعم هذه الخاصية دور الإبداع والابتكار في التسويق من خلال استخدام برنامج ممنهج ومنظم لتلبية طلبات العملاء ومواكبة السوق

3- تخطيط التسويق : تعتمد هذه الخاصية على تنفيذ المناهج التي تساهم في تحقيق الأهداف التسويقية

4- التسويق المتكامل : تهدف هذه الخاصية إلى صياغة الأهداف الإدارية والتنظيمية بطريقة صحيحة من خلال تعزيز التعاون بين الأنشطة التنظيمية، مع الحرص على تطوير خليط التسويق لتحقيق الأهداف المرجوة

خصائص الإعلان:
يتميز الاعلان بمجموعة من الخصائص الهامة وهي :

1– أدوات دعم السوق : يمكن تفسير الإعلان كأحد الأدوات الرئيسية المستخدمة في دعم التسويق، وذلك باستخدام مجموعة متنوعة من الوسائل المساعدة مثل الترقيع لقسم المبيعات والإعلانات. كما أن الإعلان يعتبر أحد العناصر الأكثر شعبية وقوة في الأسواق، ويعد وسيلة غير شخصية للتواصل مع مجموعة محددة من المستهلكين ومعاملة أشخاص مختلفين في نفس الوقت

2- النموذج المدفوع : كل إعلان يحتوي على بعض المصاريف، حيث تقوم الجهة المعلنة بإنفاق بعض الأموال لشراء وسائل الإعلام وتقوم الشركات بإعداد الميزانيات المتعلقة بالتكاليف الإعلانية

3- واسعة الانتشار : يهدف الإعلان الواسع النطاق إلى تعزيز الاتصالات مع الجماهير والسوق المستهدفة، ويتم استخدامه بشكل واسع في المؤسسات والمنظمات والجمعيات وما شابه ذلك