ما هي ظاهرة الاستهلاك التفاخري
الاستهلاك التفاخري يشير إلى إنفاق المستهلكين مبالغ كبيرة من المال فقط للتفاخر بثروتهم أمام المجتمع، عن طريق شراء سلع باهظة الثمن التي لا تحتاج إليها فعليا، مثل الملابس الفاخرة والسيارات الرياضية الباهظة الثمن
ذكر الاقتصادي الأمريكي ثورستين فيبلين نظرية الاستهلاك التفاخري في كتابه `نظرية الطبقة الترفيهية`، ويشير إلى أن الاستهلاك التفاخري كان موجودا منذ قرون، إن لم يكن آلاف السنين، إذا ننظر إلى النفقات الضخمة المبالغ فيها للملوك في أنحاء أوروبا والدروع المرصعة بالذهب والفضة للنبلاء التي لا داعي لها. وتشير التاريخ إلى أنه كان هناك حاجة لإظهار الاستمرارية من خلال عرض الثروة
لأنه يمكن مشاهدة الاستهلاك التفاخري في التاريخ، فإنه يعتقد أنه سمة جوهرية للإنسان. على سبيل المثال، يمكن النظر إلى الحاجة إلى التفاخر بالثروة كعلامة على احترام الذات وتقديرها؛ إذا كنت أكثر ثراء من أي شخص آخر في مجتمعك، فقد تشعر بالتفوق، وهذا يعكس الطبيعة التنافسية المتأصلة في الإنسان. ومن هنا يمكننا التعرف على ظاهرة التفاخر في المجتمع السعودي المعاصر
أسباب ظاهرة الاستهلاك التفاخري
هناك عدة أسباب لحدوث هذه الظاهرة وهم:
- الرأسمالية والنزعة الاستهلاكية
تتعرض الرأسمالية للكثير من الانتقادات وفي مقدمتها النزعة الاستهلاكية، حيث يقال إن الرأسمالية تعمل على تعزيز رغبة الناس في الحصول على المزيد من السلع والخدمات بكميات متزايدة باستمرار، بدلا من شراء المنتجات الفاخرة مثل سيارات فيراري جديدة أو حقائب يد من ماركات باهظة الثمن، ويعتبر أن أفضل طريقة لإنفاق هذه الأموال هي مساعدة الفقراء على تحقيق احتياجاتهم الأساسية
تعتبر الرأسمالية مشجعة للإنفاق الكبير من خلال الإعلان والتسويق، وتريد الحكومات أن ينفق المستهلكون مبالغ كبيرة بهذا الشكل لأن ذلك يحفز الاقتصاد ويجعل البلدان أفضل.
- التقدم الاقتصادي
بسبب التقدم المادي الكبير في المجتمع، يستطيع المستهلكون اليوم الإنفاق بشكل أوضح، فالتقدم في الزراعة والتكنولوجيا أدى إلى انخفاض تكلفة إنتاج الضروريات مثل الماء والغذاء، مما يزيد من الدخل المتاح للأفراد لمتابعة أشكال أخرى من الاستهلاك، وبدأ الاستهلاك الترفي ينتشر بشكل كبير في الأسرة السعودية
- الطبيعة البشرية
ليس كل البشر لديهم وجهات نظر واحدة بل يختلف كل شخص في اهوائه، لذلك بينما يرى جزء من الناس أن الاستهلاك الواضح ضرورة، لا يرى البعض الآخر ذلك، ولكن هناك اتجاه لنسبة كبيرة من المستهلكين للانخراط في الاستهلاك التفاخري، وهذا يكون بسبب الميل النفسي بشكل أساسي الرغبة في التعرف على الأقران والمكانة الاجتماعية الأعلى.
تشير نظرية فيبلين الأصلية إلى أن التعرف على الأقران والوضع الاجتماعي الأعلى كانا عاملين رئيسيين مساهمين في الاستهلاك التفاخري، وكانت هذه العوامل النفسية موجودة عبر تاريخ البشرية، مما يدل على أنها تعتبر عاملاً رئيسيًا فوق العوامل الأخرى.
- وسائل التواصل الاجتماعي
تركز وسائل التواصل الاجتماعي الضوء على أساليب الحياة الغنية والمكلفة للآخرين، مثل تصوير العطلات والسفر إلى مناطق مكلفة، مما يجعل المشاهدين يميلون إلى مقارنة أنفسهم بالآخرين، مما يؤدي إلى زيادة الاستهلاك والرغبة في إظهار الثروة
في المقابل ، تلعب المقارنة النشطة والمستمرة مع الآخرين دورًا مهمًا في الاستهلاك التفاخري، حيث يخلق دافعًا للمنافسة، ويتم إنشاء حلقة مفرغة إلى حد ما حيث تشجع منشورات وسائل التواصل الاجتماعي الآخرين على تحمل نفقات باهظة حتى يتمكنوا بدورهم من النشر وبالتالي زيادة وضعهم الاجتماعي.
الآثار السلبية للاستهلاك التفاخري على المجتمع
- يتم تسعير بعض السلع ذات الميزانية المحدودة بتكلفة هامشية، بينما يتم بيع العلامات التجارية الفاخرة بأسعار أعلى للمستهلكين الذين يسعون للاستهلاك التفاخري، على الرغم من عدمتفوقها الجوهري.
- زيادة الحساسية بين أفراد المجتمع.
- زيادة الإنفاق على سلع غير مفيدة.
كيفية إيقاف الاستهلاك التفاخري
من الصعب جدًا إيقاف الاستهلاك التفاخري على المستوى الفردي، إذا كان التعرف على الأقران والشعور بمكانة اجتماعية أعلى أمرًا مهمًا. ومع ذلك، الاعتراف بوجودها هو الخطوة الأولى لإيقاف هذا النوع من الاستهلاك.
لوقف الاستهلاك التفاخري، يجب تحديد موقعه بشكل فردي، وجزء من هذه العملية هو التفكير في السبب الحقيقي وراء عمليات الشراء المعينة، هل لجذب إعجاب الأصدقاء والعائلة أم لتعزيز الشعور بالذات
أمثلة على الاستهلاك التفاخري
- شراء الملابس من علامات تجارية باهظةالثمن
يعتبر شراء الملابس ضرورة فقط بناء على الحفاظ على دفء المستهلك، والآن هناك تشكيلة متنوعة من الأنماط والجودة التي تأتي بأسعار مختلفة، فعلى سبيل المثال، قد يستمر بنطلون يباع بقيمة 50 دولارا لفترة أطول من نسخة أرخص بقيمة 10 دولارات، ومع ذلك، تأخذ العلامات التجارية للمصممين هذا إلى المستوى التالي، فعلى سبيل المثال، تصل تكلفة سترة رجالية من لويس فويتون إلى أكثر من 1000 دولار وليس هناك اختلاف كبير ولكن يفضلها بعض الأشخاص كنوع من التظاهر والتفاخر.
- شراء مجوهرات للحيوانات الأليفة
– يمكن اعتبار المجوهرات بشكلٍ عام نوعًا من أنواع الاستهلاك التفاخري، حيث أنها في النهاية ليست ضروريةً ولا تخدم أي غرضٍ ملموسٍ حقيقي، ومع ذلك، يتم نقل هذا إلى مستوى أسوأ تمامًا عندما يشتري أصحاب المجوهرات المجوهرات لحيواناتهم الأليفة.
- استهلاك الخضروات العضوية
تختلف الخضروات العضوية قليلاً عن الأمثلة السابقة، قد لا نعتبر الخضروات العضوية استهلاكًا تفاخري ولكنها باهظة الثمن، ولا يستطيع الكثير من الأشخاص ذوي الأجور المنخفضة تحمل تكاليفها وبالتالي يشتريها بعض الاشخاص لأنها تخلق إحساسًا بالتفوق المادي.
- الأواني الفضية
في بعض المنازل، يُفضل استخدام الأواني الفضية الغالية عند استقبال الأصدقاء والعائلة، وذلك لإظهار مكانة اجتماعية مرموقة وتحقيق التعارف مع الأقران.
- شراء السيارات الرياضية
لا يحتاج أحد إلى سيارة رياضية بسبب كونها نفقات زائدة غير ضرورية، ورغم ذلك، قد يستمتع البعض بقيادتها، إلا أنها غير مناسبة للاستخدام في المدن والشوارع العامة وبين السيارات، وغالبًا ما يتم شراؤها كرمز للثراء والفخامة.