إذا كنت تفكر في تسمية شركة، يجب عليك التركيز على الأساسيات والتفكير خارج الصندوق واتباع بعض النصائح الإرشادية في اختيار اسم البراند، بدلا من إنفاق الكثير من الأموال على مواقع الويب واختيار اسم مناسب للبراند، ويمكن عمل بحث حول العلامة التجارية الخاصة بك والمنافسة أيضا.
قبل اختيار اسم البراند الخاص بك، يجب عليك معرفة الشعار الذي يعبر عن المنتج أو الخدمة التي تقدمها. وعندما ننجح في الاستثمار والاندماج في سوق العمل، يتم اختيار الاسم وتحديد الهوية. وقبل البدء في اختيار الاسم، يجب علينا معرفة رؤيتنا الخاصة حيث سيساعد ذلك في اختيار الاستراتيجية المناسبة لاختيار اسم البراند .
اختيار اسم تجاري مميز
تُعد أكبر أسطورة وخُرافة حول موضوع الاسم هو إنك ستعرف الاسم الصحيح وتختاره عقب سماعة مرة واحدة، وفي الواقع لا نستطيع اتخاذ القرار بسهولة ولكننا نتصفح ونختار تبعًا لنصائح مُحدد وأساليب متعددة، وطبقًا لـ أريك دفورنيشوك خبير العلامات التجارية العالمي يُرجى الانتباه إلى ما يلي:
- يجب أن يكون اسم العلامة التجارية معبرًا عن قصة نجاحك أو يحمل فكرة قوية، حيث يحتاج اسم العلامة التجارية دائمًا إلى قصة تعززه وتجعله الأكثر انتشارًا واستخدامًا لينتقل بين الناس وينتشر في كل مكان.
- يجب أن تكون التسمية شاملة، وذلك بمراجعة العديد من الأسماء في نفس النطاق قبل البدء في خطوات التوثيق القانوني. على الرغم من أن اختيار اسم رائع يعتبر مهمًا، إلا أنه لا يعني شيئة إذا كانت التجربة سيئة، لذا يجب اختيار الاسم بعناية وتقديم أفضل خدمة.
- عادة ما يكون الاسم ذو غرض نادرا ما يعجب الأشخاص بالاسم التقني أو اللغوي، بل يبحثون دائما عن القصة وراء ذلك؛ وعندما يكون العلامة التجارية مميزة، فاختيار اسم تجاري يعكس قصة نجاح العلامة التجارية يكون أمرا مجديا.
إذا كنت تتساءل الآن لماذا يستغرق اختيار اسم العلامة التجارية كل هذا الوقت، يمكننا أن نجيب على ذلك بأن هناك حوالي 300 مليون شركة عالمية، وبالتالي هناك 300 مليون اسم تجاري. وبالتالي، يكون من الصعب جدا اختيار اسم مميز يعبر عن منتجك أو خدماتك، ومن المهم أيضا أن نذكر أن اختيار الاسم يعد خطوة هامة جدا في عملية الإنشاء، حيث يتعين بعدها تصميم الشعار ونشر العلامة التجارية باستخدام الاسم الذي يعكس جوهرها ومحتواها. وعندما نسمع الاسم، نفكر في العادة في العلامة التجارية أولا.
اسم يجذب الانتباه
كيف يمكننا اختيار اسم جذاب للانتباه؟ وهل يمكننا التفريق بين الأسماء الجيدة والسيئة؟ وهل سيبقى الاسم في الذاكرة أم سيتم نسيانه بسرعة؟ يمكن اتباع الخطوات التالية لاختيار الاسم المثالي للعلامة التجارية:
اختيار نوع الاسم
على المستوى العالمي، يوجد 6 أنواع مختلفة من الأسماء المناسبة للعلامات التجارية وتشمل ما يلي:
- الأسماء تبعًا للمؤسس: يمكن اعتبار الاسم مرتبطا بالمؤسس إذا كان باسمه، على سبيل المثال: `شركة محمد علي` يعتبر اسما فريدا عندما يحقق الشخص النجاح وسهولة، حيث لن تحتاج وقتا طويلا لاختيار الاسم. ولكنه مرتبط جدا بوجود المؤسس دائما، ولا يمكن بيعه بمفرده، حيث سيتم بيع هوية المؤسس معه. وهنا يجب معرفة الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية.
- الأسماء الوصفية: تُستخدم الأسماء التي تصف نشاط الشركة أو المؤسسة؛ على سبيل المثال فيسبوك.
- الأسماء الابتكارية: يستخدم أصحاب الشركات عادةً تقنية تكوين الأسماء من خلال إضافة أو إزالة حروف من أسماء موجودة لتكوين أسماء فريدة ومختلفة، ولكن يجب الحرص جيدًا أثناء الاختيار.
- الأسماء المجازية: هي أسماء مستعارة تُستخدم لتمثيل البراند على الرغم من عدم ارتباطها المباشر به، ويلزم وجود رابط بين هذه الأسماء والبراند، وعلى سبيل المثال، تمت تسمية شركة أمازون نسبةً إلى نهر الأمازون الذي يُعد أكبر نهر في العالم، وهذا يعكس حجم مجموعة منتجاتهم المتنوعة في العالم.
- الأسماء المختصرة: تعني النسخة المختصرة تحويل الاسم الأساسي إلى نسخة مختصرة، على سبيل المثال تحويل براند كنتاكي إلى KFC.
- الأسماء الحقيقية: من الصعب تحديد اسم حقيقي للبراند، لأن معظم الكلمات في القاموس قد تم استخدامها من قبل.
يُعبر عما تفعل
بعد معرفة نوع الاسم، يجب اختيار العنصر الذي يمثله الاسم والقصة المرتبطة به. نعلم أهمية التأثير الذي يحمله العلامة التجارية على نجاح المنتج. لذا، يجب أن يتعلق اسم العلامة التجارية بقصة يمكننا فهمها عند سماع الاسم مباشرة. مثال على ذلك هو علامة أوبر لخدمة سيارات الأجرة، حيث تعبر عن تجربة تنقل مثالية، مما يدعم فكرة قصة العلامة التجارية. وبالتالي، يجب أن تسأل نفسك عن قصتك التي يمكنك الاختيار بناء عليها عند اختيار الاسم.
التحقق من إن كان الاسم مُتاحًا
يجب التأكد من توافر اسم العلامة التجارية أو عدم توافره، ويمكن استخدام العديد من الأدوات التقنية لمعرفة ما إذا تم استخدام الاسم من قبل أحد آخر أو لا، وتوفر تلك الأدوات اقتراحات مناسبة وفريدة لاسم العلامة التجارية الخاصة بك، كما ينبغي التحقق من معنى الاسم في لغات أخرى.
أسماء تجارية رنانة
إذا كنت ترغب في اختيار اسم تجاري جذاب، يجب عليك أن تأخذ بعين الاعتبار بعض الأمور التي تساعدك على اختيار الاسم المناسب، وتشمل ما يلي:
- أن ينعكس اسم البراند بصورة إيجابية.
- ينبغي أن يكون الاسم سهل النطق ويتم تذكره بسهولة.
- يُفضل ألا يكون الاسم طويلًا وأن يكون الحد الأقصى لعدد الحروف هو 7.
- أن يقسم الاسم إلى مقطعين عند النطق.
من الرائع أنه يمكن الاعتماد على الأدوات الإلكترونية للعثور على اسم مناسب لشركتك، وتشمل هذه الأدوات الأكثر شهرة ما يلي:
Oberlo
من خلال النقر على الموقع والدخول إليه، يمكنك اكتشاف مئات الخيارات المميزة التي تتناسب مع شركتك وتلبي مفهومها المناسب. يمكنك البحث بشكل شامل عن ما ترغب في تقديمه، ويوفر الموقع العديد من الأساليب لاختيار الاسم المناسب. بإمكانك الانتقال مباشرة إلى الموقع عبر النقر على الرابط هنا.
Shopify
يتيح الموقع العديد من الأسماء المميزة والمتاحة في العديد من المجالات، بالإضافة إلى إمكانية إنشاء متجر إلكتروني ودخول سوق العمل، ويمكن الوصول إلى الموقع مباشرة عن طريق الضغط على الرابط هنا.
COOL NAME IDEAS
يمكنك الحصول على اسم رائع من خلال الموقع، وذلك عن طريق إضافة بعض البيانات مثل وصف العمل أو الخدمة التي تقدمها مع الإجابة على بعض الأسئلة الأخرى حول العملاء المستهدفين ومجال العمل. ويقدم الموقع أيضا مجموعة من النصائح والإرشادات المفيدة لاختيار الاسم المناسب، ويمكن الدخول إلى الموقع مباشرة عن طريق الضغط على الرابط هنا.
Name Mesh
يميز هذا الموقع بتوصيته لمجموعة من أفضل الكلمات المناسبة لمجال عملك وسيقدم لك قائمة بالأسماء المتاحة. كما يتميز بتقسيم الصفحة الرئيسية إلى فئات مختلفة تمكنك من اختيار ما يناسب احتياجاتك، ويوفر أيضا خدمة التحقق من توافر اسم تجاري لعلامتك التجارية. يمكنك زيارة الموقع مباشرة بالنقر على الرابط الموجود هنا.