الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية

يمكن أن يكون التمييز بين مصطلحات الشعار والهوية والعلامة التجارية أمر غاية الصعوبة ، حيث يخلط الكثير بين هذه الكلمات الثلاثة ، ويعتقد العديد من الناس أنه لا يوجد فرق بين هذه المصطلحات ولكن في الحقيقة إنها تعني أشياء مختلفة ، لذلك دعونا نتعرف على الاختلافات بين هذه المصطلحات التي قد تكون مربكة للجميع .

الفرق بين logo و slogan

عند البحث عن الفرق بين logo  و slogan  نجد أن slogan هو عبارة جذابة أو سلسلة من الكلمات المستخدمة لمساعدة المستهلكين على تذكر شركة أو علامة تجارية أو منتج ، وتقوم الشركات بإنشائها لاستخدامها في جهود التسويق المختلفة على أمل أن تتمسك العبارات بعقول الناس ، وبهذه الطريقة عندما يحتاج المستهلك إلى منتج أو خدمة تقدمها مجموعة متنوعة من الشركات ، فإن ذلك المستهلك سيختار المنتج أو الخدمة التي تعتبر أفضل ما في الاعتبار من التعرف على الشعارات .

يمثل الشعار تصميما يرمز إلى المؤسسة أو الشركة، ويستخدم كشارة يمكن من خلالها التعرف بسهولة على المؤسسة وعلاماتها التجارية وموادها الإعلانية، ويتم تصميمه عادة بشكل فريد ومميز لتمييزه عن غيره من التصميمات .

انواع الهوية التجارية

تحدد الهوية جميع الطرق التي تظهر بها العلامة التجارية للجماهير ، وتعتبر الهوية أو الهوية المرئية أو نظام الهوية المرئية أو نظام هوية العلامة التجارية عبارة عن حزمة من الأجهزة المرئية التي تستخدمها المؤسسة لتوصيل العلامة التجارية ، وتتعدد أنواع الهوية التجارية مثل الصور الرسومية التي تختلف في نظام الألوان والخطوط ، بالإضافة أيضًا إلى الكتيبات واللافتات بالإضافة إلى محتوى مكتوب مثل الرسائل الرئيسية وبيان تحديد المواقع .

انواع العلامة التجارية

توجد أنواع مختلفة من العلامات التجارية، بما في ذلك علامات الصنع والتجارة والخدمة والعلامات الجماعية،ويمكن تصنيف هذه الأنواع إلى أربعة أنواع رئيسية وهي كالتالي .

علامة الصنع

هي العلامة أو الشارة التي يضعها الصانع على المنتجات الصناعية التي ينتجها، بهدف إعطاء الزبائن علامة يتعرفون بها على مصدر المنتج، وتصبح مع مرور الوقت دليلاً على المنتج والسلعة ومستوى جودتها، مما يساعد على جذب الزبائن والحفاظ عليهم .

علامة التجارة

تُستخدم العلامة التجارية لتمييز المنتجات التي يقوم التاجر ببيعها بعد شرائها من تاجر الجملة أو منتج مباشرةً، وتشير العلاقة التجارية إلى مصدر البيع، في حين تشير العلامة التجارية إلى مصدر الصنع .

علامة الخدمة

هي تلك العلامة التي يستعملها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق بحيث تصبح مع مرور الوقت دالة على نوع الخدمة و على مصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات الأسفار السياحية والفنادق و المطاعم ، فهي تختلف عن التي سبقتها بكون أن الطابع الغير المادي للخدمة يفقد العلامة طابعها المجسد .

العلامات الجماعية

تحتوي هذه العلامة على جميع المنتجات أو الخدمات المسجلة التي يمكن استخدامها من قبل أي شخص يلتزم بنظام استخدامها المحدد مسبقًا من قبل صاحب العلامة، وتتمتع بنفس الصفات والمهام الخاصة بالعلامة العادية باستثناء أنها تخضع لنظام استخدام خاص بها .

بناء هوية العلامة التجارية

قام خبيران مشهوران بتعريف ماهية العلامة التجارية بشكل مدروس ، حيث قد عرفوا العلامة التجارية على أنها هي إحساس شخص بالغ تجاه منتج أو خدمة أو شركة ، كما أنها مجموعة من التوقعات والذكريات والقصص والعلاقات التي تكون مجتمعة مع أخذ بعين الاعتبار قرار المستهلك باختيار منتج أو خدمة على منتج آخر .

يعتقد الكثير من الناس أن العلامة التجارية تتكون فقط من عناصر قليلة من بعض الألوان وبعض الخطوط وشعار وربما بعض الموسيقى المضافة أيضًا ، وفي الواقع الأمر أكثر تعقيدًا من ذلك ، فقد تقول أن العلامة التجارية هي صورة الشركة ، والفكرة الأساسية والمفهوم الأساسي وراء وجود صورة الشركة هو أن كل شيء تقوم به الشركة وكل ما تملكه وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف العمل ككل .

الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية

كرجل أعمال، يمكن أن تدرك أن وضع علامة في ذهن العملاء له قيمة عالية، ومن خلال إنشاء صورة متعرف عليها وموثوقة ومتسقة لشركتك، يمكنك جذب انتباه العملاء وولائهم. وبدون ذلك، يمكن أن يتجه العملاء بسهولة إلى منافسيك .

لم تعد العلامة التجارية هي ما نقوله للمستهلك، بل هي ما يقوله المستهلكون لبعضهم البعض. ببساطة، إن العامل الرئيسي لنجاح شركتك هو علامتك التجارية. الآن، عندما يفكر معظم الناس في العلامة التجارية، يتبادر إلى أذهانهم أولا الشعار. وعلى الرغم من أن الشعار يعتبر عنصرا رئيسيا في العلامة التجارية وعادة ما يكون الرابط المرئي الأكثر تعرفا للشركة، إلا أن هناك الكثير أكثر من مجرد الشعار. ولبناء علامة تجارية رائعة، هناك ثلاثة مصطلحات أساسية يجب أن تكون على دراية بها: الشعار الذي يرمز للشركة، الهوية التي تحدد كيفية رؤية العملاء لشركتك، وأخيرا العلامة التجارية التي تتكون من عناصر مادية تشكل صورة علامة تجارية واحدة .