لتحسين مستواك في أي مجال في العمل أو الدراسة، يجب القراءة والتعمق في أفكار الخبراء والمتخصصين الآخرين ومحاولة فهمها. ولتحقيق التطور في مجالات التسويق وإدارة الأعمال، يتطلب الأمر الكثير من القراءة والبحث .
أهم كتب التسويق الأجنبية والمترجمة :
1- كتاب فيليب كوتلر Philip Kotler بعنوان أساسيات التسويق Principles of Marketing
كتاب أساسيات التسويق من أهم الكتب التي يجب قراءتها للتميز في مجال التسويق والأعمال فهذا الكتاب يعتبر مرجع المسوقين . فهو كافياً لتكوين رؤية شاملة عن جميع مراحل وأدوار التسويق. ويتميز هذا الكتاب بأسلوبه الشيق السلس . حيث اعتمد مؤلفه فيليب كوتلر على أمثلة للشركات الناجحة في توضيح استراتيجيات ومفاهيم وأدوات التسويق .
يتضمن كتاب جيم بليز بعنوان 100 فكرة تسويقية رائعة 100 Great Marketing Ideas
يقدم هذا الكتاب مائة فكرة بأسلوب شيق جدا ومفيد فهو يعتبر من أفضل ما يمكن قراءته في التسويق . فكل فكرة يقوم الكتاب بطرحها تهتم بجزء من التسويق، لأنه يبسط مفاهيم و استراتيجيات التسويق للمتخصصين وغير المتخصصين يجعل القارئ يشعر بالحماس بعد قراءة هذه الأفكار المتنوعة .
يناقش هذا الكتاب أصول علم التسويق منذ البداية والمعلومات التي أسست علم التسويق الحديث . ويحتوي على شرح أهم الأجزاء التسويقية ، بطريقة افضل من الكتب الحديثة المشهور . ففصول التسعير والحالات التسويقية في هذا الكتاب تم شرحها بطريقة افضل من كوتلر أساسيات التسويق .
4- كتاب كلا من مايكل بليتش Michael Belch و جورج بليتش George Belch بعنوان الإعلان والترويج – Advertising and Promotion
هذا الكتاب أقرب لكتاب أساسيات التسويق ل مايكل بورتر في طريقة استخدام الأمثلة ودراسة حالات نجاح الشركات . ويساعد القارئ على فهم واحتراف الترويج بجميع التقنيات والأدوات الخاصة به .
كتاب 22 Immutable Laws of Marketing لجاك تراوت Jack Trout و ال ريس Al Ries يحتوي على 22 قانوناً ثابتاً في مجال التسويق
يتناول هذا الكتاب علم التسويق مثل أي علم آخر، إذ يتضمن قوانين يجب احترامها لتجنب فقدان قوة الشركة في السوق، ومن بين هذه القوانين قوانين قيادة السوق وبناء الصورة الذهنية، بالإضافة إلى العديد من القوانين الأخرى التي يُعرضها الكتاب بشغف وسلاسة .
يتحدث كتاب جاك ويلش بعنوان `من القلب مباشرةً` عن تجربته ونجاحه في الإدارة
حصل هذا الكتاب على نسبة مبيعات عالية جدا في السوق . فمؤلف هذا الكتاب جاك ويلش كان مدير تنفيذي لشركة جنرال اليكترك وهي من انجح الشركات العالمية في القرن العشرين . في هذا الكتاب يناقش جاك ويلش كيفية إدارة الشركات الكبرى وكيفية التغلب على المشاكل التي تحدث بها ومعالجتها . وان الشركات الضخمة تتحكم في الدول كانها دولة أخرى تؤثر في الاقتصاد العالمي . ويعتبر هذا الكتاب من أكثر الكتب تشويقا واثارة . وينصح بقراءة النسخة الاصلية الغير مترجمة .
7-كتاب ديفيد أوجيلفي David Ogilvy بعنوان اعترافات رجل اعلان :
كتب هذا الكتاب في فترة ستينيات القرن الماضي ومؤلفه اسكتلندي الأصل .ويتحدث هذا الكتاب عن التخصص في مجال الإعلان ولكنه مهم للمهتمين بالتسويق أيضا .يناقش هذا الكتاب آليات الدخول في مجال الإعلام وليس فقط دراسة الاعلان كعلم . المؤلف ديفيد أوجيلفي تميز بأنه استخدم مبادئ التسويق في الإعلانات الناجحة .
8- كتاب “استراتيجية المحيط الأزرق”، تأليف رينيه مورجن وتشان كيم، يعد من الكتب المهمة في هذا المجال
يحتوي هذا الكتاب على تحليلات لاستراتيجيات الشركات في الماضي ويتطرق إلى استراتيجية جديدة، وهي الابتعاد عن المنافسة الشرسة (استراتيجية المحيط الأحمر). وتتجه الشركة نحو البحث عن ثغرات ومجالات تسويقية جديدة لم يتم استكشافها بدلا من الدخول في منافسة تؤدي إلى الخسارة. تم بيع حوالي ثلاثة ونصف مليون نسخة من هذا الكتاب، وتم ترجمته إلى 43 لغة أخرى بسبب نجاحه وانتشاره الكبير .
