الفرق بين استراتيجية التسويق واستراتيجية الشركة
الفرق الرئيسي بين استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق هو أن استراتيجية الشركة هي التخطيط الطويل الأجل للمنظمة مع إعطاء الاتجاه والهدف في حين أن استراتيجية التسويق هو الهدف الأساسي لزيادة المبيعات من أجل تعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة . النتائج المستهدفة من كل استراتيجية هي محور كل استراتيجية التي تحدد الفرق بينهما والتي سوف تكون مفصلة أدناه .
ما هو استراتيجية الشركة ؟
تشير الشركات إلى المنظمة. لذلك، تعتبر استراتيجية الشركة استراتيجية عامة للشركة وتحدد اتجاه الشركة في المستقبل. يمكن تعريف استراتيجية الشركات على أنها التخطيط الطويل الأمد للمنظمة مع توجيهها نحو الهدف. والاتجاه يشير إلى الطريقة التي ترغب الشركة فيها لتحقيق الأهداف النهائية. ويمكن أن يكون الهدف الاحتفاظ بالنمو أو الاستفادة منه. بالإضافة إلى ذلك، تحدد استراتيجية الشركة الأسواق التي تنوي الشركة المشاركة فيها والشركات التي تسعى للتعاون معها. قد تدخل الشركة أسواقا جديدة أو تغادر الأسواق الحالية، وتعتبر كلها احتمالات استراتيجية للمؤسسة مع توجيهات مبررة .
ما هو استراتيجية التسويق ؟
التسويق هو دور أساسي في أي منظمة تتعامل معها قسم داخل المؤسسة العامة. المبيعات هي جزء من دور التسويق. المهمة الرئيسية لقسم التسويق هي زيادة المبيعات وتحسين الميزة التنافسية. لذا، يمكن تعريف استراتيجية التسويق بأنها الهدف الأساسي المتمثل في زيادة المبيعات وتعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة. يستخدم استراتيجية التسويق والمزيج التسويقي لوضع خططها المستقبلية. ويتكون المزيج التسويقي التقليدي من المنتج، والتوزيع (المكان)، والسعر، والترويج .
ما هي الفروقات بين استراتيجية الشركات واستراتيجية التسويق؟
قبل تحليل الاختلافات بين هذين المصطلحين ، من المهم جدا أن ننظر إلى الارتباط بينهما. يتم تنظيم العديد من الإدارات والمهام مثل التسويق والتمويل والموارد البشرية والإنتاج وتكنولوجيا المعلومات وغيرها. تعتبر المنظمة فعالة فقط عندما تتعاون جميع الإدارات بسلاسة. كما تكون استراتيجية الشركة مشابهة. يجب أن تعمل جميع الإدارات معا كفريق واحد لتحقيق أهداف استراتيجية المؤسسة. لذلك، يجب على كل استراتيجية مؤسسية أن لا تتعارض مع الأهداف الاستراتيجية وتطلعات العملاء في الإدارات. يجب أن تكون متوافقة مع استراتيجيات الإدارات. وهذا ينطبق أيضا على استراتيجية التسويق. على سبيل المثال، يمكن لشركة أن تخطط لتخفيض التكاليف من خلال استراتيجية الشركة، ولذا لا يمكن أن تؤثر سلبا على جودة منتجاتها باستخدام مواد رخيصة وعمالة غير ماهرة. وهذا يتوافق مع استراتيجية التسويق التي تهدف إلى تقديم أفضل المنتجات للعملاء. لذلك، يجب على العملاء الابتعاد عن التنظيم. وبالتالي، يجب أن تعطى استراتيجية الشركة أهمية بالنظر إلى الاستراتيجيات الإدارية الموجودة في خططها المستقبلية .
تعريف استراتيجية الشركات واستراتيجية التسويق
استراتيجية الشركة: إن التخطيط الطويل الأجل للمنظمة يتضمن تحديد الاتجاه والهدف
استراتيجية التسويق: الهدف الرئيسي هو زيادة المبيعات وتعزيز الميزة التنافسية بطريقة مستدامة
ملامح استراتيجية الشركة واستراتيجية التسويق
الجدول الزمني
استراتيجية الشركات: تهدف استراتيجية الشركات إلى توفير شروط لاتجاهات طويلة المدى والتخطيط على المدى البعيد .
استراتيجية التسويق: استراتيجية التسويق هي التسويق الذي يتم يومًا بعد يوم من خلال الوظائف والأداء والنتائج .
الاتساع
استراتيجية الشركات: استراتيجية للشركات التي تغطي المنظمة بأكملها .
استراتيجية التسويق: تمثل استراتيجية التسويق مجرد وظيفة إدارية واحدة وهي مسار العمل المستقبلي .
التوجيه
استراتيجية الشركات: ينبغي أن تتوافق استراتيجية الشركات مع البيئة الداخلية والخارجية من أجل استغلال أفضل الفرص والحفاظ على المنظمة من التهديدات .
استراتيجية التسويق: يتم تنفيذ استراتيجية التسويق بتركيز أكبر على السمات الوظيفية والمهنية .
تقييم الهدف
استراتيجية للشركات: تتم تقييم استراتيجية الشركة وأهدافها من منظور جماعي شامل في سبيل تحقيقها .
استراتيجية التسويق: – في استراتيجية التسويق، تم تقسيم الأهداف الرئيسية إلى أهداف فرعية، وبالتالي، سيتم تقييم الأداء بناءً على هذا الهدف المحدد أيضًا .
من خلال النظر إلى مقارنة استراتيجيات الشركات والتسويق، يمكن أن نلاحظ الاختلافات بينهما. ومع ذلك، فإنهما يحتاجان إلى العمل معًا لتحقيق روح المنظمة المزدهرة والوئام، وهذا يشكل فرقًا كبيرًا بين الاثنين .