ما هي مميزات و عيوب الإعلان عبر الانترنت ؟

مفهوم الإعلان عبر شبكة الإنترنت

يعتبر الإعلان على الإنترنت من أهم وسائل الترويج التي تعتمد بشكل رئيسي على الإنترنت، حيث يتم إرسال مجموعة من الرسائل الترويجية بهدف جذب الجماهير للتفاعل مع المنتجات أو الخدمات المعروضة، وبالتالي زيادة الإقبال عليها وشرائها .

أقرأ : الإعلان و أهميته

مزايا الإعلان عبر الإنترنت

 تتميز الإعلانات عبر الإنترنت بالعديد من المزايا التي يمكن إيجازها في النقاط التالية:

يمكن للرسائل على شبكة الإنترنت الوصول بسهولة وفي الوقت المحدد لها، والسبب في ذلك هو أن تغيير محتوى الرسالة الإعلانية أمر سهل للغاية ولا يحتاج إلى الكثير من الوقت والجهد .

أبواب التفاعل مع الإعلانات عبر الإنترنت مفتوحة بشكل أكبر مقارنة بالوسائل الأخرى. ودليل ذلك هو أنه من خلال الإنترنت، يطلب رأي الجمهور في المنتجات ويرسل إليه استطلاعات الرأي، وللجمهور حق الرد عليها. يتيح هذا العملية للمنتج فرصة تطوير منتجاته بشكل يناسب الجمهور ويفيدهم أيضا، حيث يمكنهم الحصول على المنتجات المناسبة لهم وتلبية احتياجاتهم وتحقيق رضاهم

يتميز الإعلان على الإنترنت بتكلفته المنخفضة مقارنة بالوسائل الإعلانية الأخرى مثل التلفزيون والراديو .

يمكن تنفيذ إعلان مستهدف لشريحة معينة .

تستخدم تقنيات متعددة في تصميم الإعلانات لجعلها مثيرة وجذابة للجمهور .

يسهل التحكم في عدد مرات ظهور الإعلان لأن الإنترنت متاح في كل الأوقات، ولذلك يمكن التحكم في توقيت وتكرار ظهور الإعلانات .

يمكن للمعلن أن يستفيد بشكل كبير من إعلاناته عبر الإنترنت، نظرا لأن الجمهور الذي يتفاعل معها ليس محدودا بدولة معينة، بل من مختلف دول العالم. ولذلك، يتجاوز الإعلان عبر الإنترنت مشكلة الحواجز الجغرافية والمسافات، ويفتح الباب أمام منتجين للوصول إلى جمهور عالمي. بالإضافة إلى ذلك، يساعد الإعلان عبر الإنترنت المستهلك في الحصول على جميع المعلومات المتعلقة بالمنتجات والخدمات المقدمة

عيوب الإعلان على الإنترنت

على الرغم من مميزات الإعلان عبر الإنترنت، إلا أن له عيوب عدة يمكن تلخيصها في النقاط التالية:

يصعب قياس تأثير الإعلانات التي تم عرضها على شبكة الإنترنت .

عملية الحصول على البيانات المتعلقة بالإعلان عبر الإنترنت غير متنظمة ولا يمكن الاعتماد عليها بشكل كامل

يصعب قياس حجم الأسواق بدقة، وبالتالي يصعب الوصول إلى تقدير دقيق لعدة معايير، منها التكلفة وعدد المرات التكرارية، وهذا يجعل الموضوع أكثر صعوبة .

هناك فئة من الجمهور لا تجيد استخدام الإنترنت بسبب اختلافات الثقافات والمستويات التعليمية، وتتم محاربة التقدم التكنولوجي، وتعتمد هذه الفئة بشكل أساسي على الأساليب والوسائل التقليدية أو النمطية .

تواجه فئة من الجمهور عدم الثقة في كل ما يُعرض على شبكة الإنترنت، وبالتحديد الإعلانات، ولذلك يتجاهلون الإعلانات على المواقع ولا يتفاعلون معها .