مميزات الخطاب الصحفي .. الإيجابيات والسلبيات
مفهوم الخطاب الصحفي
يعرف الخطاب الصحفي بأنه أداة من أدوات الإعلام المميزة التي يتم استخدامها لنشر الأخبار المهمة، ويتم تعريف الجمهور بها خلال حدوثها، ولذلك يعتمد الملايين من الأشخاص على هذا النوع من الخطابات لمعرفة أحداث العالم الداخلية والخارجية.
تظهر فكرة الخطاب في وسائل الإعلام المطبوعة والمرئية على شكل تقرير إخباري يتابعه عدد كبير من المشاهدين أو القراء، حيث يظهر شخص ما محاطا بصحفيين يسألونه عددا من الأسئلة للحصول على إجابة واضحة وصريحة.
تساعد عملية طرح الأسئلة والحصول على إجابات نموذجية على نقل المعلومات الإخبارية بطريقة بسيطة وسهلة جدًا إلى الجمهور المتابع، ولذلك تلجأ العديد من المنظمات والهيئات الإدارية والمؤسسات السياسية الكبيرة إلى هذه الأدوات الإعلامية عند تعرضها لأحداث هامة وضرورية.
أسباب اللجوء إلى الخطاب الصحفي
هناك العديد من الأسباب الرئيسية وراء استخدام وسيلة الخطاب الصحفي في نشر الأحداث الإعلامية المختلفة، وتشمل هذه الأسباب:
- هو تعريف المنتج الجديد أو التعديلات التي تم إجراؤها على منتج موجود بالفعل في الأسواق لجمهور كبير.
- يتم تقديم حملة صحفية وإعلامية جديدة، وبعد ذلك سيتم الكشف عن العديد من التفاصيل الهامة والمثيرة حول تلك الحملة التي تهم ملايين الأشخاص.
- يمكن استخدام هذا الخطاب الصحفي في مجال الرياضة وخاصة عند انضمام لاعب جديد إلى فريق رياضي موجود.
- يعد الخطاب الصحفي وسيلة مناسبة، وخاصة في الشركات الكبرى التي ترغب في الكشف عن البيانات المالية الخاصة بها.
- يتم استخدامه في حالات الإعلان عن وجود جمعيات خيرية معينة، وخاصة في حالة استضافتها لأحد المشاهير سواء في مجال الفن أو الرياضة أو غيرها من المجالات الأخرى.
- يمكن استخدام الخطاب الصحفي للإعلان عن حملة علمية جديدة، حيث يتم تعريف الجمهور بأهداف هذه الحملة والفوائد الكبيرة التي ستعود على المجتمع من خلالها.
معايير يجب توافرها في الخطاب الصحفي
هناك عدد من المعايير المميزة والهامة جدا التي يجب توافرها في الخطاب الصحفي الإعلامي، وذلك لضمان نقل الرسالة الإعلامية بأقصى درجات الدقة والحيادية.
- يجب اختيار التوقيت المناسب لعرض ونشر هذا الخطاب الصحفي، حتى لا يتعارض كتابته أو نشره مع غيره من وسائل الإعلام الأخرى الهامة.
- يتم عرض الخطاب الصحفي على عدد موثوق به من الصحفيين المعروفين، ولا يتم عرضه أو نشره على الوكالات الإعلامية أو الإعلانية.
- يجب على الصحفي تنظيم القواعد المختلفة المستخدمة في خطابه الصحفي، والتأكد من عدم وجود سلبيات أو أحداث غير ضرورية التي قد توجد في بعض وسائل الإعلام الأخرى.
- ينبغي مراجعة هذا الخطاب الصحفي من قبل مشرف متميز وقادر على طرح الأسئلة بعناية، ومن ثم تسليط الضوء على التفاصيل والأحداث المهمة الموجودة والتي ترغب في إعلام الجمهور بها.
إيجابيات الخطاب الصحفي
يتوفر في الخطاب الصحفي العديد من الخصائص والمميزات التي لا تتوفر في أي وسيلة إعلامية أخرى.
- يتميز الخطاب الصحفي بالقدرة السريعة على توصيل المعلومات إلى الجمهور بطريقة سهلة وبسيطة.
- يعتمد الخطاب الصحفي على عدد كبير من المصادر الموثوقة والأدلة الواقعية التي تجعله موثوقًا ويمكن الاعتماد عليه.
- الخطاب الصحفي يتميز بإختصاره للمعلومات والأحداث الموجودة به، وهذا يعتبر أمرًا ضروريًا لحماية القارئ من الملل الذي قد يؤثر عليه بشكل سلبي.
- يساعد الخطاب الصحفي على تحديد الجمهور المستهدف، حيث يتحدث إلى فئة معينة ومحددة من الجمهور لإمدادهم بالمعلومات التي يحتاجون إليها.
- تتميز هذه الوسيلة الإعلامية البسيطة بعدم وجود أي ألغاز أو تعقيدات تتوفر في الكثير من الوسائل الأخرى.
- يتمتع ببعض معايير الإعلام المميزة، مثل الحيادية والموضوعية، الأمر الذي يساعد على نقل المعلومات بطريقة سهلة وبسيطة.
- يتميز هذا الخطاب بلغته العربية السليمة التي تتيح الوصول إلى قلب القارئ في أي دولة من دول العالم، ويساعد ذلك على توصيل جميع المعلومات ببساطة وسهولة إلى الجمهور.
- تتميز أيضا بدقتها الكبيرة والمميزة في نقل الأرقام والإحصائيات المختلفة، وخاصة الموثقة منها.
- يتعلق الخطاب الصحفي بالمواضيع المهمة للجمهور، مما يجعل الكثيرين يلجؤون إليه بشكل مستمر.
- تتميز سرعته في نقل الأخبار والأحداث إلى الجمهور المستهدف أو المتابع.
- يؤثر الخطاب الصحفي على الجمهور المتابع له من خلال المحتويات المميزة التي يقدمها.
- يحق للمواطن أو الجمهور المهتم الاستفسار والمشاركة في هذا الخطاب، والذي يساعد في تبادل المعلومات بسهولة ودقة عالية.
- يتميز الخطاب الصحفي بتكلفته المادية المنخفضة بالمقارنة مع وسائل الإعلام الأخرى التي تتطلب تكاليف مادية باهظة لتقديمها للجمهور.
سلبيات الخطاب الصحفي
- يتضمن بعض المحتوى المقدم عن طريق هذه الخطابات عدم الحيادية، ويعود ذلك إلى تحيز بعض الصحفيين الذين يشرفون على هذا النوع من الخطابات تجاه بعض الموضوعات أو الأحداث على حساب غيرها.
- يعتبر هذا النوع من وسائل الإعلام ذات الثقافة المنخفضة عيبًا، حيث تظهر هذه الصفة بشكل واضح لدى العديد من الصحفيين والإعلاميين.
- يفتقر العديد من صحفيي الخطاب الصحفي إلى الكثير من المعلومات والمعايير المرتبطة بكتابة وتسجيل الخطاب الصحفي بشكل دقيق وجيد.
أهداف الخطاب الصحفي
- يقوم الخطاب الصحفي بتسليط الضوء على معلومات عديدة مهمة وضرورية، ولكنها غير معروفة لدى الكثير من الأشخاص.
- يساعد هذا الخطاب الصحفي على دعم الرأي العام، وهو أمر ضروري لكافة المجتمعات ودول العالم.
- يهدف الأمر إلى ربط القارئ أو الجمهور بأحداث العالم المختلفة، وخاصة وسائل التواصل الاجتماعي وما يقدمها بشكل مستمر.
أنواع الخطاب الصحفي
هناك نوعان من الخطاب الصحفي التي يعتمد عليها الملايين من الأشخاص يومياً وباستمرار.
- المقابلة الصحفية شكل مميز من أشكال الخطاب الصحفي، حيث تتم هذه المقابلة مع شخص واحد فقط، وتهدف إلى تسليط الضوء على هذا الشخص المهم الذي حقق العديد من الإنجازات الهامة والضرورية للمجتمع.
- المقال الإخباري هو نوع مميز ومعروف من أشكال الخطاب الصحفي، حيث يقوم هذا النوع بتحليل ونقد ودراسة الكثير من المعلومات الهامة التي يحتاجها الجمهور ويهتم بها أيضًا.