امثلة قديمة وحديثة عن ” البروباغندا في الاعلام “

الدعاية أو البروباغندا هي الوسيلة التي يمكن للبعض استخدامها للترويج لمنتج أو فكرة ما، وذلك من خلال عدد من الاستراتيجيات التي يتم اتباعها في مثل هذه الحالات، وتمكن الأشخاص من نشر أفكارهم بطريقة أو بأخرى.

تعريف البروباغندا

تعد الدعاية بأبسط صورها معلومات متحيزة أو مضللة تنتشر عبر بعض وسائل الإعلام للترويج لجدول أعمال سياسي أو وجهة نظر سياسية معينة، وغالبا ما تكون غير موضوعية عن عمد، وغالبا ما تشكل جزءا من حملة نفسية أكبر للتأثير على آراء الناس في شأن معين، ويمكن أن تحتوي على أكاذيب صريحة أو معلومات خاطئة ورقابة خفية.

تعتمد البروباغندا على استخدام العواطف من خلال الصور والشعارات والاستفادة الانتقائية من المعلومات أو التحكم في الحقائق ورصد الرقابة عليها. وهذا ينطبق بشكل خاص عندما تستخدمها الحكومات التي تسيطر على وسائل الإعلام بطرق مثل الرقابة أو إدارة وسائل الإعلام، كما كان الحال في الاتحاد السوفيتي السابق.

الفرق بين البروبغندا و الشائعات

الفرق بين الدعاية أو البروباغندا و الشائعات القديمة البسيطة هو أن الدعاية لديها نية وراء ذلك ، عادةً بحملة منظمة ممولة ، و يمكن أن تندرج الإعلانات السياسية الحديثة ، و خاصة الإعلانات الهجومية التي تخلق انطباعًا سلبيًا عن المرشح ، ضمن فئة الدعاية (على الرغم من أن هذه الإعلانات تُعتبر عمومًا أقل دعاية من الدعاية التي ترعاها الدولة).

أمثلة شهيرة للبروباغندا

تتحدث الأمثلة الأكثر وضوحا للدعاية أثناء الحروب عندما تحاول الحكومات جمع شعوبها ضد عدو مشترك، وكانت الملصقات التي استخدمها العدو شريرة خلال الحرب العالمية الأولى والحرب العالمية الثانية.

– و اعتبرت هذه التقنية مهمة ليس فقط لكسب الرأي العام ،  ولكن لإقناع الجنود بالقتال في معارك دامية في كثير من الأحيان ، و ما إذا كان لهذه الدعاية آثار سلبية طويلة المدى ، فلا يزال موضع نقاش ، أعطيت ألقاب مهينة للأعداء في كل من الحربين العالميتين ، و أظهرت الملصقات الجنود اليابانيين و الألمان يشبهون الفئران أو الوحوش.

أثناء الحرب الباردة، استخدم الاتحاد السوفيتي والولايات المتحدة الدعاية ضد بعضهما البعض، في محاولة لإقناع شعب كل منهما وأولئك الذين كانوا على الجانب الآخر بأنهم على حق أو خطأ، في كوبا فيدل كاسترو، كانت الدعاية شائعة وجمعت الكوبيين لاحتضان الشيوعية.

استخدامات البروباغندا غير الحكومية

– ومع ذلك، فإنها ليست دائما دولة أو مؤسسة تستخدم البروباغندا، بل يستخدم الشركات والمؤسسات غير الربحية والحملات السياسية أساليب مشابهة تماما للدعاية للتأثير على أسعار الأسهم أو ظروف السوق أو لتعزيز التشريعات أو جعل مرشح منافس يبدو سيئا.

يمكن أن يتم تضخيم الأمر بسهولة، كما يمكن أن يكون الأمر بسيطًا، مثل نشر شائعات حول شركة منافسة أو الإساءة إلى مرشح سياسي. وحتى إذا كانت المعلومات غير صحيحة، فإنه إذا بدأت إحدى وكالات الأنباء في طرح الأسئلة، فقد يكون من الصعب التراجع عن الجرس، كما يقول المثل.

إذا أدلى زعيم أو سياسي، وخاصة الرئيس، بتصريح مضلل أو سلبي عن شركة أو شخص ما، فقد يؤدي ذلك إلى التأثير على الرأي العام في اتجاه معين.

أمثلة على البروباغندا

ملصق ماذا فعلت

صمم هذا الملصق بواسطة الرسام البريطاني سافيل لاملي واستخدم في الحرب العالمية الأولى لإلزام الرجال بتجنيد عائلاتهم. كان الهدف من الملصق هو ضرب فخرهم وإقناعهم بأن أطفالهم في المستقبل سيحكمون عليهم، ليس لقرارهم بإعالة أسرهم في الوطن، ولكن لمساهمتهم في الحرب.

ملصق كل حذرا على ما تقول

رسالة الملصق البسيط من الحرب العالمية الثانية كانت واضحة للمدنيين في قوات الحلفاء، حيث كانت تشير إلى أن ألمانيا كانت تستطيع الاستماع إلى اتصالاتهم بواسطة وسائل الاستماع المختلفة.

ملصق يمكننا فعل ذلك

تم إنشاء ملصق آخر حقق شهرة واسعة في جميع أنحاء العالم من قبل ج. هاورد ميلر في عام 1943. في الأصل، تم إنشاؤه لشركة ويستنجهاوس إلكتريك واستخدم داخليا بشكل صارم لرفع المعنويات لدى النساء اللاتي كن يعملن بالفعل في الشركة، بدلا من توظيف النساء للعمل في الشركة. وتم اكتشاف الملصق في أوائل الثمانينات من القرن العشرين واستخدم للترويج للحركة النسائية.

ملصق الأمل

تمثل هذه الصورة الأيقونية حملة أوباما الرئاسية، إذ يظهرها كرمز للأمل، وتذكرنا بالملصق الخاص بتشي غيفارا والذي يعد انعكاسا لثورة الأجيال الشابة التي دعمت حملة أوباما.

ملصق مكافحة التدخين

يشكل هذا الملصق بيانا قويا ضد التدخين، حيث يتم استخدام لعبة أتاري بونغ الكلاسيكية فيه، حيث تعمل السيجارة كواحدة من “المجاذيف” وتستمر في الركوع بعيدا عن الرئتين، وبذلك يتعرف المشاهد على أنه إذا استمرت اللعبة، فسوف يتم تدمير الرئتين تماما، والأمر الذي يرمز في النهاية إلى “انتهاء اللعبة” أو الموت.