قصة نجاح كيت كات
دخلت شوكولاتة كيت كات حياتنا دون أن نشعر بها، ولكنها أصبحت بسرعة الشوكولاتة الراقية المفضلة للجميع. ولم يكن هذا النجاح الكبير في التسويق صدفة، بل ربما يعود إلى العقلية اليابانية العبقرية في التسويق، حيث تم إدخال علامة كيت كات إلى الأسواق قبل سنوات قليلة، وتصادف أن هذا الاسم يشبه جملة يابانية مشهورة تعني “اتمنى لك النجاح”، وكانت هذه الجملة دائما ترددها الآباء والأمهات لأبنائهم.
سنوات الكيت كات
– في السنة الأولى دخلت كيت كات إلى الأسواق اليابانية، حيث كانت الفنادق الموجودة في طوكيو تقوم بتوزيعها مجانا، على الطلبة الذين يأتون إلى طوكيو من أجل الدراسة الجامعية، و كان القالب باللون الأحمر و شكله المتميز يوزع على الطلاب، و يوصف القالب السحري الذي من المفترض أن يجلب الحظ، و لم يكن أحد يعرف بأنها هدايا جاءت من شركة كيت كات نفسها، وفي السنة الثانية بدأت تسريب أخبار وحكايات عن تلك الشكولاتة، و هي التي كانت توزع مجانا على الطلاب في الفنادق، و كان الشعب الياباني كثير الشكوك فكان لا يثق فيها و يحتقرها.
في السنة الثالثة، بدأت إعلانات كيت كات في الظهور، ولم تكن مثل الإعلانات المعتادة حاليا، بل كانت عبارة عن قصص صغيرة جذابة توزع على المدرسين وأمهات الطلاب مع قوالب الحظ. كانت جميعها مبتكرات وهمية لأغراض الدعاية. ومع ذلك، استقر في ذهن أمهات الطلاب آنذاك الاعتقاد بأنها فعلا تجلب الحظ، وبدأن يرسلن أبناءهن للامتحانات بعد شراء قوالب الحظ من شوكولاتة كيت كات. في السنة الرابعة أخيرا، بدأت ظهور أشخاص في إعلانات كيت كات، وكان يتم عرض العلامة التجارية فقط دون المنتج نفسه.
بداية الكيت كات
ظهرت شركة كيت كات في بدايتها في انجلترا عام 1935 في شهر سبتمبر، وكان اسمها وقتها راونتري شيكولاتة كريسب، و بعدها بعام ظهر الشكل الأول اصابع الشكولاتة ثم بعدها بعام أيضا تم تغيير اسم الشركة إلى كت كات شوكولاتة كريسب، و بعد انتهاء الحرب العالمية الثانية تم تغيير الاسم إلى كيت كات، قال البعض أن هذا الاسم جاء نسبة إلى نادي ثقافي مشهور موجود في إنجلترا، و ذلك في القرن الثامن عشر و كان يحمل هذا الاسم، وكان هذا النادي مشهور بأسقف قصيرة جدا، لدرجة انه إذا أراد أحد تعليق صورة يضطر إلى قص جزء منها لكي تتناسب مع الحائط، وكان مشهور أيضا بالأعمال الفنية التي كانت تحمل اسم كيت كات، و كان أغلب الأشياء التي يقوم بها هذا النادي تحمل اسم كيت كات، حتى قيل أنه كان يقدم فطائر شهية عرفت أيضا باسم كيت كات.
معلومات جديدة عن كيت كات
في عام 1996 تم تصنيع أول قطعة شوكولاتة كيت كات بنكهة البرتقال، و كان ذلك في بريطانيا ثم بعد ذلك بدئوا في تطور و زيادة نكهاتها، و في عام 1988 أصبحت شركة نستله هي الشركة المصنعة شيكولاتة الكيت كات، و منذ بداية عام 2000 قام اليابانيون بإنتاج 200 نكهة خاصة شوكولاتة كت كات، و هي معروفة في اليابان باسم كيت كاتسو، و هي تعني أتمنى لك النجاح فكما ذكرنا يستخدمها الآباء اليابانيون لأبنائهم من أجل تمني التوفيق لهم، و من ضمن النكهات التي قامت اليابان بصناعة الشوكولاتة منها، تجد شكولاتة بنكهة الموز ونكهة الزنجبيل و الشاي الأخضر و صلصة الصويا و كريم بروليه، كما توفر للشوكولاتة نكهات مختلفة مثل البيتزا وغيرها من الأطعمة التي تفضلها.
ومن بين الغرائب التي قامت بها شركة كيت كات في طوكيو، تقديم قطع الشوكولاتة بنكهات السوشي الثلاثة، وهي لا تشبه أيا من طعم السوشي المعروف إلا نكهة الأعشاب البحرية فقط، كما توفر أصنافا أخرى مثل تونة السوشي التي تشبه طعم التوت، وأومليت السوشي المصنوع من اليقطين والكيت كات، ونوعا يسمى قنفذ البحر وهو عبارة عن بطيخ مع جبن مسكربون، وتقدم كل هذه الأنواع كوجبة رئيسية مع الأرز والشوكولاتة البيضاء، وتم توفير نكهة الشاي الأخضر في جميع أنحاء العالم وليس فقط في اليابان.