عبارات اعلانية جذابة
الإعلان، أو ما يسمى بعملية الدعاية، يمثل أحد أركان النشاط الاقتصادي، ويستخدم من قبل مختلف أنواع المؤسسات، سواء كانت تجارية أو غير ربحية، ويهدف الإعلان في المؤسسات التجارية إلى تعريف العملاء بالمؤسسة والمنتجات التي تقدمها
يعزز عمليات التسويق والمبيعات وتحقيق العوائد المالية والتمويل؛ وبالمثل، يعزز الوعي بالمؤسسات الخيرية ونشاطاتها، مما يشجع المؤمنين على توفير التمويل لأنشطتها. عادة، يتم الإعلان عن ذلك من خلال وسائط إعلانية مختلفة مثل الشفهية والمكتوبة والمرئية والثابتة والمتحركة.
ما هو الإعلان ؟
الإعلان هو وسيلة اتصال إقناعية تهدف إلى نقل التأثير من خلال رسالة يقدمها المعلن، وتهدف إلى إثارة الاهتمام لدى المستهلك لشراء المنتجات أو الاستفادة من الخدمات.
بشكل عام كان هناك أكثر من تعريف للإعلان منها :
تعريف الجمعية البريطانية : يشير هذا الرقم إلى جملة بمعنى “وصفت بأنها (وسيلة للتعرف على سلعة أو خدمة لغرض البيع أو الشراء).
تعريف كروفورد : يشار إليه باسم (فن إغراء الأفراد لتغيير سلوكهم بطريقة معينة).
تعريف جمعية التسويق الأمريكية للإعلان : وصفتها بأنها (وسيلة غير شخصية لتقديم الأفكار والسلع والخدمات من قبل جهة معلومة مقابل أجر مدفوع).
تعريف أوكستفيلد : وقد وصفت (8567) عملية اتصال تستهدف التأثير على المشتري من قبل البائع بشكل غير شخصي، وذلك عن طريق وسائل الاتصال العامة دون الكشف عن هوية المعلن.
أنواع الإعلانات
يمكن تقسيم الإعلانات إلى :
إعلانات المنتج
هذه الإعلانات تُنفّذ لتعريف الجمهور بالمنتجات التي تتعامل بها المؤسسة، وذلك لتحقيق الهدف التالي:
العمل على إيجاد طلب على المنتجات.
العمل على زيادة حجم المبيعات.
يهدف إيجاد نوع من التفكير في طلب المنتج إلى ترسيخه في ذهن المستهلكين.
العمل على تحسين سمعة العلامة التجارية بين الجمهور.
يجب تحديد مكان شراء المنتج وأوقات الشراء خلال الإعلان الذي يتم نشره.
إعلانات عن المؤسسة نفسها
تعمل المؤسسة من خلال هذه الإعلانات على تحسين صورتها وخلق صورة إيجابية في ذهن الناس بشأن أعمالها التجارية وغير التجارية، مثل الخدمات التي تقدمها، وهذا يساعد في الترويج للمؤسسة وتحسين الصورة العامة عنها، وكذلك تحاول تطوير العلاقة بين المستهلكين وباقي الأطراف مثل المساهمين والعاملين بالمؤسسة والمجتمع.
مما تتكون العملية الإعلانية ؟
للعملية الإعلانية مجموعة من الأطراف تتمثل في :
المعلنين : وهم مقدمو المنتجات أو الخدمات سواء كانوا مؤسسات غير هادفة للربح أو هادفة للربح .
شركات الإعلانات : هي الأقرب إلى الوسيط الذي يسهل وصل المنتج إلى المستهلك.
المستهلك أو المستهدف من العملية الإعلانية.
كتابة الإعلانات
كتابة الإعلان تعتمد على استخدام الكلمات الجذابة التي تشد الانتباه وتحفز القارئ أو المشاهد على الاهتمام بالمنتج أو الخدمة التي يتم الإعلان عنها. لذلك، هناك مجموعة من المفاتيح أو الكلمات السحرية التي يجب أن تتوفر في صياغة الإعلان لجذب الانتباه، وتشمل:
مجانًا أو وفر : لا يوجد مستهلكٌ على وجهِ الأرضِ لا يُسعى إلى التوفيرِ أو الحصولِ على المُنتجاتِ مجانًا، لذلك فإن ظهورَ كلماتٍ مثلَ `وفِّر` أو `مجاني` تدفعُ العملاءَ إلى شراءِ المُنتجِ منصةً.
حصريًا : يسعى الجميع دائمًا إلى التميز والشعور بأن ما يمتلكه ليس متاحًا للكثيرين، بل للقلة المختارة.
سهل : غالبًا ما يشعر الناس بالضغوط ويسعون لإيجاد الطرق الأسهل والأيسر، ومن هنا فإن ظهور كلمة `سهل` في الإعلانات لها تأثير جذاب على الأذن.
عرض محدود : – تهدف إلى إثارة انطباع للعميل بأن المنتج جيد وسيتم بيعه بسرعة، أو أن المنتج محدود وسيتملكه فقط المميزون.
احصل : تعد واحدة من الكلمات التي تؤثر على المستهلك، حيث تجعله يشعر بالمسؤولية ويحثه على الشراء.
أصلية : الأصلي هو ما يسعى المستهلك دائمًا للحصول عليه، لذلك فإن ظهور كلمة `أصلي` يأتيكضمان للمنتج حتى يتقبله المستهلك.
أنت : عند استخدام ضمير المخاطب `أنت`، يتحول الإعلان إلى صيغة شخصية ومخصصة.
آمن أو صحي : يبحث الجميع عن الأمان في المنتجات، وبخاصة المنتجات الغذائية.
ضمان : تعد هذه الكلمة وعدًا من الشركة للمستهلك.
النتائج : هنا يقصد عرض الإعلان عن نتائج المنتج لتسليط الضوء عليه وتحدث عن كفاءته أو جودته.
متى تكون الحاجة إلى الإعلانات؟
تظهر الحاجة إلى الإعلانات في ظل بعض الظروف منها :
عندما يبدأ الدخول في سوق جديد، يحتاج المؤسسة إلى بذل جهد كبير في الإعداد لاستقبال المنتج أو الخدمة، ويعد الإعلان أفضل وسيلة لتسهيل هذه العملية.
تنشيط منتج موجود.
بدء النزول بمنتج جديد.
ظهور منافسين جدد في السوق.
عبارات إعلانية بصيغ جذابة
لإنشاء جملة إعلانية جذابة، نحتاج إلى استخدام واحد من التعبيرات السابقة في إطار جملة مفيدة وجذابة، ومن بين هذه الجمل:
طريقك إلي الحرية المالية.
مواكبة لا تنتهي.
ابق دائما علي صلة.
قهوتنا تأخذك إلي عبق التاريخ.
أطلق سراح وحشك الكامن.
الحق بسرعة لسه باقة 5 فائزين.
هذه الخدمة حصرية من شركتنا.
استرجل.
مذاق خاص.
قاتل لتجد احلامك.
الناجحون لم يهبطوا من السماء.
لا تقبل بأقل مما تستحق.
الانتظار لا يجلب الأحلام.