برجوا هي شركة فرنسية لمستحضرات التجميل تملكها حاليا مجموعة Coty Inc الأمريكية، وتقدم برجوا منتجات التجميل والعطور ومنتجات العناية بالبشرة، وتباع في حوالي 26000 نقطة بيع في أكثر من 80 دولة حول العالم، اعتبارا من عام 2015 .
تاريخ برجوا
في عام 1862، ابتكر الممثل جوزيف ألبرت بونسين منتجا جلديا يستخدم لتبييض بشرة الفنانين والممثلين والممثلات، وفي عام 3186، أسس بونسين شركة لتصنيع مستحضرات التجميل، وأصبحت الشركة متخصصة في إنتاج الماكياج والعطور للممثلين والممثلات. في عام 1917، تم تعيين بيير فيرتهايمر وشقيقه بول كمديرين للشركة، وحتى الآن، تمتلك عائلة فيرتهايمر، التي تمتلك مجموعة شانيل، برجوا لمدة تقريبا 100 عام. في عام 1924، تم تصميم أول عطر لبرجوا بواسطة إيرنست بيوكس، واسمه برفان مون. وفي عام 1928، ابتكرت برجوا أشهر عطر لديها وهو “مساء في باريس”، وكان هذا العطر المعبأ في زجاجات زرقاء ناجحا بشكل كبير في الولايات المتحدة، حيث كان يعرف باسم “مساء في باريس”. كان واحدا من أكثر العطور شعبية خلال الحرب العالمية الثانية وله الآن قيمة عالية بين المجمعين .
في عام 2142، عندما بدأت النساء نضالهن من أجل الاستقلال، تكيفت برجوا لتواكب السوق، ودعمت الشركة حق المرأة في التصويت من خلال إحدى حملاتها. في ذلك الوقت، كانت الفكرة لا تزال قيد المناقشة في البرلمان الفرنسي. في عام 1938، تم التعاقد مع قسطنطين فيريجيوين كصانع عطور في برجوا، وواصل تصنيع العطور مثل مايس وي لعام 1938، راماج لعام 1951 وجالمور لعام 1953. وفي عام 1960، قامت برجوا بتطوير مجموعة متنوعة من العطور وصناديق الهدايا ومجموعات مستحضرات التجميل. وفي أبريل 2015، اشترت المجموعة الأمريكية Coty Inc برجوا من الأخوين فيرتهايمر بقيمة تقدر بنحو 239 مليون دولار أمريكي .
شركة بورجوا أطلقت متجرا مباشرا عبر الإنترنت على موقع JD.com وشركة Coty، الشركة الأم لبورجوا، أبرمت شراكة لتطوير وإطلاق تقنية الواقع التفاعلي (AR) لتعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. تتيح تقنية AR للمستخدمين تجربة منتجات مثل أحمر الشفاه وأحمر الخدود والعدسات اللاصقة بشكل حقيقي، تماما كما لو كانوا في متجر فعلي، ويمكنهم تجربة الألوان ومشاركة الشكل مع الأصدقاء على وسائل التواصل الاجتماعي. يتيح ذلك للشركة التواصل بشكل أعمق مع المستهلكين .
كريم الأساس
كريم الأساس هو منتج متعدد الألوان يستخدم لتوحيد لون البشرة وجعلها تبدو متناسقة ولإخفاء العيوب وأحيانا تغيير لون البشرة الطبيعي. بعض هذه المنتجات تحتوي أيضا على مرطب أو واقي من الشمس أو طبقة قابضة أو قاعدة لمستحضرات التجميل الأكثر تعقيدا، ويشار إلى الكريم الذي يستخدم على الجسم بشكل عام باسم “body paintin .
تاريخ استخدام كريم الأساس
استخدام منتجات التجميل لتحسين حالة البشرة يمتد إلى العصور القديمة، حيث استخدم المصريون القدماء المكونات الأساسية، وفي عام 200 قبل الميلاد، استخدمت المرأة اليونانية القديمة مسحوق الرصاص الأبيض والطباشير لتفتيح بشرتها، وكانت البشرة الشاحبة شائعة بين النساء اليونانيات، وكانت المرأة الرومانية تفضل أيضا البشرة الشاحبة، وكان الرومان الأثرياء يفضلون عجينة الرصاص الأبيض، وهو مادة تسببت في التشوهات والوفاة، وكان الرجال أيضا يستخدمون المكياج لتفتيح لون بشرتهم، باستخدام مسحوق الرصاص الأبيض والطباشير والكريمات، وكانت الكريمة مصنوعة من الدهون الحيوانية والنشا وأكسيد القصدير، وكانت الدهون الحيوانية توفر ملمسا ناعما، بينما يوفر أكسيد القصدير لونا فاتحا .
في عصور الوسطى في أوروبا، كان منتشرا أن تكون بشرة المرأة شاحبة بسبب العمل في الخارج وارتباط الجلد المدبوغ بالغنى، وفي القرن السادس، كانت النساء يضحين بأنفسهن للحصول على بشرة شاحبة، وخلال عصر النهضة الإيطالية، طبق العديد من النساء طلاء الرصاص الذي يذوب في الماء على وجوههن، وفي القرن السابع عشر والحقبة الإليزابيثية، كانت النساء يضعن سيروز الذي يحتوي على الخل والرصاص الأبيض، ويستخدمن بياض البيض لإشراق البشرة، وتوفي العديد من الرجال والنساء بسبب استخدامهم لماكياج الرصاص، وفي القرن الثامن عشر، انتشر استخدام الماكياج المرتكز على الرصاص بين الرجال، وكان الممثلون المسرحيون يستخدمون كريم أساس أبيض ثقيل .
في عصر إدواردي، بدأت النساء في استخدام كريم أساس، لكنهن لم يقمن بتبييض بشرتهن كما فعلن في القرون السابقة. يعتقد أن أصول كريم الأساس الحديث يمكن أن تعود إلى كارل باودين من مسرح ليبزيجر ستادت في ألمانيا، وهو المخترع الذي أراد إخفاء المفصل بين شعره وجبينه. لذلك قام بتطوير مستحضر بلون الجلد يحتوي على الزنك والمغرة وشحم الخنزير، وكانت هذه التركيبة شائعة جدا بين الممثلين الآخرين، وبدأ باودين في إنتاجها تجاريا. وبهذه الطريقة، تم إنشاء أول مستحضر تجميل للمسرح .