اهمية الاعلام المكتوب
بعد اختراع المطبعة، حدثت ثورة علمية كبيرة، حيث سمحت تلك المطبعة بإنتاج وصناعة العديد من الكتب، ولعبت دورا هاما في تطوير وسائل الإعلام المكتوبة، حيث تم إنشاء الجرائد والصحف الورقية التي أثرت بشكل كبير في صناعة الرأي العام. استخدمت هذه الصحف والجرائد من قبل الحكومات والحركات المختلفة في نشر آرائها المتنوعة. والآن، تأثرت هذه الصناعة بشكل كبير بفعل الإنترنت وظهور وسائل الإعلام الإلكترونية.
وسائل الإعلام المطبوعة
تتغير أوقات وسائل الإعلام المطبوعة، إذ يحدث نمو سريع في وسائل الإعلام الاجتماعية والإلكترونية، وهذا يؤثر عليها بطرق عديدة. ومع ذلك، على الرغم من اعتقاد بعض الناس الخاطئ بأن هذا النمو يجعل وسائل الإعلام المطبوعة أقل أهمية، إلا أن هذا الاعتقاد خاطئ، فالأهمية الاجتماعية لوسائل الإعلام المطبوعة قد زادت منذ اختراع المطبعة.
جعل اختراع الإنترنت واستخدامه المتزايد من السهل على وسائل الإعلام المطبوعة الوصول إلى عدد أكبر من القراء، ومع ذلك فإن استخدام وسائل جديدة يتطلب أنماطا جديدة. على سبيل المثال، يجب توفير مساحة أكبر لآراء القراء في هذه الأوقات. ومع ذلك، يقوم بعض الصحف والمجلات بتخصيص مساحة أقل لآراء القراء أو إضافة شكليات غير ضرورية تقلل من حرية تعبير القراء. ويعتبر تقليص مساحة رسائل القراء إلى المحرر والمقالات الافتتاحية غير متوافق مع عصر الكمبيوتر والإنترنت.
الاختلاف الأكثر أهمية بين وسائل الإعلام المطبوعة والأخرى هو القراء. تمتلك وسائل الإعلام المطبوعة قراءا مختلفين عن وسائل الإعلان الأخرى. قد يتم مقارنة جمهور الوسائط الإلكترونية بجمهور وسائل الإعلام المطبوعة في بعض الأحيان، ولكن جمهور وسائل الإعلام الإلكترونية أكثر تقلبا من قراء الصحيفة. يمكن للمشاهدين التبديل بين القنوات في أي وقت، بالإضافة إلى توفير مساحة كافية للتعليقات الخاصة بالقراء
مميزات الصحف الإلكترونية
يجب أن تمنح الصحيفة حرية التعبير الكافية لقرائها طالما يتم اتباع قواعد الحشمة الشائعة، يمكن أن تؤدي الإجراءات الشكلية الدنيا لطباعة جزء من الأراء إلى الصحف أو المجلات في هذه الأوقات، بينما يمكن لوسائل الإعلام الاجتماعية والإلكترونية أن تنقل التعليقات من جمهورها على الفور، يمكن للوسائط المطبوعة أن تطبع تحليل أو رأي مستمعين من قرائها على صفحاتها الافتتاحية، والتي من الواضح أنها ميزة على الوسائط الأخرى.
أهمية وسائل الإعلام المطبوعة لجهود التسويق
إذا كنت ترغب في اختراق حاجز الاتصال بينك وبين فرصك، فيجب أن تتبع نهجا مجربا في العصر الرقمي الحالي، حيث يمكن أن تصبح السوق المستهدف مشبعا بالإعلانات عبر الإنترنت والتسويق عبر البريد الإلكتروني، ويجب أن تتخذ الإجراءات اللازمة للوصول إلى آفاقك ووسائطك المطبوعة.
ووفقا للإحصاءات المذكورة في موقع PrintIsBig.com وإحصائيات الصناعة في جميع أنحاء العالم والولايات المتحدة، ينفق المعلنون الأمريكيون متوسط 167 دولار للفرد في البريد المباشر للحصول على عائد استثماري قدره 2095 دولارا من المنتجات المباعة، وهذا يعادل نسبة عائد استثمارية تصل إلى 1,300٪. هل لا تزال غير متأكد مما إذا كان استثمار وسائل الإعلام المطبوعة مناسبا لك؟ وفقا لمجلة فوربس، توفر المواد والمنشورات المطبوعة تجربة فريدة لعملائك وتعزز الوعي بالعلامة التجارية التي لا يمكن تكرارها عبر الإنترنت. فيما يلي أسباب تؤكد أهمية وسائل الإعلام المطبوعة وسبب تأثير منشورات وسائل الإعلام المطبوعة على السوق المستهدف
الطباعة شيء ملموس
المطبوعات والكتيبات والملصقات وغيرها من المواد المطبوعة هي أشياء ملموسة يمكن أن تبقى في المكاتب أو المنازل لعدة أشهر أو حتى سنوات بعد استلامها، وعلى الرغم من أن العديد من وسائل التسويق غير المادية مفيدة لأغراض محددة، إلا أن فوائد الوسائط المطبوعة تمتد أبعد مما يعتقده معظم الناس.
الطباعة موثوق بها
تشعر بشيء من الشرعية عندما ترى New York Times أو مجلتك المفضلة على الرف، وهناك شيء يمكن قوله عن الشعور بالشرعية الذي يأتي من الطباعة، حيث يمكنك وضع النسخة المطبوعة والعودة في أي وقت لاستئناف قراءتها.
يمكن للطباعة تحديد العلامة التجارية الخاصة بك
يدرك المسوقون أهمية وجود علامة تجارية معترف بها جيدًا، والمواد ذات العلامات التجارية مثل المطبوعات وغيرها هي وسيلة ممتازة لبناء علامتك التجارية، فهي تتيح لك إبراز الصفات الجمالية للخطوط والألوان والصور والملمس الذي يساعدك على تأكيد العلامة التجارية.
الطباعة تساعدك للوصول إلى السوق المستهدف
يمكن أن يساعدك تصميم إعلانات شركتك ووضعها في المنشورات والصحف والمجلات للوصول إلى جمهورك المستهدف، سواء كان سوقاً معيناً أو إلى الجمهور العام، من خلال الاستفادة من بيانات التركيبة السكانية، يمكنك وضع العلامة التجارية الخاصة بك بشكل استراتيجي في المكان المناسب في الوقت المناسب، أمام الجمهور المناسب.
الطباعة أكثر جاذبية
عند قراءة العميل لمادة مطبوعة، يصبح أكثر اهتمالًا لفترة أطول، ويقضي المستهلك في المتوسط 43 دقيقة في قراءة مجلة.
المطبوعات تنال استرتيجية وتخطيط خاص
مع زيادة عدد الشركات التي تستخدم الإنترنت في التسويق، بدأت وسائل الإعلام المطبوعة تعود مرة أخرى إلى الأضواء، ولديها المسوقون الآن المزيد من المعلومات والبيانات لاتخاذ قرارات مدروسة حول المحتوى والاستهلاك والمستهلكين وأنواع الضمانات.
نظرا لأن صناديق البريد الإلكتروني الخاصة بالعملاء والآفاق تكتظ بالإعلانات غير المرغوب فيها والأخبار غير المهمة، ويتم تجاهل معظمها إلى حد كبير، ينبغي أن يتم تضمين تصميم قطعة تسويقية مطبوعة كبيرة في قائمة المبادرات الاستراتيجية للتسويق.
أهمية الإعلام الكتابي بممارسة العلاقات العامة
تعتبر العلاقات العامة ضرورية لأي شركة للحفاظ على صورة إيجابية أمام المستهلكين والجمهور العام، وهي جزء أساسي من ممارسة العلاقات العامة الجيدة وتشمل تنبيه وسائل الإعلام إلى موقف الشركة استجابة للمخاوف العامة، والحفاظ على مستويات عالية من رضا العملاء وأن تكون عضوا نشطا في المجتمع المحلي. وتعتبر الاتصالات المكتوبة جزءا أساسيا من خطة العلاقات العامة الناجحة، وعليك أن تدرك أهمية التواصل الكتابي في ممارسة العلاقات العامة حيث يساعدك ذلك في وضع سياسات جيدة للشركة.
استمرارية التواجد
مع الاتصالات الكتابية المنظمة بشكل صحيح، هناك مجال أقل للتفسير الخاطئ من التواصل اللفظي، ويمكن استخدام ذلك في تعميم بيان واحد للشركة حول قضية تتعامل مع العلاقات العامة بين موظفي الشركة والصحافة وعامة الناس، يسمح للشركة بتمثيلها ببيان واحد ويخلق شعوراً بالاستمرارية، والجدير بالذكر أن من الممارسات الفعالة للعلاقات العامة التأكد من أن الشركة ترسل رسالة واحدة ومتسقة.
التعاون المشترك
عند العمل على بيان علاقات عامة واحد، تحتاج الشركة إلى مدخلات من أقسامها، على سبيل المثال، يجب مراجعة بيان العلاقات العامة فيما يتعلق بحادث وقع في قسم التصنيع من قبل إدارة قسم التصنيع والفريق التنفيذي للشركة ومحامي الشركات قبل إصداره رسمياً، ينشئ البيان المكتوب نموذجاً مشتركاً يمكن لجميع الأطراف المعنية العمل على إنشاء بيان علاقات عامة متماسك.
نداء واسع
عادة ما يتعين على مختصي العلاقات العامة التعامل مع عدة فئات مختلفة من الجمهور المستهدف في نفس الوقت. على سبيل المثال، يجب أن يوجهوا بيانا يتعلق بمنتج تنظيف المنزل إلى جمهور واسع جدا، ويمكن أن يتم صياغة بيان من قبل عدة مختصين في العلاقات العامة للتواصل مع الجماهير المستهدفة المتعددة في نفس الوقت ومعالجة مخاوفهم بشكل مجتمع.