تمثل العلامة التجارية والرمز والشعار التسويقي وغيرها من الأشياء أهمية كبرى في إنشاء الشركات، لأنهم الأساس الذي يتم عليه تذكر الشركة، فكلما كانت تلك العناصر مؤثرة على الجذب الجمهوري، كلما زاد نجاح الشركة، ولذلك فأنه يجب على أن شخص قبل أن يفكر في إنشاء شركة ما وعرضها للأفراد أن يفكر في أن الشعار والرمز التسويقي للشركة حسب ما يقوم بعرضه هو الذي سيقوم عليه أساس النجاح والجذب في الشركة، وهذا يعني أنه لابد من إعطائهم الوقت الكافي دون إهمال.
ما المقصود بالشعار التسويقي
الشعار التسويقي هو عبارة عن جملة مختصرة، يتم عن طريقها وصف العلامة التجارية لشركة ما والأساس الذي يقوم عليه عملها، ويُعد الشعار عنصر هام في الخطة التسويقية لأي شركة لأنه يسهل على المستهلك حفظ اسم الشركة، ويزيد من رغبته في اقتناء منتجاتها، فيجب أن يكون الشعار شامل ومؤثر، وفي نفس الوقت مختصر، لأن ذاكرة الإنسان بالطبع هي ذاكرة محدودة وسريعة النسيان، ويجب أن يعبر الشعار عن ما تريد الشركة إنجازه بدقة حتى لا يتم تشويش أو تحيير المستهلك في الطبيعة الخاصة بعمل تلك الشركة، وتستطيع أن تجذب فئات أكبر.
ما المقصود بالرمز التسويقي
يشير المصطلح التسويقي إلى رمز سهل التذكر يعبر عن هوية الشركة ويساعد في تمييزها، حيث تثير الشركات التي لا تحمل شعارا مميزا تساؤلات كثيرة وتفقد هويتها. يجب أن يكون الرمز مرتبطا بالشركة أو بنشاطها، ويعد لون الرمز من الأمور الهامة في جذب انتباه المستهلكين ويجب أن يكون جذابا ويمكن التفريق به عن المنافسين الذين قد يملكون رمزا مماثلا. بمجرد انتهاء صاحب الشركة من تصميم الرمز، يجب تسجيله كعلامة تجارية ووضع اسم الشركة التجاري قبل التسويق لحماية حقوقه في الرمز.
يجب العلم أنه عندما يتم إرفاق الشعار الخاص بالشركة برمز تسويقي، فإنه يمكن أن يؤدي إلى وظيفة إعلانية فعالة للمنتج، مما يجعل استراتيجيات الشركات الإنتاجية والتسويقية ناجحة، ويعطي دفعة قوية لجذب المستهلكين. وعندما يكون الشعار مختصرًا، يكون سهل الحفظ ويعبر بصورة فعالة.
العلاقة بين العلامة التجارية والشعار
يعتقد الكثير من الأفراد أن العلامة التجارية يجب أن تنشأ من الشعار، فإذا قام مصمم بتصميم رمز جميل لشعار مطعم مثلا، فيجب أن يأخذ هذا الرمز ويضعه في بطاقة الأعمال وورق التغليف واللافتات وجميع الأشياء، ولكن الواقع هو العكس، حيث يجب أن تتبع العملية العكسية لتحقيق أقصى درجات النجاح، فعلى الشركات والمصممين أن يقوموا أولا بتصميم العلامة التجارية، وليس المقصود هنا بطاقة الأعمال وورق التغليف والمراسلات، بل يقصد الصورة التي تعبر عن المنتج وتحدد الفكرة التي تميزه، حتى يتذكر الناس هذا الأمر عند سماع اسم المنتج أو رؤية شعاره، لذا يجب أن يتضمن تصميم العلامة التجارية الفكرة والرسالة التسويقية والألوان والكلمات، وأن يحتوي أيضا على الشعار.
فالعلامة التجارية الآن ليست ما يجب أن يقوله المصمم للمستهلك، بل يجب أن تكون ما يقوله المستهلكون لبعضهم البعض. والشعار هو العنصر الأساسي والرئيسي في العلامة التجارية، فهو الذي يحدد مدى الارتباط بين الشركة والعلامة التجارية، وليس مجرد شعار يتم تحديده بسرعة، بل يعتبر أحد الأشياء الأولى التي تتبادر إلى الأذهان والتي ترمز إلى الشركة وتحدد العلامة التجارية.