ماهي نظرية الألوان ” Color Theory “

الرؤية البشرية هي قدرة مذهلة ، ونحن قادرون على تفسير محيطنا بحيث نتفاعل بأمان ودقة مع القليل من الجهد الواعي ، ومع ذلك نحن منسجمون جيدًا مع الطبيعة والأشياء التي تحدث بشكل طبيعي في بيئتنا ، والتي لها آثار كبيرة على التصميم ، وما لم تكن المنتجات التي من صنع الإنسان متوافقة مع الإدراك البصري البشري وتدعمه ، فإن تجربة المشاهدة ستتأثر وهناك احتمالية كبيرة بأن المستخدمين لن يكونوا قادرين على استخدام منتجاتك بسرعة أو بأمان أو بدون أخطاء ، لهذا السبب من الضروري أن نحقق في كيفية رؤيتنا للعالم ولماذا نرى الأشياء بالطريقة التي نقوم بها من أجل معرفة ما يمكننا القيام به لضمان أن منتجاتنا توفر أفضل تجربة مشاهدة ممكنة ، وهذا هو السبب في أننا قمنا بتطوير الدليل النهائي للإدراك البصري والتصميم وسبب أهمية إتقانه للمصممين .

نظرية اللون هي علم وفن استخدام درجات الألوان، وتشرح كيفية إدراك البشر للون والتأثيرات المرئية لتداخل الألوان أو تطابقها أو تباينها مع بعضها، وتتضمن أيضا رسائل الألوان والطرق المستخدمة لتكرار اللون، وتنظم الألوان في عجلة الألوان وتجمع في ثلاث فئات رئيسية: الألوان الأساسية والثانوية والثلاثية، وتساعد نظرية اللون في بناء العلامة التجارية وزيادة المبيعات .

كيفية فهم الألوان

يقرر الأشخاص ما إذا كانوا يحبون منتجا أم لا في 90 ثانية أو أقل، ويعتمد 90٪ من هذا القرار فقط على اللون. اللون هو الإدراك، حيث نرى بأعيننا شيئا ما، مثل السماء على سبيل المثال، وترسل البيانات من أعيننا إلى أدمغتنا معلومات عن لون محدد، وتعكس الأجسام الضوء في مجموعة متنوعة من الأطوال الموجية، وتلتقط أدمغتنا هذه المجموعات وتترجمها إلى الظاهرة التي نسميها اللون .

خلط الألوان المضافة

إذا واجهت صعوبة في معرفة كيفية مزج اللونين الأحمر والأخضر للحصول على اللون الأصفر، علما أن البشر يرون الألوان من خلال موجات الضوء، ويمكنك خلط الضوء أو استخدام نموذج الألوان الإضافي لإنشاء ألوان جديدة من خلال مزج مصادر الضوء الحمراء والخضراء والزرقاء بكثافة مختلفة. وكلما زادت كثافة الضوء المضافة، زاد تألق اللون المختلط. وعند مزج الألوان الثلاثة من الضوء، ستحصل على ضوء أبيض نقي. وتستخدم أجهزة التلفاز والشاشات وأجهزة العرض نموذج الألوان RGB كألوان أساسية، ثم يتم مزجها معا لإنشاء ألوان أخرى .

أي لون تراه على سطح مادي ورق ، لافتات ، تغليف ، يستخدم نموذج خلط الألوان ، ومعظم الناس أكثر دراية بنموذج الألوان هذا لأنه ما تعلمناه في رياض الأطفال عند مزج ألوان الأصابع ، وفي هذه الحالة يشير مصطلح طرح ببساطة إلى حقيقة أنك تقوم بطرح الضوء من الورقة بإضافة المزيد من الألوان .

تقليديا، كانت الألوان الأساسية المستخدمة في عملية الطرح هي الأحمر والأصفر والأزرق. كانت هذه الألوان المختلطة من قبل الرسامين للحصول على جميع الأشكال الأخرى. ومع ظهور الطباعة الملونة، تم استبدالها لاحقا باللون السماوي والأرجواني والأصفر والأسود. تمكنت هذه المجموعة من الألوان في الطابعات من إنتاج مجموعة متنوعة من الألوان على الورق .

معرفة نظرية الألوان

لقد قررت طباعة كتيب بألوان كاملة ، وإذا كنت تستثمر كل هذه الأموال في التسويق ، تتوقع أن الطابعة ستحصل على الألوان الصحيحة ، ونظرًا لأن الطباعة تستخدم طريقة خلط الألوان الطرح ، لا يمكن تحقيق إعادة إنتاج دقيقة للألوان إلا باستخدام CMYK ، ولن يؤدي استخدام RGB إلى لون غير دقيق فحسب ، بل سيؤدي إلى فاتورة كبيرة من طابعتك عندما تضطر إلى مطالبتهم بإعادة طباعة فترة التشغيل بالكامل .

ما هي عجلة الألوان

فهم عجلة الألوان وتناغمها يلعب دورا مهما في معرفة ما يعمل وما لا يعمل في التصميم، وكيفية تواصل الألوان بشكل مثير تماما مثل هذا الصندوق الجديد من أقلام التلوين. وستساعدك القدرة على فهم المصطلحات والعمليات المتعلقة بالألوان في التواصل بمعرفة مع المصمم أو الطابعة أو حتى عبقرية متجر أبل. وتم تصميم أول عجلة ألوان على يد السير إسحاق نيوتن في عام 1666، لذا فهي تسبق دخولك لروضة الأطفال تماما. وما زال الفنانون والمصممون يستخدمونها لتطوير تناغم الألوان والمزج والرسم .

تتألف عجلة الألوان من ثلاثة ألوان أساسية هي الأحمر والأصفر والأزرق، وثلاثة ألوان ثانوية يتم إنشاؤها عند مزج الألوان الأساسية معًا وهي الأخضر والبرتقالي والبنفسجي، وستة ألوان ثلاثية مصنوعة من الألوان الأساسية والثانوية مثل الأزرق الأخضر أو الأحمر البنفسجي .

الألوان الدافئة

ترتبط الألوان الدافئة بشكل عام بالطاقة والحيوية والحركة، في حين يتم تحديد الألوان الباردة بشكل عام بالهدوء والسكينة والصفاء. وعندما تدرك أن اللون له درجة حرارة، يمكنك فهم كيف يمكن لاختيار كل من الألوان الدافئة والباردة في الشعار أو على موقع الويب أن يؤثر على رسالتك

ببساطة، الصبغات والنغمات والظلال هي تفاوتات في التدرجات أو الألوان على دائرة الألوان. الصبغة هي اللون الذي يتم إضافة الأبيض إليه، على سبيل المثال، الأحمر + الأبيض = الوردي. الظل هو اللون الذي يتم إضافة الأسود إليه، على سبيل المثال، الأحمر + الأسود = البورجوندي. وأخيرا، النغمة هي اللون الذي يتم إضافة الأبيض والأسود أو الرمادي إليه، وهذا يؤدي إلى تظليل اللون الأصلي وجعله أكثر دقة وأقل كثافة .

الألوان المكملة

الألوان التكميلية متناقضة على عجلة الألوان الأحمر والأخضر ، على سبيل المثال ، شعار الطعام ، ونظرًا لوجود تباين حاد بين اللونين ، يمكنهم حقًا إبراز الصور ، ولكن الإفراط في استخدامها يمكن أن يكون مرهقًا ، ومع ذلك فإن استخدام مخطط ألوان تكميلي في تسويق عملك يوفر تباينًا حادًا وتمييزًا واضحًا بين الصور .

الألوان المتشابهة

تتميز عجلة الألوان بتواجد الألوان المتشابهة جنبا إلى جنب، مثل الأحمر والبرتقالي والأصفر، وعند إنشاء نظام ألوان مماثل، سيسيطر لون واحد على الآخر ويدعمه، ويظهر لون آخر، وتستخدم الأنظمة المماثلة في مجال الأعمال لجذب انتباه المستهلكين وتوجيههم بفعالية، ويستخدم موقع تناسق الألوان Tostitos مخطط ألوان مشابه، حيث يلفت الشريط البرتقالي اللامع الأنظار لاستكشاف الموقع، وتوجه الروابط الملونة في الجزء السفلي المستهلكين الجائعين الذين يرغبون في شراء الوجبات الخفيفة عبر الإنترنت .

الألوان الثلاثية

تتباعد الألوان الثلاثية بنسبة متساوية حول دائرة الألوان وتميل إلى أن تكون مشرقة جدا وديناميكية. استخدام مخطط ألوان ثلاثي في التسويق يؤدي إلى خلق تباين وتناغم بصري في الوقت نفسه، مما يسلط الضوء على كل عنصر ويبرز الصورة الشاملة. باستخدام هذه المعرفة الأساسية حول الألوان وأنظمةها، ستكون قادرا على اتخاذ قرارات فعالة بشأن العلامة التجارية، بما في ذلك اختيار لون الشعار أو التأثيرات النفسية التي تثيرها الألوان لدى المستهلكين على موقع الويب الخاص بك. ليس فقط ستوجهك نظرية الألوان في التسويق، بل ستساعدك أيضا على فهم ما يفعله منافسوك .