يعتبر الإعداد لإعلام جيد يحتاج لعدد من الخطوات والأعمال الأساسية فهناك العديد من أصحاب الأعمال والشركات ، ينفقون ملايين الدولارات لعمل إعلان رائع الترويج لسلعته وغيرها من المنتجات ، كما أن الإعلام غير الفعال والسيء قد يؤثر سلبا على الدعاية الإنتاجية عكس الدعاية الإيجابية للترويج للمنتج والتي تعد أمرا ضروريا لمعرفة العملاء بالدعاية الإعلامية وتفاصيل مادة الدعاية .
أنواع الإعلانات
يتمتع الإعلان بأشكال دعائية متنوعة، ولا يقتصر على نوع محدد. قد يستغرق إعداد إعلان تجاري وقتا طويلا، وتجربته قد تحتاج إلى تصحيح وتعديل، كما يحتاج الإعلان الإعلامي إلى وقت كبير. ولكن هناك بعض الخطوات التي إذا تم اتباعها فإنها يمكن أن تؤدي إلى نتائج إيجابية للمادة الإعلانية، ومن بين هذه الخطوات قد يكون الإعلان .
- في الكتيبات التي يتم نشرها .
- أو يمكن إرسال الرسائل الإلكترونية عبر صفحات التواصل الاجتماعي .
- العديد من النشرات وكافة مراسلات البث .
- الإعلان في المجلات والصحف .
- كافة الدعاية عبر الإنترنت .
- البطاقات البريدية .
- مواقع ويب وغير ذلك كثير .
مميزات الاعلان التسويقي الناجح
الإعلان قد يمنحك الأفضلية على منافسيك جميعا
يتواصل الأفراد باستمرار مع وسائل الإعلام، وقد يؤدي ذلك إلى جذب الأشخاص لشراء منتجك بدلاً من منتجات المنافسين، ويجب أن تشير إعلاناتك بوضوح إلى أن منتجك هو الخيار الأفضل للعميل، حتى يتم اختياره بشكل أكبر عن المنتجات الأخرى .
يجب على العميل فهم جميع الميزات المرتبطة بالمنتج الذي تروج له حتى لا يفكر في الذهاب لمنافسينك، وأن هناك العديد من الإيجابيات التي قد لا تحصل عليها عند شراء منتجات من مكان آخر، وهذا ما يعرف في مجال التسويق باسم العرض الفريد للبيع .
خصائص تصميم اعلان ناجح
يجب أن يتضمن الإعلان عرضًا جذابًا للمستهلك، ولا يقتصر الأمر على الكلمات الموجودة في الإعلان أو عرض المنتج، بل يجب توفير ميزة حقيقية ومحددة للمشاهد تجعله يقوم بشراء المنتج أو غيره بقوة .
يجب أن يكون العرض الإعلامي غير مرتبط بشكل مباشر بعرض المنافسة أو عدمه، كما يجب أن يحتوي الإعلام على علامة فريدة قد ترتبط بعلامة تجارية أو في بعض الحالات الأخرى التي لا يمكن تقديمها من خلال المواد الإعلامية الأخرى .
يجب أن يكون الإعلان الذي يتم نشره قويًا لجذب عدد كبير من العملاء، حيث يمكن أن يجذب الإعلان العديد من الأشخاص الجدد الذين قد يعجبون بالمنتج ويتفاعلون معه، كما يمكن أن يستهدف فئة جديدة من العملاء المحتملين .
كيفية تصميم الإعلان
من خلال اتباع الخطوات التالية، يمكن التعرف على خصائص الإعلان الناجح
- استخدام البانر بالشكل الصحيح
يمكنك شراء مساحة جيدة على أحد مواقع الويب لعرض تصميمك في الجزء المرئي الذي يظهر بشكل مميز في الصفحة، وإذا كانت مادة إعلانك قريبة من المحتوى الرئيسي للصفحة، فسيزيد ذلك من فعالية الإعلان .
- المساحة القياسي”(6156)” “المساحة القياسية للبانر قد تساعد في نجاح الإعلان
توجد عدة أحجام اعتيادية للبانرات في Google Adsense وتعد أكثر نجاحًا من غيرها، مثل مستطيل كبير بأبعاد 280 × 336 بكسل، ومستطيل متوسط بأبعاد 250 × 300 بكسل، ونصف صفحة بأبعاد 600 × 300 بكسل، وليدربورد بأبعاد 90 × 728 بكسل، ويتم تحديد حجم البانرات في Google Adsense بالبكسل
- شعار مادة الإعلان
يعد وجود شعار يرمز للإعلان أحد العوامل الرئيسية التي قد تساعد بشكل كبير في نجاح المادة الإعلانية، ويجب أن يلفت النظر إليه. وقد يتم تمثيل هذا الشعار من خلال عرض بعض العبارات المميزة أو القيمة السعرية للمنتج، أو بعض الإجراءات الأخرى .
- حافظ على تسلسل الإعلان الهرمي
يمكن تحقيق التوازن الصحيح داخل الإعلان من خلال تصميم بانر مناسب، ويجب مراعاة التسلسل الهرمي في التصميم الفعال للبانر، والذي يمكن أن يزيد من معرفة الجمهور بالإعلان وخصائص العلامة التجارية ويزيد من نسبة الزيارة لموقع الويب .
- دعوة العمل
من خلال التشجيع على اتخاذ إجراءات أو حث المستخدم على النقر على زر معين أو النص للحصول على مزيد من المعلومات، واستخدم عبارة `ابدأ` أو `اعرف المزيد`، وشاهد الأمثلة الرائعة الآن، يجب أن يحتوي الإعلان على علامات واضحة تشير إلى ذلك .
- اعرض القيمة
يجب أن يقوم الإعلام بعرض القيمة الخاصة بالمنتج أو الخدمة، وجذب الانتباه إليها من خلال السعر المميز والعروض الرائعة واستخدام عبارات مميزة مثل الخصومات التي تصل إلى 50 بالمئة على المنتج، أو العروض السارية لفترة محددة، أو استغلال مساحة كبيرة من الصفحة الإعلانية لجذب أعين المشاهدين إليها .
تصميم إعلان ناجح
- استخدم أزرار الجهاز بالطريقة المناسبة لها
من خلال معرفة نوع الأزرار المستخدمة، يصبح استخدام عدد كبير من الأزرار أمرا ضروريا. يجب النقر على الأزرار لكي تظهر المواد الإعلامية المستخدمة، ويتم وضعها على الجانب الأيمن السفلي من نسختك. يمكن استخدام مجموعة من الألوان المتباينة وذات الذوق الرفيع، ويجب تنسيقها بين بعضها من خلال الأطوال والترتيب الجميل في مجموعات الإعلانات .
- بساطة الإعلان
تتمثل فكرة الإعلان البسيط في إيصال رسالة إعلانية للمتابعين والمشاهدين بطريقة سريعة وفعالة، من خلال عرض الإعلان في شكل بانر على صفحات الويب، في وقت قصير جدًا .
- تحديد الإطارات الواضحة
تعد الإطارات المساعدة أساسية في جذب انتباه المشاهدين للإعلانات، كما يجب أن يكون الإعلان في البانر واضحاً وفعالاً، مع استخدام رسومات متناسقة محيطة بالإطار. وعند استخدام لون محدد، يجب أن تكون الألوان المحيطة متناسقة معه، مثل استخدام الأبيض مع الرمادي وهكذا .
- قراءة النص فورا
من خلال العنوان الذي يظهر الحجم المختلف كما أن جميع النسخ لابد أن تحتوي على عدد سطور قليلة قد يصل لأربعة سطور أو أقل كما استخدم الخطوط النصية الواضحة ، ووزن الخط الرفيع للغاية ووضع حجم للنسخ بحروف ذات حجم كبير ويمكن استخدام عدد من الخطوط الأصغر عندما لا يتعلق الأمر بشعار الملكية الفكرية وحقوق النشر والطباعة ، وغيرها من عوامل إخلاء المسئولية .
- الرسوم المتحركة
عند استخدام الرسوم المتحركة في البانرات، غالبا ما تعتبر فعالة ومميزة مقارنة بالإعلانات الثابتة التي تستخدم البانر. وتزداد فاعليتها عند تصميم بانر لموقع الويب. ومع ذلك، يجب التأكد من عدم تأثيرها على المحتوى الأساسي للإعلان، وعند استخدام الرسوم المتحركة، يجب استخدام الأشكال البسيطة التي لا تظل طويلا، كما يجب تجنب تكرارها مرارا وتكرارا. يجب أن يكون الإطار الأخير للرسوم واضحا لجذب المستخدم للقيام بالإجراء .
- البروز والتكميل
يكسب الإعلان الذي يمتزج بصريًا مع مجموعة المواقع ثقة المتابعين، فالإعلان على البنر المرئي والدائم ويمكن النقر عليه.
- الإتساق مع العلامة التجارية
يجب نشر البانر على صفحة واضحة ومناسبة للجمهور المستهدف، ويجب أن يتوافق مع العلامة التجارية الخاصة بك، وذلك لتجنب الخلط بين العملاء وتعزيز تسويق منتجاتك .
- استخدم الصور المناسبة
اختيار الصور المتعلقة بموضوع الإعلان يساعد بشكل كبير في نجاحه. يجب استخدام مجموعة الصور الأصلية التي وضعها المصمم، ولا يلزم استخدام الصور في إعلانات البنر والطباعة والنسخ الرائعة، وهي التي تترتب عليها عدد كبير من النتائج الناجحة للإعلان .
- الألوان المناسبة في المكان المناسب
اللون يلعب دور أساسي، في ظهور الإحساس بالإعلان وهي التي تثير الإحساس العاطفي لدى المشاهدين وهو الشئ الأول الذي يلاحظه متابعين الإعلان في البانر ، والألوان له ذاتية رائعة في الإعلان وتدل على الثقافات والارتباطات المتنوعة ، وهي التي تحدد جمهورك، والألوان هي التي تحدد العاطفة والحزن والفرح وتحريك العاطفة والاثارة .