أصل ماركة باندورا
تعد ماركة باندور للمجوهرات واحدة من أشهر الماركات التي تمتلك فروعا في حوالي 100 دولة حول العالم، وهي في الواقع شركة دنماركية الأصل.
قصة نجاح ماركة باندورا
بدأت شركة باندورا PANDORA في الظهور والتألق منذ وقت قصير نسبيا، حيث تأسست في عام 1982 كمتجر صغير في موقع متواضع في كوبنهاجن، العاصمة الدنماركية، على يد الصائغ الدنماركي بير إنيفولدسن وزوجته ويني.
يعد نجاح باندورا ووصولها لهذا المستوى أمرا مفاجئا وغامضا بالنسبة للكثيرين، ففي بعض الأحيان لم يكن أحد يعرف ماركة باندورا، وحتى مؤسس تلك العلامة لم يكن يعلم أنه سيصبح في يوم من الأيام صاحب ماركة عالمية تنافس الماركات الكبرى، وأنها ستحقق هذا القدر من المبيعات في يوم ما، ففي عام 2000 كانت مبيعات الشركة تقدر بحوالي 4.5 مليون دولار أمريكي فقط، لكن في عام 2007 حدثت طفرة هائلة في قيمة مبيعات الشركة واسم الماركة أصبح عالميا، حيث بلغت مبيعات المتاجر بالتجزئة في هذا العام 500 مليون دولار أمريكي.
بدأ إن يفولدسن وزوجته تجارتهما في البداية باستيراد المجوهرات من تايلاند وبيعها للمستهلكين في متجرهم في الدنمارك، ثم في عام 1987، قرر الزوجان التوقف عن البيع بالتجزئة والاكتفاء بتجارة الجملة.
في عام 1989، بعد نجاحهما في تجارة الجملة، انتقل إلى تايلاند مع زوجته وأسس منشأة تصنيع صغيرة في بانكوك. كان يعمل في ذلك الوقت لديه 10 أشخاص فقط، وبدأت الشركة في إنتاج مجوهرات تصميمها الخاص بعد أن اعتمدت سابقا على شراء تصميمات من الآخرين.
تم اختيار تايلاند بنجاح كوجهة للإنتاج، حيث كانت تكاليف الإنتاج منخفضة، ونجحوا في إنشاء سلسلة إمدادات فعالة، مما جعل أسعار مجوهرات باندورا معقولة مقارنة بالمجوهرات المصنوعة يدويًا.
بدأ العمل في المصنع بشكل عادي، وبعد عشر سنوات ، تم إنتاج أول سوار ساحر ، ومع ذلك ، لم تكن هذه هي باندورا التي يعرفها الجميع اليوم ، حيث لم يكن اسم باندورا جذابًا بعد ولم تكن ماركة يبحث عنها الجميع.
وعام 2000 كان عاما مميزا في تاريخ الشركة، حيث بدأت فكرة سوار باندورا الساحر تنتشر تدريجيا لأول مرة في السوق الدنماركية. وقد اعتنق المستهلكون هذه الفكرة وبدأ الطلب عليها يزداد بشكل واسع. وفي السنوات التالية، بدأت الشركة في التوسع على المستوى الدولي ودخول أسواق جديدة مثل الولايات المتحدة في عام 2003 وألمانيا وأستراليا في عام 200.
نظرًا لسوار باندورا الساحر، أصبحت باندورا ثالث أكبر شركة للمجوهرات في العالم من حيث المبيعات، بعد كارتييه وتيفاني آند كو، وفقًا لتقديرات عام 2011. ويتم بيع أكثر من قطعة واحدة من مجوهرات باندورا كلثانية في منطقة المتوسط.
يعمل الآن في مصنع باندورا الذي يقع في تايلاند أكثر من 1400 عامل عبر نوبتين .
يُعَدُّ نجاح ماركة باندورا في السوق الاسترالي لغزًا آخر محيرًا، إذ عندما قررت الدنماركية المقيمة في أستراليا كارين أدكوك في عام 2004 الحصول على حق توزيع منتجات باندورا في أستراليا، وجدت صعوبة كبيرة في إطلاق المنتج داخل السوق الأسترالية.
تم رفض منتجاتهم دائمًا من قبل تجار التجزئة، لدرجة أنهم قرروا القيام بجولة في شوارع ملبورن لمدة ثلاثة أيام متواصلة من السابعة صباحا حتى الحادية عشرة مساء لعرض منتجاتهم على أصحاب المتاجر.
كان الرد تقريبا هو نفسه في كل مرة: هذه منتجات جميلة، ولكنها ليست مناسبة لنا. خلال الثلاثة أيام، تمكنت متجر واحد فقط من قبول بيع منتجات باندورا. وفي هذا العام، تمكنت باندورا من الحصول على أربعة موزعين فقط في أستراليا. حتى أن الكثيرين نصحوها بالتخلي عن هذه العلامة التجارية لعدم قدرتها على تحقيق أرباح من ورائها.
ومع ذلك، تغيرت الأحوال في العام التالي حيث زاد عدد الموزعين في السوق الأسترالية إلى 40 بدلا من 4، وامتلكت الشركة 36 مقرا للتوزيع بنفسها. وبعد أقل من أربع سنوات، أصبحت وكيلة منتجات باندورا في أستراليا وتوظف أكثر من 50 موظفا، ولديها مئات الموزعين. أصبحت أستراليا ثالث أكبر سوق عالمي لمنتجات باندورا، تفوق بذلك هولندا وعدة دول أخرى التي تطلب مجوهرات باندورا بشكل كبير.
تدير علامة باندورا التجارية اليوم نموذج أعمال متكاملا رأسيا يبدأ من التصميم الداخلي للمنتجات والتصنيع إلى التسويق العالمي والتوزيع المباشر في معظم الأسواق، وتباع منتجاتها في أكثر من 100 دولة في ست قارات من خلال أكثر من 7700 نقطة بيع، بما في ذلك حوالي 2600 متجر بيع قائم، بالإضافة إلى متجر الإنترنت الذي يمكن العملاء من طلب أي منتجمن منزلهم. وتهتم باندورا أيضا بتحقيق مفهوم الاستدامة من خلال إعادة تدوير المعادن في منتجاتها.
هل ماركة باندورا ذهب
تعتمد مجوهرات باندورا في صناعتها على الذهب والفضة كمكونين أساسيين، مع تنوع درجاتهما لتلبية احتياجات النساء حول العالم.
ويظهر الذهب الأصفر في منتجات باندورا بدرجات ألوان مختلفة وفقًا لنوع وكمية السبائك المعدنية المستخدمة، فالذهب الأصفر عيار 24 قيراط له لون ذهبي مذهل أقرب إلى الذهب الخالص الذهب الأصفر عيار 18 قيراطًا له نغمة صفراء غنية وقوية ، في حين أن الذهب عيار 14 له درجة صفراء باهتة أكثر رقة.
يتم خلط الذهب بالسبائك بشكل أساسي لأن الذهب النقي يكون ناعمًا نسبيًا ويتعرض بسهولة للخدوش، ولذلك يتم خلطه بسبائك مختلفة لمنحه القوة والمتانة.
وبالنسبة للذهب الوردي المستخدم في مجوهرات باندورا، فهو مصنوع من سبيكة من الذهب الأصفر والفضة والنحاس، مع زيادة نسبة النحاس إلى الفضة حتى يزيد من كثافة لونه، وأعلى قيراط من الذهب الوردي هو عيار 22، يتكون الذهب الوردي عيار 14 قيراطًا من مجوهرات باندورا من 58.5٪ ذهب خالص و 41.5٪ نحاس وفضة.
ولأن الذهب يجذب جميع النساء منذ الأزل لكن تكلفته قد تكون مرتفعة إلى حد ما ، فقد قامت ماركة باندورا بعمل مجموعات من المجوهرات من المعادن المطلية بالذهب عيار 14 قيراط من الخارج، وذلك لمنحه اللمعان والتوهج من الخارج ، مع ملاحظة أن الطلاء قد يتلاشى بمرور الوقت وهذا لا يعتبر عيبًا في مجوهرات باندورا، لكن سرعة تلاشي الطلاء والأكسدة على مجوهرات باندورا المطلي بالذهب يعتمد على كيفية العناية بها.
تقدم باندورا مجموعات من المجوهرات المطلية بالذهب الوردي عيار 24 قيراط لإضفاء الرومانسية والنعومة والدفء.
يعتبر الفضة المعدن الأساسي لمنتجات باندورا. بدأت الماركة أصلا بالمجوهرات الفضية وتطورت بعدها. ونظرا لاهتمام باندورا بتعزيز مبدأ الاستدامة، فإن 88٪ من الفضة المستخدمة في تصنيع باندورا في عام 2019 جاءت من مصادر معاد تدويرها. وتسعى الشركة لتحقيق هدف الاستدامة بنسبة 100٪ باستخدام الفضة المعاد تدويرها بحلول عام 2025.