تفاصيل إعلان ” إيش حيقولوا عنك” لشركة “نايكي nike”
لا شك في أهمية الرياضة للجميع، سواء كانوا رجالا أو نساء أو أطفالا، وذلك لفوائدها الصحية والنفسية التي تعزز الصحة وتحسن وظائف الجسم وتحسن اللياقة البدنية وتحافظ على الصحة العامة وغيرها من الفوائد المعروفة. وتحرص المرأة على تطوير قوامها من خلال الرياضة، سواء كانت في الصالة الرياضية أو في المنزل، دون أن تتعارض مع القيم والمبادئ المجتمعية التي نتبعها. وأثار إعلان شركة نايكي حول الرياضة للمرأة جدلا واسعا في مواقع التواصل الاجتماعي في المملكة، وسوف نوضح في هذا المقال سبب هذا الجدل.
إعلان نايكي الجديد المثير للجدل
قامت الصفحة الرسمية لشركة الأدوات الرياضية الأمريكية `نايكي` بنشر فيديو على موقع التواصل الاجتماعي تويتر تحت عنوان `إيش حيقولوا عنك`. يظهر الفيديو مجموعة من الفتيات يمارسن الرياضة بعضهن بالحجاب والبعض الآخر بدونه، والهدف من الإعلان هو الترويج لحذاء جديد للشركة. ظهرت شابة محجبة تركض في الشارع وأخرى تمارس رياضة الباركور وثالثة تمارس رياضة التزحلق، وقد أثار هذا الإعلان جدلا في الشارع السعودي لأنه غير مألوف.
تم التركيز من خلال هذا الإعلان على خمس نساء مميزات حققن نجاحا شخصيا في الرياضات التنافسية والرياضات الهواة، حيث تميزن في هذه المجالات بشكل كبير على الرغم من الصعوبات التي واجهنها حتى وصلن إلى هذه المرحلة وأصبحن أنماطا ناجحة. اعتمدت حملة نايكي على عبارة “ماذا سيقولون عنك؟.” كما أنها اعتبرتها شيئا إيجابيا يحفز على التميز بغض النظر عن الصعوبات التي يواجهها الفرد
صرحت المتحدثة باسم نايكي هند رشيد بأن هذا العمل ألهمنا للتعاون مع الرياضيين في الشرق الأوسط، وأعجبنا بروح الريادة لديهم. كل شيء ممكن في هذه المنطقة حيث يمكن للمرأة ممارسة رياضة فريدة من نوعها أو أن تكون واحدة من الرواد في تجربتها وتحقيق النجاح والشهرة بها. لدينا العديد من القصص الملهمة ونرغب في مشاركتها مع الآخرين على أمل تشجيع المزيد من النساء على تخطي كل الصعاب من خلال ممارسة الرياضة
ويمكن مشاهدة الإعلان من خلال الرابط التالي
بطلات إعلانات Nike “ماذا سيقولون عنك؟
ظهرت رياضيات محترفات وهاويات من العالم العربي منهن مدربة الباركور أمل مراد، والمتزلجة على الجليد زهرة لاري، والمطربة بلقيس فتحي، والمبارزة بالسيف إناس بوبكري، والملاكمة عريفة بسيسو، والفيلم بصوت الفنانة والناشطة الاجتماعية فاطمة البنوي، وكانت لكل واحدة منهن رأيا في المشاركة في هذا العمل وهن كالتالي :
1- متزلجة على الجليد بلقب `زهرة لاري`
زهرة لاري من الإمارات العربية المتحدة احترفت رياضة التزلج على الجليد، وتسعى حاليا للتأهل إلى ألعاب الشتاء لعام 2018 بدعم كامل من والديها. تقول زهرة: `واجهت العديد من الانتقادات خلال مسيرتي، لكنني لم أسمح لها أن تعوق استمراري أو تثنيني عن طموحي. يجب على الناس أن يدركوا أن الرياضيات الإماراتيات قويات. نحن نساء واثقات من أنفسنا، ونعرف ما نريد تحقيقه، ونعمل بجد لتحقيق أهدافنا
2- الملاكمة ” عريفة بسيسو “
على الرغم من عدم اهتمامها بالرياضة في الصغر، إلا أن الملاكمة الأردنية عريفة بسيسو أصبحت متعلقة بالرياضة في بداية العشرينات، وقالت: `لم يكن لديّ في ذلك الوقت أي مثل يحتذى به في مجال الرياضة`
تشجع المتحدثة الناس على تخطي العوائق التي يضعونها أمام أنفسهم، حيث يقولون إنهم يفتقرون إلى المرونة، أو القوة، أو المؤهلات اللازمة، وتدعوهم إلى عدم السماح لهذه العوائق بإيقافهم عن الحركة، وتستشهد بمقولة Nike “إن كان لديك جسم، فأنت رياضي” كمثال على ذلك
3- المغنية ” بلقيس فتحي”
شاركت بلقيس فتحي في هذا العمل، ومن المعروف أنها واجهت بعض الصعوبات من عائلتها في البداية بسبب شكوك كثيرة حول مهنة الغناء. وتقول: “عندما عبّر والداي عن قلقهما بشأن الصورة التي سأكتسبها من خلال الغناء، قلت لهما: اصبرا، فأنا سأتمكن من تغيير ما يقوله الناس
4- المبارزة بالسيف بين (إناس يوبكري) و(لو بيشو)
على الرغم من نشأة المبارزة بالسيف إناس بوبكري وهي تونسية الجنسية في كنف عائلة رياضية إلا أنها قد واجهت انتقادات لاذعة بسبب اهتمامها بهذه الرياضة والتي قد فازت فيها بثلاث ميداليات ذهبية فتقول إناس “آمل أن يقولوا إنني انتصرت رغم كل شيء. لقد أهديت ميداليتي إلى نساء العرب جميعهنّ من المنصة في ريو، وآمل أن يلهم نجاحي الآخرين ويشجعهم على إحاطة أنفسهم بأشخاص إيجابيين يحثّونهم على تحقيق أهدافهم.”
5- مدربة الباركور الإماراتية أمل مراد
على الرغم من عدم فهم عائلة أمل مراد برياضة الباركور وبمدى حب أمل لها إلا أنهم اليوم يفتخرون بها وبما تقدم فتقول أمل “قد تضطرون في البداية إلى أن تثبتوا لعائلتكم بأنكم متمكّنون مما تفعلونه من خلال الثقة بأنفسكم. ولا أقصد إنه عليكم معارضتها بل البدء تدريجياً مثل تلقّي دروس في نادٍ رياضي للإناث فقط. فاللياقة البدنية تعود على صاحبها بحرية وسعادة هائلتين.”