التسويق الالكتروني عبر محركات البحث

للأشخاص المهتمين بعالم الويب والذين يسعون دائمًا لإيجاد طرق جديدة ومتنوعة للتسويق لمنتجاتهم أو خدماتهم، فإنهم بحاجة إلى التعرف على واحدة من وسائل التسويق الفعالة، وهي التسويق عبر محركات البحث (Search Engine Marketing SEM) .

ما هي تسويق محركات البحث (SEM)؟
تسويق المحركات البحثية (SEM) هو نوع من أنواع التسويق الإلكتروني أو التجارة الإلكترونية (E-Marketing)، حيث يهدف هذا الأسلوب إلى تحسين ظهور الموقع الذي يتم الترويج له ليظهر في صفحة نتائج محركات البحث (SERPs)، فظهور الموقع في الصفحات الأولى لمحرك البحث يعني زيادة عدد الزوار وبالتالي زيادة الأرباح والإيرادات للموقع من خلال الإعلانات .

استراتيجيات التسويق عن طريق محركات البحث .
هناك نوعان من استراتيجيات التسويق عبر محركات البحث، الإعلان المدفوع بالنقر (PPC) والبحث العضوي (SEO)

استراتيجية (SEO) تعبر عن تحسين محركات البحث وتعتمد على ظهور الموقع بشكل طبيعي في نتائج البحث واحتلال الظهور الأكبر في صفحة النتائج. تتم عرض النتائج بتسلسل يعتمد على ارتباط الكلمات المفتاحية المدخلة والصفحة المراد ظهورها في محرك البحث. على سبيل المثال، يعمل خوارزميات جوجل على ترتيب مواقع الويب ذات الصلة بالكلمات المفتاحية المدخلة للحصول على النتائج، ويعتمد ذلك على أهمية الارتباط ومدى الارتباط بالكلمة المفتاحية .

استراتيجية PPC تعني الدفع مع كل نقرة أو ما يعرف بالدفع مقابل الظهور CPC. تعتمد هذه الاستراتيجية على ظهور الإعلان المدفوع، حيث يمكنك رؤية إعلان نصي في أعلى صفحة نتائج البحث، وهنا يقوم المعلن بالدفع مع كل نقرة على الإعلان أو يتم الدفع مقابل كل 1000 مرة يظهر فيها نتائج البحث. بمعنى آخر، يطلب من محرك البحث أن يعرض إعلان المعلن عندما يبحث المستخدمون عن كلمة مفتاحية معينة يحددها المعلن. ومن أشهر الأمثلة على ذلك هو جوجل AdWords، والذي يعتبر واحدا من أشهر منصات الإعلانات المدفوعة المتواجدة على شبكة الإنترنت .

مقارنة بين الاستراتيجيتين المدفوعة و المجانية .
• يعتقد أغلب المسوقين في جميع أنحاء العالم بفعالية التسويق عبر محركات البحث، سواء المدفوعة أو المجانية، وذلك بسبب قدرتها على القياس، حيث يكون لدى المسوق القدرة على قياس العائد على الاستثمار (ROI) لعملية التسويق .
• قليل جدًا من المسوقين الالكترونيين لا يعتبرون ان استراتيجية التسويق المجانية واحدة من اهم الاستراتيجيات التسويقية على الانترنت و يدعم هذا الاعتقاد او هذا اليقين هى نتائج الابحاث التي تشير الى ان 65% من النقرات في صفحات نتائج البحث تذهب مباشرة الى المواقع ذات الظهور الطبيعي اما ال35% الباقية فتذهب الى الاعلانات النصية او المدفوعة .

• • يرى الغالبية العامة من الشركات التي تعتمد التسويق الإلكتروني لبيع منتجاتها أو سلعها أو خدماتها أن التسويق باستخدام استراتيجية البحث المجاني (SEO) هو الأهم ، ويرجع ذلك إلى تكلفته المنخفضة مقارنة بالقنوات التسويقية الأخرى بالإضافة إلى استدامة الفائدة المحققة منه ، على عكس الاستراتيجيات الأخرى التي تكلف أكثر وتزيد تكلفتها مع زيادة التنافس .
• تحتاج استراتيجية التسويق بالبحث المجاني وقتًا طويلًا للحصول على نتائج ملموسة، بينما يمكن للحملات المدفوعة عرض إعلانك في خلال 24 ساعة من الاعتماد من فريق خدمة الإعلانات في محركات البحث .

• تحتاج الاستراتيجية المجانية إلى الكثير من المطورين والمحررين بينما تتطلب الاستراتيجية المدفوعة عكس ذلك .

• – يؤثر التغير المستمر في خوارزميات محركات البحث بشكل سيء ومباشر على الاستراتيجية المجانية .

– من أشهر محركات البحث على شبكة الإنترنت والتي يتم التسويق من خلالها جوجل، بينج، ياهو