مفهوم الإعلام
يشير مفهوم الإعلام إلى المصطلحات التي توفرها جميع التقنيات أو وسائل الإعلام أو الشركات أو المواقع أو المؤسسات التي تنشر الأخبار والمعلومات بين الناس مثل المعلومات والحقائق والأحداث حول العالم ، ولكن الإعلام أيضًا مسلية ، فهو قائم على الترفيه ، والتقنية المستخدمة في الإعلام تسمى وسائل الإعلام ، والإعلام يسمى القوة الرابعة في المجتمع و للإعلام تأثير كبير على أي مجتمع في العالم.
أهداف الإعلام في المجتمع
- تعتبر وسائل الإعلام رأي العام في المجتمع، وتلعب دورا إعلانيا في المنظمات، كما تساهم في التسويق والإعلان، وتقريب المنتجات والسلع التجارية والترويج لها. وتعد هذه الوسائل من أهمية بالغة في توعية المجتمع.
- تهدف وسائل الإعلام إلى التسلية من خلال المسلسلات والموسيقى والبرامج الرياضية وغيرها.
- تتمتع وسائل الإعلام بوظائف تربوية، لأنها تساعد في تنمية وعي الناس ورفع مستوى ثقافتهم من خلال عرض برامج ثقافية تساعد على تحقيق هذا الهدف.
- يمكن استخدام وسائل الإعلام والاتصال لتقديم المنتجات أو الخدمات لأكبر مجموعة من الناس حتى يتمكن الأفراد من فهم طبيعة المنتج وكيفية استخدامه وطبيعة الخدمة وكيفية تحسين حياتهم ومعرفة أفضل المنتجات قبل الشراء. يتم ذلك لإقناع الأفراد بشراء شيء ما من خلال الإعلانات، مثل إبلاغ القراء في الصحف أو شرح خيارات القائمة في المطاعم من خلال الإعلانات التلفزيونية، وهذا يمكن أن يعزز المنتجات الاستهلاكية بشكل شامل.
- نوع من وسائل الإعلام التي تسعى عادة لتحقيق هدف نشر الوعي هو الكتب والأشعار مثل الأفلام الوثائقية. يستطيع الشركات إنتاج أفلام وثائقية ليس فقط للدعاية والإقناع والترفيه، ولكن أيضا لتوعية الجمهور ونشر الوعي بالوضع الحالي وزيادة الوعي العام بالمشكلة. وتعتمد المهمة الحالية على وسائل الإعلام والتواصل؛ فمثلا، يتعين على الناس فهم انتشار بعض الأمراض مثل فيروس نقص المناعة البشرية المعروف بالإيدز، وأهمية التطعيم، وقضايا الفساد، وانتشار التلوث، والنمو السكاني، وغيرها من القضايا التي تتطلب اهتمام الجمهور
أنشطة وسائل الإعلام المختلفة في المجتمع
في البداية، كانت وسائل الإعلام المطبوعة هي الوسيلة الرئيسية، ثم تلاها الصحافة والتغطية الإذاعية، وبعدها جاء التلفزيون، والآن يوجد الإنترنت والمدونات ووسائل التواصل الاجتماعي التي تتيح للمستخدمين التواصل فورا، مما يوفر مجموعة متنوعة من مصادر الأخبار الفورية للمواطنين. يسمح الإنترنت لهم بإجراء نقاشات عامة عن طريق تحميل الصور ومقاطع الفيديو وعرضها، مثل تسجيل مقاطع فيديو لتفاعلات المواطنين مع الشرطة. ومن خلال الاتصال الرقمي، يمكننا العثور على المعلومات حول العالم بطرق متنوعة. يمكن لوسائل الإعلام الإخبارية أن تصبح أكثر أهمية في بناء وتشكيل رواية السياسة في ظل الزيادة في تعقيد المعلومات، ولكن يمكن أن يؤدي الانتشار المتزايد لمصادر المعلومات المتنافسة مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي إلى ضعف قوة وسائل الإعلام الإخبارية. وبالمقارنة مع الأيام التي كانت فيها وسائل الإعلام هي المصدر الرئيسي للاهتمام، فإنها فقدت بعض قوتها وأصبحت تحتوي على نقاط إيجابية وسلبية.
تتضمن وسائل الإعلام العديد من الأشكال المختلفة للاتصال، بدءا من وسائل الإعلام التلفزيونية والتي تنقل المعلومات عبر موجات البث، وصولا إلى الوسائل المطبوعة التي تعتمد على الوثائق المطبوعة. تشمل وسائل الإعلام التلفزيون والمطبوعات والراديو والإنترنت والأخبار، وتعد أحد الأسباب الرئيسية لتوجه المواطنين إلى الإعلام. يأمل الجمهور أن تنقل وسائل الإعلام الأحداث والمعلومات السياسية والاجتماعية الهامة بشكل موجز وحيادي، حيث يؤثر دورها بشكل كبير على المجتمع.
لاستكمال عملها ، وظفت وسائل الإعلام أشخاصًا في العديد من المناصب المختلفة مثل الصحفيون والمراسلون مسؤولون عن اكتشاف التقارير الإخبارية من خلال مراقبة مجالات الاهتمام العام (مثل السياسة والأعمال والأنشطة الرياضية) و بعد أن يحصل المراسل على المقدمة أو الفكرة المحتملة للقصة ، سيبحث عن المعلومات الأساسية ومقابلة الأشخاص لإنشاء حساب كامل ومتوازن حيث يعمل المحررون في خلفية غرفة الأخبار ، ويقومون بتعيين القصص ، والموافقة على المقالات أو التغليف ، وتحرير المحتوى لضمان الدقة والوضوح الناشر هو شخص أو شركة تمتلك أو تنتج وسائط مطبوعة أو رقمية حيث يقومون بمراقبة المحتوى والتمويل المنشور للتأكد من أن المنظمة تحقق أرباحًا وتنتج منتجات عالية الجودة لتوزيعها على المستهلكين يشرف المنتج على إنتاج وتمويل الوسائط المرئية.
وظائف وسائل الإعلام في المجتمع
تتمتع وسائل الإعلام بقوة كبيرة في النظام الديمقراطي حيث أنه جميع المواطنين تقريبًا يتلقون الأخبار من وسائل الإعلام وليس من أشخاص أو مصادر أخرى حيث تؤثر التغطية الإعلامية على كيفية رؤية المواطنين للعالم وما يعتبرونه مهمًا حيث يجب على الناخبين والسياسيين الانتباه إلى وسائل الإعلام في النظام السياسي ، حيث تؤدي وسائل الإعلام العديد من الوظائف المهمة للعملية الديمقراطية حيث أنها تنشر وسائل الإعلام الأخبار ، وتعمل كوسيط بين الحكومة والشعب ، وتساعد في تحديد القضايا التي سيتم مناقشتها ، وتحافظ على نشاط الناس في المجتمع والسياسة ومن بعض الوظائف الخاصة بها:-
- يجب أن تعمل وسائل الإعلام أيضًا كحارس للمسؤولين الاجتماعيين والعامة يطلق بعض الناس على وسائل الإعلام القوة الرابعة ، والإدارات الحكومية هي المقاطعات الثلاث الأولى ، والإعلام يتقاسم السلطة الرابعة حتى إذا كانت وكالة حكومية غير راغبة في فرض رقابة علنية ، فإن هذا الدور يمكن أن يساعد في الحفاظ على الجمهورية ومحاسبة الحكومة على أفعالها مثلما يريد علماء الاجتماع من المواطنين أن يفهموا السياسة والأحداث وأن يشاركوا فيها ، فإن الحقيقة هي أننا لسنا كذلك لذلك ، فإن وسائل الإعلام ، وخاصة الصحفيين ، تراقب ما يحدث وتصدر تنبيهات عندما يحتاج الجمهور إلى الاهتمام.
- تشارك وسائل الإعلام أيضا في وضع جدول الأعمال، وهو عملية اختيار القضايا أو الموضوعات التي تستحق المناقشة العامة. على سبيل المثال، في أوائل الثمانينيات، لفتت المجاعة في إثيوبيا اهتماما عالميا، مما أدى إلى زيادة التبرعات الخيرية للبلاد. وعلى الرغم من ذلك، استمرت المجاعة لفترة طويلة قبل أن يلاحظها الإعلام الغربي. وبعد اكتشافها، تم تصوير مقاطع فيديو لجذب انتباه المملكة المتحدة والولايات المتحدة وغيرها من البلاد، وبدأت هذه البلدان في تقديم المساعدة في هذه الأزمة الاقتصادية.
- في الوقت الحالي، يظهر لنا العديد من الأمثلة على أهمية وسائل الإعلام في منع المزيد من الحالات الطارئة والأزمات الإنسانية. في ربيع عام 2015، كانت جمهورية الدومينيكان تستعد لترحيل الهايتيين والسكان غير المسجلين، ولكن وسائل الإعلام الأمريكية الرئيسية امتنعت عن التعليق على ذلك. ومع ذلك، بمجرد أن تم الإبلاغ عن هذه القصة مرارا وتكرارا بواسطة قناة قطر، ABC، ونيويورك تايمز وغيرها من المحطات التلفزيونية الرئيسية الممولة من الدولة، بدأت الحكومة بالضغط على الأمور العامة للتصرف بالنيابة عن الهايتيين.
- قبل ظهور الإنترنت، كانت وسائل الإعلام التقليدية تعتقد أن صور المواطنين أو مقاطع الفيديو الخاصة بهم ستصبح `أخبارا`. في عام 1991، تم بث شريط فيديو يظهر أربعة ضباط شرطة يعتدون على سائق أمريكي من أصل أفريقي يدعى رودني كينغ في لوس أنجلوس. وبعد ظهوره على محطة التلفزيون المحلية المستقلة KTLA-TV ثم الأخبار الوطنية، أثار الحادث جدلا وطنيا حول وحشية الشرطة وأعمال الشغب في لوس أنجلوس.