افكار اعلانات ورقية

منذ القدم، عرفت جميع المجتمعات الإعلانات الورقية، بدءا من منادي الملك الذي كان يعلن أوامر الملك للناس، وصولا إلى الإعلانات المرئية والإعلانات التفاعلية عبر الإنترنت. ونظرا لأن الإعلان فن، فهو يتطلب فكرة مبدعة وغير تقليدية. وعلى الرغم من ذلك، فإن هناك أزمة حالية حيث يتجنب الكثير من الناس قراءة الصحف الورقية وينشأ جيل جديد لا يتعامل مع الورق.

الإعلانات الورقية مقابل الإعلانات الالكترونية

شهدت الصحافة الورقية خلال السنوات الأخيرة أزمة حقيقية، حيث اتسعت وتفاقمت من سنة إلى أخرى في العديد من الدول الغربية المتقدمة بسبب ثورة الاتصالات والمعلومات وظهور شبكة الإنترنت. يعتقد العديد من العلامات التجارية أن الحملات الإعلانية في الصحف والمجلات غير فعالة، وأن التسويق عبر الإنترنت هو الحل الصحيح للمستهلكين في الوقت الحالي. ومع ذلك، هناك العديد من الفوائد التي تقدمها الجرائد المطبوعة وإعلانات المجلات التي تجذب العملاء وتحتفظ بانتباههم لفترة أطول. من خلال الاشتراكات في المجلات إلى الصحف اليومية وإرسال البطاقات البريدية عن طريق البريد، يهتم الناس بالمحتوى الطويل والمقالات الرأي في الوقت المناسب للقارئ، والصور عالية الجودة التي تقدمها هذه الوسائط. إليك ما تحتاج إلى معرفته عن فوائد وسائل الإعلام المطبوعة، وبعض الأمثلة على العلامات التجارية التي استفادت بالفعل من هذه المزايا.

قوة الإعلانات المطبوعة

تعتبر الإعلانات المطبوعة أكثر قوة من الإعلانات عبر الإنترنت وأي وسيلة أخرى، حيث توفر تجربة إعلامية حسية للقراء وتحفز التفاعل من خلال جذب العملاء وتوفير منصة لتعزيز التفكير الأعمق.

بعض الأسباب التي تجعل الإعلانات المطبوعة فعالة، وكيف يمكن لمصممي الإعلانات الاستفادة منها

الطباعة هي تجربة مجموعة من الوسائط الحسية

إحدى أهم مزايا وسائل الإعلام المطبوعة هي قابليتها للملمس. يحب الناس أن يشعروا بالورق في أيديهم وأن يضعوا علامات مرجعية للمقالات التي يرغبون في الرجوع إليها. من الأسهل بكثير حذف الإعلان بالبريد الإلكتروني ورمي الكتالوج بأكمله، ولكن الوسائل المطبوعة توفر الصور والمحتوى للمستهلك لفترة زمنية أطول. فوسائل الإعلام المطبوعة فريدة من نوعها لأنها تستهدف عدة حواس: اللمس، ورائحة الحبر أو العطر، والصوت الهش الناتج عن تحريك الصفحات. هذا يحفز الحواس المتعددة، وبالتالي يساهم مصمم الإعلانات في زيادة فعالية إعلانه عن طريق وسائل الإعلام المطبوعة. لذلك، تكون العلامات التجارية التي تستهدف أكثر من ثلاثة حواس أكثر فعالية بنسبة 70٪.

الطباعة وسيلة قوية

تعتبر الطباعة وسيلة تسويق مثالية بعدة طرق، حيث تتوفر بأعداد كبيرة وصغيرة ويمكن الوصول إليها بسهولة، وهي جذابة ومتعددة الاستخدامات ومبدعة. تصبح الصحف جزءا من يوم القارئ حيث يتم إعلامهم بالمنتج من مصدر موثوق وجدير بالثقة.

خلق مشاركة قوية مع العملاء

المشاركة هي محور حملة التسويق الناجحة. يجب أن تستطيع جذب العملاء من خلال استخدام محتوى يثير انتباههم قبل مكافأتهم بعرض أو خدمة جيدة. تعتبر وسائط الطباعة مصدرا موثوقا للأخبار والمعلومات الأخرى، ويقضي المستهلكون مزيدا من الوقت في قراءة هذه الوسائط مقارنة بالوسائط الأخرى. تستطيع وسائط الطباعة تقديم مجموعة متنوعة من المحتويات، بما في ذلك الأخبار والمعلومات والإلهام والعروض الخاصة والترفيه. تولد هذه النماذج المختلفة من المحتوى تفاعلا بين القارئ والعلامات التجارية.

تقوم بحفر أكثر عمقا في عقول القراء

وفقا لأحدث الأبحاث العصبية ، هناك اختلافات في طرق معالجة الناس للمعلومات المقدمة في الإعلانات المطبوعة ونظيرتها على الشاشة. ووجدت الدراسات أن أولئك الذين يقرؤون الطباعة يحافظون على قدرتهم على قراءة مقالات أطول وتساعد الطباعة أيضًا على التفكير العميق ، حيث يمكن للقراء قراءة فقرة واستيعاب المعلومات بشكل أفضل.

إعلانات وسائل الإعلام الناجحة والإبداعية المطبوعة بواسطة العلامات التجارية

تسعى العلامات التجارية إلى إيجاد طرق جديدة لترويج حملاتها الرقمية والمادية باستخدام إعلانات المجلات والصحف، وفيما يلي بعض العلامات التجارية التي تمكنت من النجاح باستخدام محتوى وسائط الطباعة الخاص بها.

جلاسيال :

يوجه هذا الإعلان مباشرةً إلى المستهلكين الذين يرغبون في تسريع عملية تبريد المشروبات، ويتم ذلك بفضل ورقة الإعلان المصنوعة من جزيئات الملح التي تعجل من تجمد الماء، حيث يتم تمزيق الإعلان وتغليفه حول الزجاجة، ثم يمكن تجميدها في الفريزر في وقت أقصر.

شركة موتوريلا للموبايلات

تعاونت هذه العلامة التجارية مع شركة وايرد للترويج لميزة التعديل في إصدارهم الجديد Moto X، ويمكن للقراء تغيير لون صورة الهاتف عن طريق الضغط على الأزرار في إعلان المجلة.

شركة بيجو للسيارات

ظهر هذا الإعلان المطبوع عن العلامة التجارية Peugeot للسيارات في صفحة كاملة في مجلة مع صورة أمامية للمقصورة الداخلية للسيارة. طلب الإعلان من القراء أن يضربوا على الصفحة ، وعندما فعلوا ذلك ، تم نفخ كيس هواء صغير كإعلان عن ميزات السلامة التي توفرها السيارة للسائق.

شركة الإضاءة ليادرو

تحويل الإعلان المطبوع إلى كتاب متحرك يمكن فصله، ويسمح للقراء بتركيبه على شكل مصباح خاص بهم، بتثبيت الصفحة في زاوية محددة.

شركة باند للإسعافات الاولية

استخدمت شركة باند أيد صورة يد هالك وهو شخصية كرتونية مشهورة، حيث تم لف الضمادات الطبية بشكل آمن حول إصبعه، مما يدل على أن نسيجها المرن قوي بما فيه الكفاية للشخصية الخضراء الكبيرة.

شركة هاينز

تعرف هذه العلامة التجارية بإعلاناتها الابتكارية والمتميزة. في هذه الصورة البسيطة، تعرض شركة هاينز إعلانا عن كاتشبها، ويتم عرض نصف الصورة السفلي للبطاطس المقلية المجعدة والهامبرغر وشريحة لحم، مما يحفز القارئ على تحضير نفس الوجبة بنفس المكونات.

ايكيا 

ربما كانت حملة إعلانية إيكيا واحدة من أنجح الحملات الإعلامية المطبوعة، حيث استخدمت غلاف الفهرس والصور الفوتوغرافية لقياسها بشريط القياس. ويقول الجزء الأمامي من الغلاف: `أكثر شريط قياس فائدة في العالم`.