قصة شركة ريغلي

ولد ويليام ريغلي جونيور في فيلادلفيا – نسلفانيا في الثلاثين من ديسمبر 1861، ووالده كان صاحب ورئيس شركة ريغلي للتصنيع، وفي عمر الثالثة حمل ويليام سلة الصابون وذهب لبيعه في شوارع فيلادلفيا، وكان مولعا بمهنة والده في صناعة الصابون، وأسس شركة “ريغلي”، والتي أصبحت تبيع منتجاتها لأكثر من 180 دولة ومنطقة في العالم، وتمتد فروعها إلى 14 دولة بما في ذلك الولايات المتحدة الأمريكية، والمكسيك، وإسبانيا، والمملكة المتحدة، وفرنسا، وروسيا، واليابان، والصين

قصة شركة ريغلي

ويليان في عمر الثلاثين انتقل إلى شيكاغو مع زوجته آدا وابنتهما الصغيرة دوروثي، حيث قام بفتح فرع جديد هناك لممارسة صناعة والده، حيث أسس شركة ريغلي في 1 إبريل عام 1891، ومقرها مركز الابتكار العالمي “GIC” – في غوس آيلاند، إلينوي – وقام ببيع الصابون ومعه مسحوق الخبز هدية، لاقت هذه الطريقة في الدعاية نجاحا واسعا، حيث بدأ الناس يهتمون بالحصول على مسحوق الخبر أكثر من الصابون، وعندما أدرك ويليام هذا الأمر قرر مع شريكه التوجه لصناعة مسحوق الخبز، حتى أصبح المنتج الرئيس لشركة ريغلي وعرض معه العلكة كهدية ترويجية .

بعد النجاح الذي حققه مسحوق الخبز أكثر من الصابون، اتجهت اهتمامات الناس إلى العلكة التي يتم تقديمها مع مسحوق الخبز، فقرر وليام صناعة العلكة وعرض اثنتين منها كعلامتي تجارية في عام 1893 وهما “جوسي فروت” و”ريجلي سبيرمنت .

في نهاية القرن التاسع عشر، أصبحت العلكة تنافسية بشكل كبير، مما دفع ويليام لإنفاق مبالغ ضخمة على الإعلانات الترويجية سنوياً .

شركة ريغلي أصبحت تنتج العديد من المنتجات، مثل عصا اللثة والمصابيح وسكاكين الجيب وكتب الطبخ وأدوات صيد الأسماك .

ريغلي سيد الإعلانات

عندما كان الاقتصاد العالمي يعاني من الكساد، قرر ويليام أن يقامر بكل ما يملك في حملة إعلانية ضخمة، وفعلا أطلقها في عام 1907، وبحلول عام 1908 فاز ويليام في المقامرة، حيث بلغت مبيعات منتج `وريغلي سبيرمنت` أكثر من مليون دولار، وزادت أرباح الشركة من 170,000 دولار إلى 3 ملايين دولار .

في عام 1915، بدأت حملات الدعاية لشركة ريغلي بطابع مختلف تماما، حيث قامت بإرسال عينات مجانية من العلكة إلى أكثر من ثمانية ملايين مواطن أمريكي مسجل في دفاتر الهاتف. ثم قامت بحملة أخرى تشمل إرسال عينات مجانية من عصا اللثة إلى الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين عامين، وبلغ عددهم 750,000 طفل .

أصبحت شركة ريغلي أكبر منتج لعصا اللثة في العالم، ويقع مقر الشركة الحالي في تورنتو، كندا، وتم إنشاء شركات لإنتاج الصمغ في كندا وأستراليا وبريطانيا ونيوزيلندا .

فيليب ريغلي

توفي ويليام ريغلي جونيور عن عمر يناهز 70 عامًا في السادس والعشرين من يناير عام 1932 ، وتولى ابنه فيليب.ك إدارة الشركة ، وعُرف عنه دعمه القوي للقوات الأمريكية ، حيث جعل كامل الربح من منتجات شركة ريغلي ” سبير منت ، و دبل مينت ، وجوسيفروت ” لصالح القوات الأمريكية أثناء الحرب العالمية الثانية .

ثم قامت الشركة بإطلاق حملة إعلانية باسم “Remember this Wrapper” بهدف الحفاظ على سمعة العلامة التجارية لشركة ريغلي، وتذكير العملاء بها خلال فترة التقنين الناجمة عن الحرب. وبالتالي، تم تسمية العلامة التجارية للشركة بـ “P.K .

ويليام ريغلي الثالث

في عام 1961، سلم فيليب.ك إدارة شركة ريغلي إلى ابنه ويليام، ومن هنا بدأت الشركة تسعى نحو العالمية بخطى حثيثة وواثقة، حيث قام ويليام الثالث بإنشاء فروع للشركة في تسع دول جديدة .

في 26 يونيو 1974، تم تركيب جهاز باركود في سوبرماركت مارش في تروي، أوهايو، وتم استخدامه لأول مرة على 10 عبوات من علكة شركة ريغلي “جوسي فروت”، وتم عرض هذه العلكة في المتحف الوطني للتاريخ الأمريكي في معهد سميثسونيان .

قام ويليام الثالث في عام 1984 بإضافة منتج جديد يصنعه شركة ريغلي وهو “إكسترا”، وهي عبارة عن علكة خالية من السكر لتلبية الطلب العام في ذلك الوقت .

ويليام ريغلي الرابع

بعد وفاة والده ويليام ريغلي الثالث، تولى ابنه ويليام ريغلي الرابع إدارة شركة ريغلي، وأطلق حملة إعلانية للعلكة الخالية من السكر في أوروبا بأكملها وفي الهند وأستراليا وإسبانيا والصين 

في عام 2006، باع ويليام الرابع العديد من الشركات، بما لم يقدمه أجداده، بما في ذلك “Kraft Foods” و “Life Savers” و “Altoids businesses”، مقابل حصة أكبر من الأموال بقيمة 1.5 مليار دولار كجزء من تمويل ضخم لإعادة تنظيم وهيكلة الشركة 

في نفس العام، أسس الملك ويليام الرابع معهد العلوم ريغلي (WSI) لدراسة فوائد العلكة على الفم وصحة الإنسان. يبحث هذا المعهد في فوائد العلكة بشكل عام، مثل تأثيرها على الوزن والتحكم في التوتر وصحة الفم

ويليام بريز

بعد وفاة ويليام ريغلي الرابع ، تولى لأول مرة رئاسة الشركة شخصًا خارج عائلة ريغلي ، في 23 أكتوبر 2006 ، وأطلقت الشركة بعد توليه بعام منتج GUM 5 في الولايات المتحدة الأمريكية مع حملة إعلانية كبيرة ، باستخدام التليفزيون والسينما ، كما قام بإجراء تحسينات على نكهة منتجي ” إكسترا ” و ” ريغلي ” .

دوشان بتروفيتش

تسلم بتروفيتش رئاسة الشركة مباشرة بعد بريز في عام 2008، وفي العام التالي، حصل مركز الابتكار التابع لريغلي على شهادة LEED الذهبية بسبب التزامها بمعايير الاستدامة العالمية 

تم تعيين ريغلي كمزود رسمي للحلويات في دورة الألعاب الأولمبية في فانكوفر بكولومبيا البريطانية في عام 2010 .

مارتن رادفان

يشغل مارتن رادفان منصب الرئيس التنفيذي لشركة ريغلي منذ عام 2001 وحتى اليوم، حيث يتحمل بكل العمليات والاستراتيجيات التي تتبعها الشركة في جميع أنحاء العالم .

شركات تابعة لـ ريغلي

• شركة ريغلي المحدودة .
• شركة امور للحلويات .
• النكهات الشمالية الغربية LLC .