آليات تسويق تطبيقات الموبايل

في سوق تطبيقات الهواتف الذكية اليوم، أصبح المستهلكون أكثر تحديدا في اختيار التطبيقات التي يستخدمونها في حياتهم. ووفقا للبيانات، يستخدم المستهلكون في المتوسط 10 تطبيقات فقط يوميا، ويقومون بإلغاء تثبيت التطبيقات التي لا يستخدمونها كثيرا. تشديد المنافسة بين المستخدمين يعني أن مسوقي تطبيقات الجوال يجب أن يكونوا دائما على دراية بالصناعة المعقدة والمتغيرة وأن يستجيبوا للإستراتيجيات المتطورة للفرص الجديدة.

آليات تسويق تطبيقات الجوال

تحسين استهداف شرائح الجمهور

يعني أن السوق مزدحم، وبالتالي يجب على مسوقي التطبيقات إطلاق حملات ذكية ومتطورة أكثر كل عام، حيث سيتم استهداف السوق وتجزئته استراتيجيا بشكل أكبر، وهذا سيزيد من فعالية استخدام بيانات الجهات الثالثة. وسوف تزيد أدوات الاستهداف الذكية التي يدعمها منظمة العفو الدولية من قدرة المسوقين على الوصول إلى أعلى فئات الجمهور المحتملة. فالاستهداف الأفضل ليس فقط يساعد على تحسين فعالية التسويق، بل يحسن أيضا تجربة التسويق للمستخدم النهائي، وبالتالي سنشهد إعلانات أكثر ملاءمة تتوافق مع اهتماماتهم المحددة بشكل متزايد.

تصميم أفكار أكثر إبداعية

كل عام جديد سيشهد تركيزا متزايدا على التنسيقات الإبداعية الجديدة، وخاصة تلك التفاعلية التي تشجع على المشاركة. إذا تم تنفيذ الإعلانات القابلة للتشغيل وإعلانات اللعب بشكل صحيح، فإنها ستثير فضول المستخدمين وتمنح المسوقين القدرة على تقديم جوانب جذابة لتطبيقاتهم بدون الحاجة إلى تخطي حاجز حدث التثبيت.

ازدادت شعبية الإعلانات القصيرة على الفيديو في الأشهر القليلة الماضية، ونظرًا لأن 87٪ من المسوقين عبر الإنترنت يستخدمون محتوى الفيديو في استراتيجيات التسويق الخاصة بهم، فإن هذا الاتجاه سيبقى قويًا في العام المقبل.

بناء وجود قوي على شبكة الإنترنت

-اجمع المشتركين وقم بإنشاء مشاركات حتى قبل إطلاق تطبيقك، أنشئ صفحات مقصودة لتأخذ مستخدمي الويب والوسائط الاجتماعية إلى تطبيقك، إنها فكرة جيدة أن تشارك بعض العينات من المحتوى وأن تثير اهتمام الجمهور من خلال مشاركة محتوى مختلف في قنوات التواصل الاجتماعي المختلفة لإبقاء المستخدمين في انتظار تطبيقك الجديد.

يجب إعداد بنية تحتية عميقة على الإنترنت، حيث يحب المستخدمون مشاركة خبراتهم مع أصدقائهم، ولذلك يجب استخدام بعض الاستراتيجيات التسويقية التي تجعل تطبيقك ينتشر بشكل كبير. لا تنتظر طويلا، وقم بإنشاء آلية مشاركتك الخاصة على مواقع التواصل الاجتماعي المنتشرة في منطقتك، واستغل قوة الكلمة الشفوية لجعل تطبيقك أو لعبتك تنتشر بسرعة. على سبيل المثال، يمكنك تشجيع المستخدمين على مشاركة إنجازاتهم على التطبيق.

الاعتماد على المصادر الخارجية والمتخصصين الخارجيين

وبوجود أكثر من 5 ملايين تطبيق في متجر التطبيقات أبل ستور و 5 ملايين تطبيق آخر في Google Play، يكافح مسوقو التطبيقات لاختراق هذه الفوضى، حيث تزداد أدواتهم واستراتيجياتهم تعقيدا وتعتمد على البيانات. وتبحث الشركات بشكل متزايد عن خبراء ووكالات خارجية لإدارة قنوات مختلفة مثل الدفع والبحث عن الكلمات الرئيسية وإعادة الاستهداف والتحليلات، وغيرها. وبدأ مطورو التطبيقات بالبحث عن متاجر التطبيقات الصغيرة مثل متجر Amazon Appstore و GetJar و Appolicious و Samsung، كقنوات للوصول إلى مستخدمين جدد أكثر استعدادا للاستكشاف خارج الملايين من التطبيقات الموجودة في App Store و Google Play.

التركيز على ديوجرافية النساء

: يتميز مطورو تطبيقات الألعاب بالتوسع إلى الأسواق الجديدة لمطاردة الفرص، ووفقًا لتقرير حديث صدر بتكليف من Newzoo وHeadway، فإن سوق ألعاب LATAM نما بنسبة 20٪ العام الماضي وأصبح الخامس أكبر سوق ألعاب في العالم، بالإضافة إلى ذلك.

وفقا للدراسات، يظهر أن عدد لاعبات الألعاب المحمول زاد إلى 65٪ من إجمالي الإناث في الولايات المتحدة. وما هو أكثر من ذلك، يبدو أن النساء أكثر عرضة بنسبة 79٪ لشراء العناصر داخل التطبيقات أثناء لعب الألعاب المحمولة. هذا يجعل النساء فئة جمهورية مربحة للاستهداف، نظرا لتفضيلاتهن للألعاب التي تتميز بشخصيات قوية وفاعلة ومسيطرة في المجتمع. ومن المتوقع أن نشهد اتجاها في السوق نحو هذه الخصائص عندما يبدأ المطورون في إنشاء ألعاب وتطبيقات تراعي تواجد النساء.

الاستفادة من المؤثرين في مجال تطبيقات المحمول

يستخدم مسوقو تطبيقات الجوال بالفعل المؤثرين للحصول على تطبيقاتهم أمام جماهير جديدة، ولكن يبدو أن صناعة المؤثرات تتجه نحو الجودة وليس الكمية، على الرغم من أن توصيات المؤثرين قد شجعت التنزيلات بمعدلات أعلى نظراً لأن المؤثرات المدفوعة هي الأكثر شيوعاً، فسيتعين على مسوِقي التطبيقات العمل بجدية أكبر لإقامة علاقات أصيلة مع المؤثرين الاستراتيجيين، الذين بدورهم يمكنهم تطوير استراتيجية ترويجية أكثر أصالة لقاعدة المستخدمين لديهم، ستركز استراتيجيات التسويق المؤثرة على بناء علاقات طويلة الأمد مع عدد قليل من المؤثرين المستهدفين وربط هذه النتائج بنتائج قابلة للقياس.

عمليات تتبع وتحسين تطبيق هاتفك المحمول

عندما يتم إطلاق تطبيقك في السوق، يجب أن يكون هدفك هو تحسين منتجك بشكل مستمر لزيادة عدد عمليات التثبيت والحفاظ على تفاعل المستخدمين مع التطبيق. وفيما يلي قائمة بأهم النصائح التي يجب مراعاتها بعد إطلاق التطبيق:

يحب المستخدمون الابتكار، لذلك يجب أن يكون لديك تحديث جاهز للعمل بشكل تقريبي تمامًا بعد الإطلاق الأول، وهذا سيبقيهم منشغلين في انتظار المزيد، وينتظرون بحماس عملية إعداده.

– “قبل إطلاق حملات إعادة المشاركة، يجب جمع بعض البيانات واكتشاف كيف يشعر المستخدمون بتطبيقك. عندما تعرف نقاط القوة والضعف، يمكنك إنشاء استراتيجية أفضل لجعلهم متابعين لك مرة أخرى بشكل أفضل.

نحن جميعاً نريد الحصول على المراجعات الإيجابية فقط، ولكن يجب علينا أن نكون واقعيين ونعترف بأنه يمكننا تعلم وتحسين منتجاتنا استنادًا إلى الملاحظات السلبية. يجب عليك التواصل مع المستخدمين غير الراضين لحل أي مشكلة قد يواجهونها وتحويل هذه التعليقات السيئة إلى تجارب إيجابية.

يجب التحلي بالصبر والاستمرار في التحسين، فإصدارك الأول ليس سوى نقطة انطلاق وستستغرق بعض الوقت للوصول إلى القمة، لذلك يجب العمل على تطبيقك باستمرار وتجربة استراتيجيات مختلفة وقياس تأثير التعلم خلال نموك.

نصائح لتسويق التطبيقات لإطلاق ناجح

بشكل عام، يجب اتباع بعض النصائح المتعلقة بالتسويقعند تشغيل تطبيقات الهواتف الذكية الجديدة

يجب أن يكون تطبيقكفريدًا ومختلفًا عن التطبيقات الأخرى، ويجب أن يوفر قيمة حقيقية في السوق، سواء من خلال تقديم قيمة متطورة أكثر من غيره أو بتقديم شيء جديد وفريد.

يجب التأكد من قدرتك على الاعتماد على عدد قليل من الأشخاص في مرحلة الاختبار التجريبي، ويمكن الاتصال بالأصدقاء والعائلة ليكونوا أول مستخدمين لك، وجمع التعليقات وتحسين تطبيقك قبل نشره في المتاجر.

تُعد الأمثلة المثالية لتحسين تجربة المستخدم في متاجر التطبيقات بما يسمى “تحسين متجر التطبيقات”، حيث يعد الصفحات المخصصة على الويب طريقة فعالة لجذب الأشخاص إلى تطبيقك الجديد وخلق الاهتمام قبل الإطلاق الرسمي.

ينبغي الاهتمام بالمستخدمين والبقاء على اتصال معهم من خلال الاستماع إلى احتياجاتهم والتأكد من أنهم يحظون بتجربة رائعة مع تطبيقك في كل الأوقات.