تأثير الألوان على نفسية الإنسان

تستطيع الألوان أن تثير المشاعر الإيجابية أو السلبية لدى الإنسان، حيث يمكن لبعض الألوان أن تهدئ النفس أو تنشطها، وأخرى يمكن أن تثير الشهية. وتتأثر ردود فعلنا تجاه الألوان بتكيّفنا مع البيئة الحالية والخلفية الثقافية.

ترتبط الألوان بشكل وثيق بالحالة النفسية للإنسان، فالألوان الدافئة قد تثير مشاعر مختلفة عن الألوان الباردة، والألوان الزاهية قد تخلق مشاعر مختلفة عن الألوان الهادئة، ويتوقف ذلك على كيفية استخدام الآثار النفسية للألوان.

علم نفس الألوان

في عام 1666، اكتشف العالم الإنجليزي إسحاق نيوتن أنه عندما يمر الضوء الأبيض خلال منشور فإنه ينقسم إلى كل الألوان المرئية، وكل لون له طول موجي معين ولا يمكن فصله إلى ألوان أخرى، ولكن هناك ألوان أخرى تتكون عند دمج لونين أو أكثر مثل الأحمر والأصفر معًا ينتجا اللون البرتقالي.

يعد علم نفس الألوان دراسة اللون وتأثيره على السلوك البشري، ويهدف إلى تحديد كيفية تأثير اللون على قراراتنا اليومية، مثل الشراء، وما إذا كان لون فستان محدد يجبرنا على شرائه أو ما إذا كان لون عبوة منتج محدد يجذبنا لشرائه بدلاً من الاختيار نفس المنتج من علامة تجارية مختلفة

نعم، اللون يعبر عن سبب تفضيلنا لمنتج معين على آخر، وتؤثر خلفية الشخص الثقافية على ذلك. ومن الممكن أن يكون لنفس اللون معانٍ مختلفة تعتمد على التربية والنوع والجنسية والثقافة وعوامل أخرى مختلفة.

علم نفس الألوان والتسويق

وفقًا لما ذُكر، يثير اللون الشعور الداخلي ويحرض العاطفة، وهذا لا يتغير عند التسويق. يمكن اختيار الألوان المناسبة لجهود التسويق الخاصة بك، لأن هذا يجعل الفارق بين علامتك التجارية والمنافسين.

يمكن أن تتحكم في جمهورك، والتأثير فيهم وتجعلهم يفكرون فيما تريد. اختيار الألوان المناسبة للحملات الإعلانية يعزز إدارك علامتك التجارية، ويمكن أن يؤدي اختيار اللون الضعيف إلى إلحاق الضرر بالعلامة التجارية المعلن عنها. لذا على كل من يهتم بمجال التسويق أن يهتم بمعرفة انطباعات وتأثيرات الألوان على النفس، لتحقيق أقصى استفادة من الحملات التسويقية.

تصنيف الألوان وتأثيرها على النفس

تتأثر العواطف بالطريقة التي تستخدم بها الألوان المختلفة، سواء كانت الألوان ذات سطوع عالي أو منخفض، وما إذا كانت الألوان باردة أو دافئة، ويمكن أن تؤثر الألوان على النفسية بطرق مختلفة.

الألوان الدافئة

اللون الأحمر والبرتقالي والأصفر هم الألوان الدافئة الأساسية، وغالبًا ما تثير الألوان الدافئة مشاعر السعادة والتفاؤل والطاقة.وترفع من شهية الشخص. ويمكن أن يكون للألوان الدافئة عاملًا في إثارة إحساس الخطر داخل الإنسان أو يجعلك تفكر في اتخاذ إجراء فعلي. فكر في علامات إشارة المرور الحمراء والصفراء، وتحذيرات الخطر وأشرطة الحواجز في مناطق العمل، كلها بالألوان الدافئة.

الألوان الباردة

تشمل الألوان الباردة الأخضر والأزرق والأرجواني، وغالبًا ما تعمل على تهدئة الأعصاب، ولكن يمكن أيضًا أن تعبر عن الحزن. وعادةً ما يُستخدم اللون الأرجواني لتحفيز الإبداع؛ حيث إنه مزيج من اللون الأزرق الهادئ واللون الأحمر الدافئ.

معاني الألوان وتأثيراتها

لكل لون معنى مختلف، وبعد تصنيف الألوان، يمكن ذكر معنى كل لون وأثره النفسي العام على الإنسان.

اللون الأحمر

يُرتبط لون الأحمر بالإثارة والعاطفة والخطر والطاقة والعمل. وربما لاحظت بعض العلامات التجارية استخدام اللون الأحمر لأزرار `اطلب الآن`. وفي علم نفس الألوان، يُعد اللون الأحمر الأكثر كثافة وقد يثير العواطف ويُشعل الخطر، لذا يجب الاعتدال عند استخدامه.

يميل اللون الأحمر إلى زيادة الشهية وتحفيز الأكل، لذلك تستخدم بعض العلامات التجارية في الأطعمة والمشروبات هذا اللون.

اللون البرتقالي

يرمز اللون البرتقالي إلى الإبداع والمغامرة والحماس والنجاح، ويضفي قليلاً من المرح على الصور أو المواد التسويقية، وعلى الرغم من أنه جذاب مثل اللون الأحمر، إلا أنه يستخدم عادةً من قبل المسوقين لتحفيز الأفراد على اتخاذ إجراءات وجذب الانتباه.

يزداد استخدام اللون البرتقالي في تصميم شعارات قنوات الأطفال ومواقع بيع منتجات الأطفال لزيادة صفات الإبداع والحماس الخاصة باللون البرتقالي.

اللون الأصفر

اللون الأصفر يرمز إلى أشعة الشمس والسعادة والإيجابية والتفاؤل وأجواء الصيف، ولكنه يعبر أيضًا عن التحذير. إشارة المرور الصفراء تعطي إحساسًا بالتحذير من التغيير إلى الأخضر أو الأحمر، وكذلك علامات التحذير عند وجود منطقة عمل على الطريق تكون باللون الأصفر.

اللون الوردي

اللون الوردي بجميع درجاته شائع في العلامات التجارية الخاصة بالإناث. ويدل على الأنوثة والمرح النضوج والحب الغير مشروط. بعض العلامات التجارية استخدمت اللون الوردي لتغليف المنتجات الخاصة بالسيدات مثل العطور النسائية ومنتجات العناية بالبشرة والشعر. وألعاب الأطفال الخاصة بالبنات يطغى عليها اللون الوردي.

اللون الأخضر

يرتبط اللون الأخضر ارتباطًا وثيقًا بالطبيعة والمال، والنمو والخصوبة والصحة والسخاء هذه معاني إيجابية للون الأخضر، ولكنه مرتبط بعض الشيء بالصفات والمعاني السلبية مثل الحسد. للعاملين في مجال الصحة واللياقة البدنية، فإضافة اللون الأخضر في الصفحات الرئيسية للموقع الالكتروني والشعار سيعطي إيحاء بالصحة الجيدة.

اللون الأزرق

يعطي اللون الأزرق انطباعًا بالبحر والسماء، مما يشير إلى الاستقرار والسلام والهدوء والثقة، ولكنه يمكن أيضًا أن يحمل بعض الإيحاءات السلبية مثل الاكتئاب والبرودة، ويستخدم اللون الأزرق بشكل خاص في علامات التجارية التقنية وخاصة في مواقع التواصل الاجتماعي.

اللون الأرجواني

يتميز اللون الأرجواني بالقوة والرفاهية والحكمة، حيث يعد اللون الملكي، ولكن استخدامه بشكل زائد يمكن أن يسبب مشاعر الإحباط.

اللون الأبيض

يعكس اللون الأبيض البراءة والخير والنظافة والنقاء، ويعتبر مظهرًا للبساطة والأناقة في نفس الوقت، كما أنه أحد الألوان الحيادية بشكل عام.

اللون الأسود

الأسود هو رمز القوة والغموض والرقي، ويمكن أن يثير معاني أخرى مثل الحزن والغضب.

اللون الرمادي

يمثل اللون الرمادي الحيادية والتوازن، ويمكن أن نرى من معناه اللوني أنه وسط بين الأبيض والأسود مما يعطي شعورًا بالاستقرار، ومع ذلك، فإن الرمادي يحمل بعض الدلالات السلبية مثل الخسارة والاكتئاب.

اللون البني

يعتبر اللون البني من الألوان الترابية، حيث أنه لون الأرض والخشب والحجر، ويشعر الإنسان بالأمان والطمأنينة والطبيعة الواقعية. وعند النظر إلى التسويق تجد أن اللون البني غالبا ما يستخدم في المنتجات الطبيعية والطعام.

اخطاء حول تأثير اللون على النفسية

على الرغم من الدراسات المتعددة التي تناولت تأثير الألوان على النفس البشرية، وتحليل علم نفس الألوان، إلا أن هناك جدلًا شديدًا حول تأثير الألوان على النفس البشرية، وأحد الأسباب التي تؤدي إلى هذا الجدل هو وجود العديد من المتغيرات التي تؤثر في تأثير اللون على الأفراد.

• أحد هذه العوامل هو اختلاف بيئة النمو.
• اختلاف التفضيلات الشخصية.
• الاختلافات الثقافية بين الجنسين.

الألوان والمشاعر

الألوان مرتبطة بالمشاعر، حيث يمكن أن يثير لون مشاعر إيجابية لدى البعض مثل السعادة، بينما يمكن أن يكون لون آخر دلالة سلبية مثل الغضب. لذلك، لا يوجد اتفاق مطلق حول تأثير الألوان في جميع أنحاء العالم، وغالبا ما تكون هناك اختلافات. ومع ذلك، استخدام الألوان الهادئة مثل الرمادي يعطي شعورا بالحيادية والتوازن، ويساعد على تجنب إثارة بعض المشاعر السلبية كالاكتئاب.

والآن، بعد أن عرفت كيفية ارتباط الألوان بالعواطف، يمكنك اختيار الألوان في أي مهمة وفقًا للخطوط العريضة والإشارات العامة للون لتحقيق أفضل النتائج لتجربتك.