قائمة من الاشكال التاريخية للإعلان
من الاشكال التاريخية للإعلان
- المنادى والدلال
- كانت الصور توضع على اللافتات والجدران للإعلان عن البضائع في روما القديمة
- الإعلان في الجرائد
- في القرن السابع عشر بدأت الإعلانات المطبوعة
- بدأ الإعلان المباشر عبر الراديو والتلفزيون في القرن العشرين
- الإعلانات عبر الإنترنت
المنادى: يستخدم شخص في الشوارع للإعلان عن البضائع، وتعد هذه الطريقة من الطرق القديمة جدا في الإعلانات
الإعلانات في الجرائد: ظهرت أول جريدة في الولايات المتحدة الأمريكية في عام 1704. في البداية، كانت هذه الخدمة مكلفة جدا قبل ظهور الإنترنت. كان الأشخاص يلجؤون أيضا إلى طرق تسويق غير مباشرة، مثل وضع لافتات كبيرة لشركة أو مركز معينة كوسيلة للترويج.
تطور الإعلانات: تطورت الإعلانات بشكل كبير في القرن العشرين، حيث اتخذت شكلا مباشرا وأصبحت وسيطا بين العميل والعلامة التجارية.
: يتحدث السطر عن بداية الإعلانات عبر الراديو في عام 1922، حيث كانت هذه الإعلانات ناجحة للغاية نظرًا لأن هذا الأمر كان جديدًا تمامًا في ذلك الوقت، وبعد ذلك تم إضافة الإعلانات عبر التلفزيون، وكان أول إعلان تلفزيوني في عام 1941
الإعلانات عبر الإنترنت: يعكس هذا الأمر واقعنا الحالي، حيث يتم الترويج للعديد من المنتجات عبر الإنترنت من خلال صفحات المشاهير والمؤثرين.
الاشكال التاريخية للإعلان
كانت هناك أشكال مختلفة من الإعلانات منذ آلاف السنين، حيث استخدم المصريون ورق البردي للإعلان عن السلع والخدمات.
في روما القديمة وأجزاء أخرى من العالم القديم، استخدمت الشركات الصور على اللافتات أو الجدران للإعلان عن بضاعتها، ومع ذلك فقد ارتقى الأثينيون بالإعلان إلى مستوى جديد تمامًا عن طريق استخدام منادات المدينة للتجول في الشوارع للإعلان عن المنتجات والخدمات والتي تشبه إلى حد بعيد إعلاناتنا التلفزيونية والإذاعية، وويمكن أن يُنسب إليهم الفضل في كونهم مخترعي الإعلانات كما نعرفها اليوم .
في بداية القرن السابع عشر، كانت الإعلانات المطبوعة شائعة جدًا، حيث كان يقوم التجار بكتابتها بأنفسهم، وتأسست أول صحيفة فرنسية عام 1631 على يد ثيوفراست رينو، واحتوت على إعلانات شخصية لأولئك الذين يبحثون عن فرص عمل والإعلان عن بيع وشراء السلع والخدمات بجميع أشكالها.
في القرن الثامن عشر، بدأت الرسوم التوضيحية في الظهور في الإعلانات ووكلاء الإعلانات، وأصبحوا معروفين، وبدأوا في كتابة الإعلانات وتوضيحها.
تاريخ الإعلانات
الإعلان ظاهرة عالمية تؤثر على طرق الناس في إدراك الأشياء من حولهم على مر العصور، ويقال إن المؤشرات الأولى للإعلان تعود إلى المنحوتات الفولاذية للمصريين القدماء في عام 2000 قبل الميلاد، بينما نُشر أول إعلان مطبوع في عام 1472 عندما طبع ويليام كاكستون إعلانات لكتاب، ومنذ ذلك الحين كان تاريخ الإعلان مثيرًا للغاية، وقد مر بالعديد من التغييرات الجذرية والقفزات الكمية.
تم تعديل تاريخ الإعلان وتغييره ليتناسب مع وسائل الإعلام والجماهير الجديدة في جميع المجالات، وكانت دائمًا تسعى لتحديد المخرجات المستهدفة بدقة أكبر.
- الظهور الأول للإعلان
يتمّ القول بأنّ أول إعلان تمّ استخدامه في شكل منحوتات فولاذية للمصريين القدماء في عام 2000 قبل الميلاد، ثمّ تمّ نشر أول إعلان مطبوع في عام 1472. ومن ثمّ، يأخذ تاريخ الإعلاننا إلى عام 1704 عندما تمّ استخدام أول إعلان في إحدى الصحف في الولايات المتحدة.
في عام 1835، حدث تحول جديد في الإعلانات مع ظهور أول لوحة إعلانية في الولايات المتحدة تظهر عليها ملصقات للكرنفال أو السيرك على مساحة تزيد عن 50 قدمًا مربعة.
في تاريخ الإعلان، يأتي الحدث المهم التالي مع شركة سيرز، حيث كانت أول شركة تركز بشكل كبير على التخصيص من خلال إرسال الإعلانات عبر البريد المعتمد على مكاتب البريد.
نجحوا في حملتهم الإعلانية البريدية الواسعة عام 1892، حيث قاموا بإرسال 8000 بطاقة بريدية وأحدثوا 2000 طلب جديد.
عندما تم إدخال التخصيص في الإعلانات، بدأ استخدام الإعلانات للأغراض الشخصية، وظهرت الإعلانات الإذاعية والتلفزيونية في ذلك الوقت، وتطورت صناعة الإعلانات بأكملها.
رفعت الإعلانات التلفزيونية والإذاعية تجربة التخصيص إلى المستوى التالي، حيث تم تصميم الحملات الإعلانية بحيث يحصل الجمهور على تجربة شخصية وحصرية.
- تاريخ الإعلانات على الراديو
في عام 1922 قدم المضيف الإذاعي بلاكويل إعلانه الإذاعي من خلال دمج الاستراتيجية غير المباشرة، واستغرقت هذه الحملة الإعلانية نقاشًا لمدة 10 دقائق حول مزايا الاستمرار في حياة سعيدة في شقق هاوثورن كورت في جاكسون هايتس وكانت تكلفة هذا الإعلان الإذاعي لمدة 10 دقائق 50 دولارًا.
أنشئت المحطات الإذاعية الأولى في أوائل العشرينيات من القرن الماضي من قبل صانعي أجهزة الراديو وتجار التجزئة.
مراحل تطور الإعلانات
أصبحت أساليب الإعلانات أكثر تعقيدا في جذب المستهلكين الذكيين والحديثين، وهناك فرق واضح بين الإعلانات القديمة والحديثة. فقد شهدت الإعلانات تطورات وتغيرات عبر الزمن
- القرن التاسع عشر
كان القرن العشرين هو العصر الذهبي للإعلان، حيث ظهرت الإذاعة والتلفزيون وسمحت للمعلنين بالدخول إلى منازل الجمهور لأول مرة، وبالتالي تمكنوا من التواصل مباشرة مع العملاء المحتملين.
أصبحت هذه الأنواع من الإعلانات جزءًا من الثقافة، حيث تستخدم الشركات الشخصيات والمشاهير المعروفين الذين أصبحوا مرادفين للمنتجات والعلامات التجارية، لبناء العلاقات وزيادة التأثير مع الجماهير.
في هذا العصر، كان الهدف الوحيد من الإعلان الإعلانات هو البيع، وكان المعلنون يحاولون جذب العملاء بغض النظر عن الشخصية أو القصة أو نوع المنتج، كل ما يهمهم هو بيع المزيد من منتجاتهم.
- عصر الإنترنت
ظهرت الإنترنت بطريقة جديدة للتواصل مع الجمهور، وتطورت وسائل التواصل الاجتماعي بها لتصل إلى مستوى جديد، حيث أن المستهلكين الذين بدأوا يشعرون بالملل من الإعلانات التقليدية، أصبحوا يثقون في العلامات التجارية التي تركز على إيصال رسائلها بطريقة جذابة ومبتكرة.
تغيرت طريقة التعامل التي يتبعها المعلنون مع جماهيرهم، حيث بدأوا ببناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة الثقة بها بدلاً من التركيز فقط على بيع المنتجات.
بدلاً من اتباع نهج المعاملات، بدأ المعلنون في تقديم حلول للمشاكل التي قد يواجهها الجمهور.
- العصور الحديثة
يدرك المعلنون اليوم تماما عدم ثقة المستهلكين في الإعلانات التجارية، ويختار الأشخاص العلامات التجارية التي يشترون منها بعناية تماثل الاختيارات التي يقومون بها تجاه الأصدقاء الذين يرتبطون بهم.
تنعكس الصورة العامة للعلامة التجارية ولها دلالات اجتماعية وسياسية تحتاج إلى التوافق مع معتقدات المستهلكين، وينظر المستهلكون الآن بعناية في العلامات التجارية قبل الالتزام بالشراء أو عدمه.
ازداد استخدام أدوات منع الإعلانات عبر الإنترنت بشكل كبير ، حيث تحمي هذه الأدوات المستخدمين من الإعلانات التجارية المزعجة. وبالتالي ، يجب على المعلنين تقديم معلومات وحلول مفيدة بدلاً من مجرد عرض المنتجات والخدمات لإثبات أصالة وجدارة علاماتهم التجارية بالثقة والقيمة.
يعد الثقة التي يتبادلها المستهلكون مع بعضهم البعض أمراً هاماً، حيث يتعين على العلامات التجارية بناء جماعة من المتابعين المخلصين الذين يمكنهم الترويج للعلامة التجارية بدلاً منها، ويعمل هذا المحتوى الذي يقوم به المستخدمون على جعل المستهلكين جزءاً من محرك الإعلان.
لم يعد معظم المستهلكين يفضلون مشاهدة إعلانات تركز على المبيعات، بل يرغبون في دمج العلامات التجارية في أسلوب حياتهم، وبالنسبة للمعلنين يجب التركيز على بناء الوعي بالعلامة التجارية وبناء العلاقات.
طريقة طباعة الإعلانات قديماً
للإعلانات المطبوعة تاريخ طويل يسير جنبًا إلى جنب مع التطورات الاجتماعية والاقتصادية للعالم القديم حتى العصر الحديث. كانت وظيفتها الرئيسية دائمًا هي الإعلان عن شيء ما، سواء كان ذلك منتجًا، أو شركة، ومع تطور الإعلان المطبوع أصبح أقل هيمنة على النص وبدأ في أخذ المزيد والمزيد من العناصر المرئية بالصور والأيقونات.
في ظل الابتكارات في تقنية الطباعة والتصميم المرئي، ما زالت الإعلانات المطبوعة تحتفظ بقوتها حتى في العصر الرقمي.
لا يزال اختراع الكتابة من أهم الاختراعات في تاريخ الإنسانية؛ إذ سمح بتسجيل الأفكار والأحداث والمعاملات، والأهم من ذلك بالنسبة لهذا الموضوع، هو الإعلان.
ويمكن أن تتخذ الإعلانات المطبوعة القديمة أشكالا مختلفة.
تعتبر قطعة ورق بردي من طيبة في مصر، يعود تاريخها إلى حوالي 3000 قبل الميلاد، واحدة من أولى الأمثلة المكتشفة للإعلانات المطبوعة.
الإعلان الذي كتبه نيابة عن حابو، صاحب النساج، والعبد الذي كان يحاول العثور على أحد عبيده المفقودين، وفي نهاية الإشعار، أضاف بعض الترويج الذاتي الذي يشبه بشكل واضح ما نراه في الإعلانات الحديثة.
توجد أيضًا دلائل على استخدام الكتابة على الجدران كشكل مبكر من الإعلانات المطبوعة في روما القديمة، حيث كانت الكتابة على الجدران تشبه لوحة الرسائل العامة التي يستخدمها الناس للتنفس والصيد والإعلان.
أدى ثوران بركان فيزوف إلى الحفاظ على العديد من أشكال الكتابة على جدران بومبي التي كانت ستفقد لولا ذلك، ومن بين أنواع الإعلانات الموثقة هناك الإعلان السياسي.
في القرن العشرين، شهد الإعلان المطبوع أكبر تغيير دراماتيكي في تاريخه الطويل، حيث جلبت اختراعات الراديو والتلفزيون والإنترنت تحديًا جديدًا لهيمنة الإعلانات المطبوعة.