معلومات عن مجال الدعاية والإعلان

عند البحث عن الفرق بين الدعاية والإعلان، نجد أن الدعاية والإعلان هما وسيلتان للتواصل مع مستخدمي المنتج أو الخدمة، والإعلانات عبارة عن رسائل يدفع ثمنها من يرسلونها وتهدف إلى إعلام الأشخاص الذين يستقبلونها أو التأثير عليهم، ويمكن وصف الإعلان بأنه موجود دائما، على الرغم من أن الناس قد لا يكونون على علم به، واليوم يستخدم مجال الدعاية والإعلان كافة الوسائط الممكنة لتوصيل رسالته، ويقوم بذلك عبر التلفزيون والمطبوعات والصحف والمجلات والراديو والصحافة والإنترنت والبيع المباشر واللوحات الإعلانية والمراسلات والمسابقات والرعاية والملصقات والملابس والأحداث والألوان والأصوات والمرئيات وحتى الأشخاص .

صناعة الدعاية والإعلان

تتألف صناعة الإعلان من الشركات التي تعلن والوكالات التي تنشئ الإعلانات، ووسائط الإعلان، ومجموعة من الأشخاص مثل محرري النصوص والمصممين والمديرين التجاريين والباحثين والرؤساء المبدعين والمتخيلين، والتي تقوم بتقديمها للعميل أو المستفيد، والشركة التي تحتاج إلى الإعلان عن نفسها أو منتجاتها تستأجر وكالة إعلانات، وتقوم الشركة بتزويد الوكالة بالمعلومات والصور والقيم والفئات المستهدفة وما إلى ذلك، وتقوم الوكالات بتحويل الأفكار والمفاهيم إلى صور ونصوص وتخطيطات ومواد تسويقية للتواصل مع المستخدم، وبعد الموافقة من العميل، يتم عرض الإعلانات على الوسائط وفقا للحجوزات التي تقوم بها وحدة شراء الوسائط بالوكالة .

أنواع الدعاية والإعلان

تهدف الحملة الإعلانية الناجحة إلى نشر الكلمة حول منتجاتك وخدماتك وجذب العملاء وتحقيق المبيعات، وهي تسمى بالمزيج التسويقي، وسواء كنت تحاول إقناع عملاء جدد بشراء منتج حالي أو إطلاق خدمة جديدة، فهناك العديد من الخيارات المتاحة للاختيار من بينها .

سيعتمد الخيار الإعلاني الأنسب لعملك على جمهورك المستهدف وما هي الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة للوصول إلى أكبر عدد ممكن منهم ، بأكبر عدد ممكن من المرات ، ويجب أن يعكس خيار الإعلان الذي تم اختياره أيضًا البيئة المناسبة لمنتجك أو خدمتك ، على سبيل المثال إذا كنت تعلم أن السوق المستهدف يقرأ مجلة معينة فيجب عليك الإعلان في هذا المنشور ، والقائمة التالية هي مقدمة لأساليب الدعاية التي يمكنك استخدامها ، وتذكر أنه يمكنك دائمًا أن تكون مبدعًا في إعلاناتك حتى يتم ملاحظتك .

الجرائد والصحف

يمكن للإعلان في الصحف أن يروج لعملك لمجموعة واسعة من العملاء ، ويتم وضع الإعلانات المعروضة في جميع أنحاء الصحيفة ، بينما يتم وضع القوائم المبوبة تحت عناوين الموضوعات في قسم معين ، وقد تجد أن مزيجًا من الإعلانات في جريدة الولاية أو المدينة والصحف المحلية يمنحك أفضل النتائج .

المجلات

يمكن أن يصل الإعلان في مجلة متخصصة إلى السوق المستهدف بسهولة وسرعة. وعادة ما يميل القراء إلى قراءة المجلات في أوقات فراغهم والاحتفاظ بها لفترة أطول. وهذا يمنح إعلانك فرصا متعددة لجذب الانتباه. وتخدم المجلات عموما المستهلكين حسب مجموعة المصالح، مثل النساء والتجارة ونوع الصناعة والأعمال مثل الضيافة. إذا كانت منتجاتك تحتاج إلى عرض ألوان، فإعلانات المجلات اللامعة يمكن أن تكون مثالية، على الرغم من أنها عموما تكون أغلى من إعلانات الصحف. وعادة ما لا تخدم المجلات مناطق صغيرة مثل مدينة معينة. وإذا كان السوق المستهدف يمثل نسبة صغيرة من التداول، فقد لا يكون الإعلان فعالا من حيث التكلفة .

المذياع أو الراديو

يُعد الإعلان في الراديو طريقة رائعة للوصول إلى جمهورك المستهدف ، إذا كان السوق المستهدف يستمع إلى محطة معينة ، فيمكن للإعلان المنتظم أن يجذب عملاء جدد ، ومع ذلك الصوت له حدوده ن وقد يجد المستمعون صعوبة في تذكر ما سمعوه وفي بعض الأحيان يتم فقد تأثير الإعلانات الإذاعية ، وأفضل طريقة للتغلب على هذا هو تكرار رسالتك بانتظام مما يزيد من تكاليفك بشكل كبير ، وإذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة تشغيل إعلانك بانتظام ، فقد تجد أن إعلانات الراديو لا تؤدي إلى نتائج قوية .

التلفاز

يحظى التلفزيون بانتشار واسع ويعتبر الإعلان عبره وسيلة مثالية إذا كنت تستهدف سوقا كبيرا في منطقة واسعة. تتميز الإعلانات التلفزيونية بالرؤية والصوت والحركة والألوان، مما يقنع العملاء بشراء منتجاتك. وهي مفيدة بشكل خاص إذا كنت تحتاج إلى شرح كيفية عمل منتجك أو خدمتك. إن إنتاج إعلان تلفزيوني وشراء فتحة إعلانية يكلفان بشكل عام، حيث يتم بيع الإعلان بوحدات وتختلف التكاليف وفقا للفترة الزمنية والبرنامج التلفزيوني. إذا كنت ترغب في شراء فتحات إعلانية على شبكات متعددة .

الدلائل

تقدم الدلائل الشركات حسب الاسم أو الفئة، مثل أدلة الهاتف الصفراء، وعادة ما يقوم العملاء باتخاذ قرار الشراء بناء على هذه الدلائل. يحتاجون فقط إلى معرفة من يشترون منهم. الميزة الرئيسية للدلائل عبر الإنترنت مقارنة بالدلائل المطبوعة هي أنه بإمكانك بسهولة تحديث اسم عملك أو عنوانك أو رقم هاتفك في الدليل عند الحاجة، ويمكنك أيضا إضافة خدمات أو معلومات جديدة حول عملك. إذا كان السوق المستهدف يستخدم الدلائل المطبوعة والإلكترونية، فقد يكون من المفيد الإعلان في كليهما .

هناك عدة طرق للإعلان في الخارج وأثناء السفر، يمكن أن تكون اللوحات الإعلانية الخارجية علامات على الطريق أو لافتات في الملاعب الرياضية، ويمكن أن تكون إعلانات العبور عبارة عن ملصقات على الحافلات وسيارات الأجرة والدراجات، ويمكن أن تنقل اللوحات الإعلانية الكبيرة رسالتك بتأثير كبير، وإذا مر نفس العملاء على لوحة الإعلانات الخاصة بك كل يوم أثناء سفرهم إلى العمل، فمن المحتمل أن تكون أول عمل يفكرون فيه عندما يريدون شراء منتج .

عادة ما تحتوي اللوحات الإعلانية على كمية محدودة من المعلومات، وإذا احتوت على معلومات أكثر فقد يكون من الصعب قراءتها. ويمكن أن يكون تضمين عنوان موقع الويب في الإعلان جزءا من استراتيجية التسويق لديك، حيث يجعل من السهل على العملاء معرفة المزيد عن عملك ومتابعته. وقد تكون الإعلانات الخارجية باهظة الثمن، خاصة عندما تتعلق بالمواقع الرئيسية واللوحات الإعلانية الكبيرة .

البريد المباشر والكتالوجات والنشرات

البريد المباشر يعنى بالتواصل المباشر مع العملاء، وكلما تحسنت دقة قائمتك البريدية أو منطقة التوزيع الخاصة بك، زادت فرصتك في الوصول إلى السوق المستهدف. يعتبر البريد المباشر نهجا أكثر خصوصية، حيث يمكنك اختيار جمهورك وتخطيط التوقيت الذي يناسب عملك. ومن بين أشكال التكلفة الفعالة للبريد المباشر، يمكنك إرسال النشرات الإخبارية أو النشرات الخاصة بك إلكترونيا إلى قاعدة بيانات البريد الإلكتروني .

يمكن توزيع الكتالوجات والكتيبات والمنشورات على المنطقة المستهدفة باستخدام قطرات الورق والنشرات، ويمكن أيضًا استخدام بريدك المباشر لإرسال كتيب يحتوي على معلومات إضافية حول منتجاتك وخدماتك للعملاء المهتمين بذلك .

الدعاية عبر الانترنت

يمكن استخدام التواجد على الإنترنت كوسيلة فعالة ومنخفضة التكلفة لجذب عملاء جدد، حيث يمكن الوصول إلى جمهور عالمي والعديد من العملاء يبحثون عن الأعمال التجارية عبر الإنترنت قبل الشراء .

يمكن لموقع الويب المصمم بشكل جيد أن يجذب عملاء لشراء منتجاتك. وهناك عدة طرق يمكنك استخدامها للترويج لعملك عبر الإنترنت، مثل الإعلانات المدفوعة أو تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك. يمكنك أيضا معرفة المزيد عن كيفية ممارسة الأعمال التجارية عبر الإنترنت. وتشمل طرق أخرى للإعلان عن عملك عبر الإنترنت الترويج لمنتجاتك أو خدماتك على وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومحركات البحث ومواقع الويب الأخرى التي يتفاعل معها جمهورك .