ما هو الإعلان المطبوع

تعتبر الإعلانات المطبوعة واحدة من الوسائل المختلفة للتسويق. يتم ذلك عن طريق استخدام وسائط مطبوعة مختلفة في الأشكال والأحجام للإعلان عن منتج أو فكرة .

لتوسيع الجمهور المستهدف لهذا المنتج، يتم الإعلان عنه عبر القنوات الإعلانية المختلفة، مثل الصحف والبريد المباشر والكتيبات والمجلات المطبوعة، بالإضافة إلى لوحات الإعلانات واللوحات الخاصة بالإعلانات.

قد يبدو للبعض أن الإعلانات المطبوعة ذات أهمية قليلة بسبب التطور الهائل في التكنولوجيا والعالم الرقمي، ولكن هذا الاعتقاد غير صحيح، حيث تنفق الشركات في الولايات المتحدة 25 مليار دولار على الإعلانات المطبوعة سنويا .

قد يبدو الرقم كبيرًا، ولكنه في الواقع مبلغًا منخفضًا إذا ما قورن بالماضي، ولكنه أيضًا رقمٌ متوسطٌ ولا ينبغي التهاون به فيما يتعلق بالإعلانات المطبوعة التي أصبحت جزءًا من طرق التسويق الحديثة.

أنواع الإعلانات المطبوعة

• الجريدة

الإعلان في الصحف يهدف إلى جذب العملاء المحليين، حيث يُعد واحدًا من أفضل الطرق لجذب المستهلكين. يصل الإعلان في الصحف إلى جمهور كبير، ويكون سعر الصحيفة في متناول الجميع، ويدخل حجم وشكل الإعلان في تحديد سعره .

يمكن للشخص تحديد شكل وحجم الإعلان بناءً على ميزانيته، وإذا كانت الصحيفة التي سيتم نشر الإعلان فيها صحيفة صغيرة، فإن سعر النشر سيكون بسيطًا، وإذا تم نشرها في صحيفة وطنية غير قابلة للمساومة فسيكون السعر أعلى .

• مجلة

تعتبر الإعلانات في المجلات وسيلة فعالة للترويج للمنتجات الاستهلاكية، وتعد أفكار الإعلانات الورقية من بين أفضل الأفكار في هذا الصدد، إذ تستخدم الإعلانات الملونة في المجلات لجذب المستهلكين.

تعتبر المظاهر مهمة لجذب المستهلكين، ولكن تكلفة الإعلانات تختلف بين المرتفعة والمتوسطة، وذلك اعتمادًا على نوع ودرجة المجلة التي يتم الإعلان بها .

• دليل الدعاية

يمكن لغرفة التجارة المحلية إصدار دليل يحتوي على جميع بياناتهموأعمالهم، وعند ظهوره في الأماكن المناسبة، يمكن أن يجذب عددًا كبيرًا من المستهلكين وفقًا للفئة المستهدفة في الإعلان.

في حالة ظهورك مع الصحافة الصفراء، يوضح هذا للمستهلكين أنك شركة مشروعة، ويجب عليك مراعاة الحجم والشكل الخاص بالإعلان حتى يجذب المستهلك. وإذا كانت تكلفته لا تسمح بالصور، يجب عليك الكتابة بخط عريض لجذب المستهلك للقراءة.

• طرق الإعلان المطبوعة الإضافية

تستخدم الإعلانات المطبوعة طرقًا أخرى مثل الكتيبات الموجودة على الأرفف في الأماكن العامة، والنشرات التي يتم توزيعها، وتصنف إعلانات البطاقات البريدية ضمن الإعلانات المطبوعة.

تتيح لك البطاقات البريدية الإعلان بالألوان بتكلفة منخفضة، ويتم توجيهها لشركات أو أفراد محددين، وهناك أيضًا وسائل إعلانية مطبوعة طويلة تُنشر الآن في العديد من الصحف والمجلات الوطنية .

أمثلة على الإعلانات المطبوعة

تتضمن طرق الإنتاج الإعلانية المطبوعة العديد من الأفكار والابتكارات، وهناك بعض الأمثلة المبتكرة لهذه الإعلانات، مثل:

•  أولا: C&A 

 قام C&A وهو تاجر التجزئة المعروف في عالم الإزياء بإصدار العديد من المجلات التي لا مثيل لها، ثم قام بربط هذه المجلات بحساب Facebook حتي يتمكن القراء و المتابعين من بالتعبير عن إعجابهم ببعض التصاميم التي احبها ليقوموا من بعدها  بإرسال البيانات الخاصة بالمنتج  إلى لوحة صدارة الخاصة بالمتجر .

• شركة ليبتون Cool Down Stop
  

استغلت شركة ليبتون الموقف للدعاية لمنتجها، وعلى سبيل المثال استغلت الشركة فصل الصيف الحار وحاجة السياح للبرودة لتسلية السياح والسكان المحليين.

قامت الشركة بطباعة بعض الإعلانات التي يتفاعل معها الجمهور ووضعت لوحة إعلانات على محطة الحافلات، وسمت هذه الحملة بـ “توقف التهدئة”، وعندما يضغط الشخص على الإعلان، يظهر ضباب محمل بالماء البارد ليتعرف الناس أكثر على الشركة .

• ثالثا: كنتاكي فرايد تشيكن  خرجنا من الدجاج
  

في حادثة نادرة جداً، قامت شركة “كنتاكي فرايد تشيكن” بسحب جميع الدجاج في جميع فروعها، ولذلك كانت الشركة مطالبة بإخطار الجمهور والاعتذار لهم عن هذه المشكلة، ولكنها لم تقم بنشر أي اعتذار.

لكن قامت الشركة بابتكار طريقة لطباعة الإعلانات ونشرها على موقعها الخاص ليتمكن الزوار من معرفة ما حدث.

مزايا و عيوب الإعلانات المطبوعة

مزايا الإعلانات المطبوعة 

• جذب المتعلمين المرئيين

تجذب الإعلانات التي تحتوي على الصور والألوان انتباه الجمهور، لذلك إذا كان لديك تصميم جذاب، فمن المؤكد أنك ستحقق أكبر عائد ممكن .

• العائد من الاستثمار يتفوق على الإعلانات الرقمية

يفضل المستهلكون الإعلانات المطبوعة حتى يتمكنوا من الاحتفاظ بها لفترات أطول ومشاركتها، على سبيل المثال، عند وجود الصحف والمجلات الخاصة بك في العيادات الطبية أو المكتبة.

حتى في الأماكن العامة، يجعل إعلانك متداولًا بين العديد من الأشخاص، على عكس الإعلانات الرقمية التي يمكن نسيانها بعد عدة أيام أو حتى شهور .

• قاعدة عملاء أوفياء

يظل المستهلكون مخلصين للصحف والمجلات لعدة سنوات سواء كانت الإعلانات الخاصة بها أسبوعية أو شهرية، ولا تزال الإعلانات تتطور وتتغير على الرغم من ذلك .

• المرنة

بسبب تعدد الخيارات والإعلانات، تتيح لك المساحة الكبيرة للاختيار من بين الخيارات المتعددة، ويمكنك اختيار عرض إعلانك في صفحة كاملة أو من خلال القوائم الصغيرة، وذلك يتناسب مع ميزانيتك ومتطلباتك .

• الثقة
  

نظرًا لأن الإعلانات المطبوعة يمكن طبعها في الصحف والمجلات والبريد، فيجب على المستهلك أن يثق بالمنتج حتى يتمكن من شرائه، وقد أثبتت الأبحاث هذه النظرية.لذلك، إذا كان الإعلان جذابًا، فقد يكون سببًا في زيادة المبيعات أكثر من أي وسيلة إعلانية أخرى .

• تصل إلى أجيال متعددة
  

نظرًا لأنالمجلات والصحف يتم تداولها في جميع مراحل المجتمع وفئاته، من الممكن الوصول إلى عدد كبير من الجمهور والمستهلكين بسهولة عن طريقها .

• الأفضل للاستهداف المحلي

إذا كان هدفك الرئيسي هو الترويج لعملك محليًا، فإن طباعة المنشورات هي واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى أكبر عدد ممكن من المستهلكين عن طريق توزيع هذه المنشورات في الأماكن العامة .

سلبيات الإعلانات المطبوعة 

• ليس لجمهور عالمي

بسبب طباعة الإعلانات المطبوعة في المجلات والصحف، يصعب على المستهلك العالمي العثور عليها، ولذلك ليست الطريقة المثلى إذا كنت ترغب في استهداف الجمهور العالمي .

• يتطلب الكثير من التخطيط

لنشر الإعلانات المطبوعة، يتطلب الأمر العديد من المراحل والتخطيط. يجب عليك أولاً التفكير في شكل الإعلان وتصميمه، ثم كتابته ونسخه ومعالجته، وبالتالي يستغرق هذا وقتًا طويلاً .

• من الصعب استهداف جمهور  معين

يصعب استهداف فئة محددة عند إعلانك في المجلات أو الصحف، نظرًا لعدم معرفتك بالفئة التي تشتري هذه الصحف والمجلات، ولذلك يكون من الصعب الوصول إلى فئة معينة، على سبيل المثال، إذا أراد شخص شراء هاتف محمول .

• قد لا تبرز

يتنافس المعلنون والشركات معًا، لذلك يمكن لإعلانك أن يختفي بين الإعلانات الأخرى، حتى إذا كان على صفحة كاملة .

• تكلفة أعلى

بالتأكيد تكلفة الإعلانات والطباعة مرتفعة للغاية.