ما هي وسائل الإعلام التقليدية
إن وسائل الإعلام التقليدية هي التي تشير إلى القنوات الإعلانية التي استخدمت منذ عقود وتم الاعتماد عليها من قبل الشركات لمدة طويلة، فهي قنوات فعالة جدًا وتمثل الميزانية الإعلانية كاملًا عند الكثير من الشركات، حيث أنه من الممكن أن تنفق الشركات 104.32 مليار دولار على تقنيات التسويق التقليدية التي تجلت في عام 2021م.
من أمثلة وسائل الإعلام التقليدية: البث التلفزيوني والكابل، بالإضافة إلى الراديو والأقمار الصناعية واللوحات الإعلانية، ويعتبر البث التلفزيوني واحدا من أفضل الوسائل التقليدية حيث يصل وينتشر لدى المستهلكين بشكل أكبر من الإعلانات المطبوعة. ويمكن لمندوب الراديو اختيار وسيلة الراديو، حيث يعتقد أنها أكثر تفوقا على الوسائل التقليدية الأخرى؛ حيث يتفاعل مع المستهلكين في كل مكان، سواء في السيارة أو في المتاجر.
ما هي وسائل الإعلام الجديدة
تُعرَّف وسائل الإعلام الجديدة بأنها هي القنوات الرقمية التي لها شهرة كبيرة في المجال الإعلاني في العقد الماضي، وقد ساعد على شهرة هذه الوسائل هو وجود الهواتف المحمولة التي يتم الاعتماد عليها من قِبل المستهلكين في كل شيء، حيث أن الوسائط الجديدة غدت وسيلة هامة وفعالة في المجال التسويقي والإعلان، والإنفاق في هذه الوسائل الجديدة مستمرًا في النمو حيث أن الشركات تنفق في عام 2021 حوالي 172 مليار دولار على الإعلانات الرقمية.
تشمل وسائل الإعلام الجديدة الإعلانات التي تعتمد على الإنترنت، مثل الوسائط الاجتماعية وإعلانات البانر والتطبيقات، وتستخدم الشركات هذه الوسائل للوصول إلى المستهلكين المستهدفين عن طريق دخولهم إلى متاجرهم. وأصبحت هذه الوسائل شائعة في يومنا هذا، حيث يتيح الإعلام المعاصر للمستخدمين إنشاء مواقع للتواصل وتبادل المعلومات والأفكار بينهم، وأصبح الإعلام الرقمي الجديد متاحا للجميع ولم يعد مقتصرا على فئة معينة من الناس، وتتميز بسرعة انتشارها ووصولها إلى المستخدمين وفتحها لآفاق جديدة.
الفرق بين الإعلام التقليدي والإعلام الجديد
على الرغم من وجود وسائل إعلام تقليدية وحديثة أو رقمية ولكن ليس من الضرورة أن يتم التنافس بينهما وجهًا لوجه، وإنما في الكثير من الأحيان يمكن أن يتم دمج كلاهما للحصول على حملات إعلانية قوية، حيث أنه من الممكن أن تكون وسائل الإعلام التقليدية مكملة لوسائل الإعلام الجديدة، وكل منهما يلعب دورًا حيويًا هامًا، ولكن على الرغم من هذا الجانب إلا أن هناك عدة فروقات ما بين الإعلام التقليدي والإعلام الجديد وتتجلى في:
- يتطلب وسائل الإعلام التقليدية ميزانية إعلانية كبيرة جدًا، ولكن وسائل الإعلام الجديدة لا تتطلب ميزانية كبيرة، ولذلك باشرت الشركات في تطوير استراتيجيات تسويقية حديثة وأقل تكلفة من الوسائط التقليدية.
- تكون الوسائل الرقمية الجديدة أكثر تفاعلًا من الوسائل التقليدية، حيث يكون التواصل سهلاً جدًا عبر وسائل التواصل الاجتماعي ويتم فيها التفاعل بينالمستهلكين وأصحاب الأعمال بشكل مباشر، بالإضافة إلى التواصل المباشر معهم.
- تعتمد الوسائل الجديدة على البيانات، حيث أن صاحب الإعلان يستطيع أن يصل إلى عدد كبير من الزوار والمستهلكين الذين يدخلون إلى موقع ويب مثلا أو صفحة خاصة لصاحب الإعلان، على عكس الوسائل التقليدية التي من الممكن أن تصل إلى عدد محدد من الأشخاص.
- تعمل وسائل التواصل الاجتماعي على توفير مجالًا متكافئًا للشركات جميعها، حيث أنه استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في نشر الإعلانات لا يحتاج إلى مبالغ كبيرة، بينما الوسائل التقليدية فلا تحقق هذا التكافئ ما بين الشركات لأنها تعتمد على ميزانية كبيرة وبالتالي تختلف هذه الميزانية من شركة لأخرى.
- تتميز الوسائل الإعلامية الحديثة بالدقة حيث أنها تعمل على تمشيط النتائج جميعها التي توضح عدد الأشخاص الذين قاموا بمشاهدة الإعلان الخاص بك، بالإضافة إلى أنها تظهر مدة مشاهدة الإعلانات، على عكس وسائل الإعلام القديمة التي لا يمكن معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلان، فتقييمات الوسائل التلفزيونية غير دقيقة.
- تتيح الوسائل الحديثة الفرصة لبناء الثقة بين المستهلك وصاحب الإعلان، حيث يعد متابعة المستهلك لشركة أو صاحب إعلان على وسائل التواصل الاجتماعي دليلاً على الثقة، ويساعد هذا الأمر على الترويج الفعال للإعلان.
- تتيح وسائل الإعلام الجديدة إمكانية إجراء تعديلات فورية على إعلاناتك لتحقيق أقصى قدر من الفعالية، وخاصة بعد رؤية نتائج الحملة الإعلانية الخاصة بك، حيث تظهر هذه النتائج في وقت قصير، على عكس الوسائل التقليدية التي تستغرق وقتًا طويلاً لرؤية نتائج الحملة.
- تتميز وسائل الإعلام الجديدة بالنطاق الواسع، حيث تتمتع بمدى عالمي، بالمقارنة مع وسائل الإعلام التقليدية التي تقتصر على المناطق الإقليمية.
- تمكنك الوسائل الجديدة من اختيار الجمهور الذي ترغب فيه بشكل أفضل من الوسائل التقليدية.
- يتفاعل المستهلكون في وقتنا الحالي بشكل أكبر مع وسائل الاتصال الجديدة من تفاعلهم مع الوسائل التقليدية، حيث يستخدمون الهواتف المحمولة بشكل مستمر، بينما يقضون وقتًا أقل في مشاهدة التلفاز والاستماع إلى الراديو.
- يمكن لوسائل الإعلام الجديدة تعقب العملاء في أي مكان، وهذا يختلف عن الوسائل الإعلامية التقليدية.
- تتميز الأدوات الجديدة بسهولة استخدامها عندما يتم تعلمها بشكل جيد.
- تفوق الوسائل الإعلامية الجديدة القدرة الاستهدافية للوسائل الإعلامية التقليدية، إذ لديها القدرة على استهداف أفراد أو خصائص ديموغرافية محددة بشكل أفضل من الوسائل التقليدية.
مزايا وعيوب الإعلام التقليدي
هناك فوائد وعيوب لوسائل الإعلام التقليدية حيث يعتمد الاختيار المناسب لكل شركة على تكوين السكان المستهدفين، بالإضافة إلى اعتماد هذه الوسائل على الرسالة المراد نقلها والميزانية والتفضيلات الشخصية. من بين سلبيات وإيجابيات الإعلام التقليدي كما يلي:
مزايا الإعلام التقليدي
من المزايا ما يلي:
- المصداقية مهمة جدًا، حيث يتم التأكد من المعلومات قبل بثها ونشرها للجمهور، وهذا يجعلها أكثر مصداقية، بالمقارنة مع وسائل الإعلام الجديدة التي يمكن لأي شخص الحصول على المعلومات ونشرها دون التأكد من صحتها.
- تدوم آثار الرسالة التي يتم بثها عبر وسائل الإعلام التقليدية في أذهان الناس لفترة طويلة.
- تمتلك الشركات القدرة على جذب الجمهور بشكل أكبر، ومن بين هذه الشركات شركة الكوكاكولا وطرقهاالتقليدية التي حققت جاذبية كبيرة.
عيوب الإعلام التقليدي
من عيوب الإعلام التقليدي:
- يعد وسائل الإعلام التقليدية أحادية الاتجاه حيث لا يوجد تفاعل بين المستهلك وصاحب الإعلان.
- تكون الرسالة التي يتم بثها عن طريق وسائل الإعلام التقليدية محدودة ومباشرة.
- الوسائل الإعلامية التقليدية غالية الثمن.
- يوجد صعوبة في تحديد واستهداف الجمهور المناسب في وسائل الإعلام التقليدية.