مفهوم و انواع الخطاب الإشهاري

الخطاب الإعلاني هو نوع من الخطابات يستخدم في مجالات مختلفة، ويهدف إلى التأثير على الأفراد من خلال نقل الرسالة المراد إيصالها للناس عن طريق وسائل الإعلام المتاحة. لذلك، يمكن القول إن الخطاب الإعلاني هو نوع من الإعلانات. على سبيل المثال، يستخدم الخطاب الإعلاني في المجال التجاري لوصف المنتجات المراد بيعها بين الناس ونشرها بين أكبر عدد من المستهلكين، ويتم وضع الخطاب الإعلاني على الجدران ووسائل الإعلام المختلفة .

و يمكن تعريف الخطاب الإشهاري بأنه نوع من أنواع التعبير أيضًا يتم باستخدام الكلمات و المخاطبة و يكون الهدف منه التواصل مع أكبر عدد من الجماهير و توضيح بعض المعلومات لهم ، و يتكون الخطاب الإشهاري من عدة فقارات يتم ترتيبهم حسب رؤية الكاتب نفسه ، و يمكن نشره مسموعًا أو مقروءًا .

أنواع الخطاب الإشهاري :
أولًا خطاب إشهاري سياسي : 
و هو الخطاب الذي يهتم بالتعبير عن رأي الأفراد و الجماعات و وجهات النظر التي قد تختلف من شخص لشخص نتيجة إختلاف الثقافة و الطبقات الإجتماعية و عوامل أخرى ، و تكون مهمة هذا الخطاب هي المحاولة الجاهدة المستمرة في التأثير على الرأي العام للدولة ، بالإضافة إلى محاولة جذب الرأي العام لصالحه و جعله يتفق معه ، و يتم ذلك من خلال عرض رأيه على أنه الأحسن من بين الآراء الأخرى المختلفة عنه .

ثانيًا خطاب إشهاري تجاري:
يتعامل هذا الخطاب بشكل خاص مع المنشآت التجارية والاستثمارية، ويهدف إلى ربط استراتيجيات الإعلان بالتسويق، وتتمثل مهمته في مواجهة المنافسة التي قد تنشأ بين تلك المنشآت .

ثالثًا خطاب إشهاري إجتماعي :
هو الخطاب الذي يهدف إلى تقديم خدمة لأفراد المجتمع ، أي أنه يقدم بعض النصائح والإرشادات لتجنب الوقوع في الأخطاء ، ويمكن أن نجده في الدعوة للوقاية من بعض الأمراض الشائعة ، أو تقديم نصائح عامة أو خاصة لفئة معينة .

أهداف الخطاب الإشهاري :
أولًا : يهدف الخطاب الإعلاني إلى تأمين الدعاية اللازمة لجذب أكبر عدد ممكن من المستهلكين من فئة محددة، وذلك لضمان نجاح عملية بيع المنتج .

ثانيًا : يهدف الخطاب الإعلاني إلى مساعدة تخفيض تكاليف الإعلانات، من خلال كتابة أفكار جيدة بطريقة مبتكرة، وهذا يساعد في جذب أكبر عدد من المستهلكين في فترة قصيرة .

ثالثًا : يهدف الخطاب الإعلاني إلى مشاركة آراء الخبراء في مجال التسويق، وهذا ما يساهم في وضع خطة استراتيجية ناجحة تعمل على تحقيق هدف الخطاب الإعلاني.

رابعًا : يهدف الإعلان الترويجي إلى دعم تحسين وتطوير المؤسسات والشركات من خلال تحسين الاستثمار وفتح فرص استثمارية جديدة، بالإضافة إلى المساهمة في إنشاء تحالف بين الشركات لتحسين الأداء وزيادة الطلب على المنتجات .

خامسًا : يهدف الخطاب الإعلاني إلى تعزيز وتقوية مصداقية الشركة التي يتم كتابة الخطاب الإعلاني من أجلها، بالإضافة إلى مساعدة الشركة في المنافسة مع أي شركة أخرى؛ وذلك لأن الخطاب الإعلاني يستند إلى خطط العمل التي يتم كتابتها مسبقا، ويجب أن تكون هذه الخطط موضوعة قبل كتابة الخطاب. وعندما تضع الشركة أفكارها للمنتجات وطرق تطبيق مشروعها، فإنها تستطيع أن تنجح في عملها .