مفهوم الخطاب الإعلامي

يعد الإعلام أحد الأسس الأساسية التي تستخدمها الدولة الحديثة للتأثير على المجتمعات، ويتنوع الإعلام بين النوع المقروء والسمعي والمرئي، وبسبب التأثير القوي للإعلام، فإن مؤسساته تزداد بشكل مستمر، وظهر في هذا السياق ما يعرف بالخطاب الإعلامي.

مفهوم الخطاب الإعلامي

: “يتمحور مفهوم الخطاب الإعلامي حول كونه نمطا طبيعيا للحياة اليومية والأحداث التي يعيشها الأفراد، حيث يتم نقل ممارساتهم وأحداث يومهم عبر وسائل الإعلام المختلفة ليصل إلى الجماهير في كل مكان. ويعتبر الخطاب الإعلامي قوة مؤثرة قادرة على تحريك الرأي العام، ويعد الإعلان الإعلامي أحد أهم أنواع الخطاب الإعلامي ويشمل العديد من الأنواع التي تؤثر بشكل كبير على المتلقي.

صور الخطاب الإعلامي

يتضمن الخطاب الإعلامي ثلاث صور رئيسية لنشر المعلومات للجمهور، وتبدو هذه الصور كالتالي:

الخطاب المكتوب

يقوم الصحفي المتخصص بنقل الأخبار بكتابة خطاب متكامل يحتوي على جميع الأفكار التي يرغب في التحدث عنها، ولا ينحرف عن هذه الأفكار المكتوبة على الإطلاق، حيث لا يستخدم أفكارًا خارج إطار النص المكتوب، ويكون هناك وقت محدد لإلقاء الخطاب.

الارتجال الجزئي

يعتمد الإعلامي في هذا النوع على كتابة الأفكار الرئيسية الخاصة بالخطاب الإعلامي؛ وذلك من أجل أن يقوم بتذكير المتحدث بالنقاط التي سيقدمها خلال خطابه دون التوجه لكتابة أفكار فرعية، ومن الصعب في هذا النوع تحديد الوقت المطلوب بشكل دقيق؛ وهنا قد يزيد الوقت وقد ينقص تبعًا لاسترسال الأفكار الفرعية الي قد تأتي ببال المتحدث.

الارتجال الكامل

يستحيل تحديد الوقت في هذا النوع من الخطاب لأن المتحدث لا يكون ملم بكافة الأفكار التي ستخطر بباله؛ حيث أنه يعرف الموضوع بشكل عام فقط وهو ما يجبره على الإرتجال وتجميع الأفكار أثناء إلقاء الخطاب، ويتم استخدام هذا النوع من الخطاب غالبًا في حالة الطوارئ حينما يضطر الإعلامي للتحدث فجأة.

أسس الخطاب الإعلامي

توجد مجموعة من الأسس والشروط التي يجب توفرها في الخطاب الإعلامي، ومن بينها

تحديد الموضوع

ينبغي أن يكون هناك موضوع ثابت وهدف محدد للخطاب حتى لا يتشتت الجمهور ويتحقق الهدف المقصود من هذا الخطاب.

تحديد الجمهور

كما يجب تحديد نوع الجماهير التي سيحدثها ذلك الخطاب وهو ما يُسمى بالفئة المستهدفة، وعلى الإعلامي أن يحدد طبيعة الخطاب تبعًا للغة المطلوبة سواءًا كانت اللغة العربية أو غيرها من اللغات؛ أو استخدام اللغة الفصحى أو العامية؛ حيث يجب تحديد ثقافة المتلقي أولًا ليتم تحديد لغة الخطاب ومستواه.

تحديد الوقت

يجب التأكيد على أهمية وقت الخطاب لضمان انتهاءه بطريقة لائقة بعد تقديم جميع الأفكار التي تعزز فهم الجمهور لمفهوم الخطاب.

أسلوب الإعلامي

يجب على الإعلامي أن يدرك أهمية استخدام أسلوب جذاب ومنمق لجذب انتباه الجمهور لأطول فترة ممكنة، والقدرة على التأثير عليهم بقدر المستطاع؛ لذا عليه استخدام الأساليب القوية التي تستطيع سلب اهتمام المتلقي بدون إشعاره بالملل أو عدم تصديق المحتوى.

اداب الخطاب

يجب على الإعلامي أن يتصف بأخلاقيات الذوق العام أثناء تقديم الخطاب، وعدم استخدام أي كلمات تخرج عن الآداب العامة أو اللجوء إلى مصطلحات التجريح، وذلك لتحقيق الهدف المنشود من الخطاب الإعلامي بأبهى صوره.