يشير مصطلح الإعلام إلى نقل المعلومات والأخبار والمعرفة للناس، وتحقيق الاستفادة منها، ويشير إلى وسيلة أو منظمة تجارية تختص في نشر الأخبار ونقل المعلومات التي تحقق الفائدة للناس، دون أن تهدف بشكل رئيسي إلى تحقيق الربح .
ملكية وسائل الإعلام
هناك أنواع متعددة من الملكية لوسائل الإعلام. يمكن أن تكون مملوكة لأفراد ذوي كيانات عامة أو خاصة، أو يمكن أن تكون مملوكة بالمشاركة بينهم. قد تكون مرتبطة ببعض الجهات الرسمية أو غير الرسمية من حيث الملكية. تعرض وسائل الإعلام العديد من المواد مثل المعلومات الثقافية والعلمية والأخبار في المجالات السياسية والاقتصادية وعالم المال. كما تقدم محتوى ترفيهي وتسلية ورياضة. تمتد رقعة الإعلام بشكل كبير في الوقت الحالي بفضل التطورات الإلكترونية والتكنولوجية، وأصبحت تمثل مادة هامة للغاية ولا يمكن الاستغناء عنها في تشكيل الرأي العام .
دور الإعلام
تختلف وسائل الإعلام في شكلها وهي تهدف في المجمل إلى الوصول إلى الرأي العام وإرضائه، كما تعمل على تنمية الوعي والمعرفة لديه. وتقدم للأفراد جميع المواد الإعلام المتوقعة، مثل خدمات الدعاية والإعلان وأخبار الصحة والمواصلات. وتعد وظيفة الإعلام هي تلبية احتياجات الجمهور وتنشيط حواراته وتفاعلاته .
- فيمثل الإعلام بشكل كبير الرأي العام السائد في البلاد وجميع المناطق التي ينشأ ويبث جميع أخباره فيها ، ويمثل عدد كبير من المؤسسات الحكومية والعامة والخاصة ويقوم بتقديم كافة الإعلانات المتعلقة بالتجارة ودعاية المنتجات والسلع وجميع المجالات التي تهم الأفراد في حياته اليومية .
- يهدف الإعلام إلى تلبية احتياجات الروح الترفيهية والفكاهية لدى الجميع من خلال العروض التلفزيونية والبرامج والمباريات الرياضية، وقد يهتم أيضًا بتقديم حفلات موسيقية ومسرحيات تعبر عن الواقع الاجتماعي وتتميز بروح الضحك والسعادة .
- يتم تقديم عدد كبير من البرامج التعليمية المجانية لجميع الطلاب في جميع المراحل الدراسية عبر وسائل الإعلام في الوقت الحالي، ويتم رفع مستوى الطلاب في المواد العلمية من خلالها، كما يتم توفير عدد كبير من الثقافات وتنمية روح المعرفة لهم في مختلف المجالات .
- يساهم الإعلام في توجيه الفرد وزيادة وعيه في الطريق الصحيح، كما يوجه عدسات كاميرته لتغطية جميع التفاعلات التي تحدث في المجتمع.
- يهتم هذا المصدر بجميع جوانب حياتنا اليومية، ويقدم جميع المعلومات الحقيقية حولها ويعمل على بناء شخصية الفرد وتحسين بناء شخصيته لذاته .
- يعمل وسائل الإعلام على تهدئة وتحسين الأجواء العامة في المجتمع وتوفير الشعور بالأمان والأمان للأفراد وتوفير شعور دائم بهذا الأمر .
أنواع الوسائل الإعلامية
تتنوع وسائل الإعلام في الوقت الحاضر وتنقسم إلى أقسام مختلفة
- الوسائل السمعية كالراديو والتسجيلات الإذاعية .
- وسائل إعلامية مثل السينما والتلفاز .
- مع تطور وسائل التواصل الاجتماعي بين الأفراد، ظهرت العديد من القنوات الفضائية وجميع الوسائل التقنية الحديثة التي تظهر في فيس بوك وتويتر ويوتيوب
- كان هناك العديد من الوسائل التقليدية المستخدمة مثل المجلات والمطبوعات والصحف وجميع أنواع اللافتات وطرق عرضها .
خصائص الوسيلة الإعلامية
- ينبغي على وسائل الإعلام توصيل الرسائل بجميع أشكالها لجميع الجماهير، بغض النظر عن أعمارهم وتفاوت ميولهم واعتقاداتهم .
- يجب أن يتمتع الإعلام بالكفاءة والجودة العالية في نقل جميع البيانات والمعلومات، ويجب أن يتم ذلك بسرعة وفي الوقت المناسب مع حدوث جميع الأحداث .
- يعمل هذا المشروع على نشر مختلف أنواع المواد الإعلامية التي تتعلق بالمهن والمهارات المختلفة وتصل إلى الأفراد في مختلف الأماكن، مع مراعاة قدراتهم العقلية .
- يجب أن يؤثر وسائل الإعلام على الرأي العام ويعمل على دعم المواقف الاجتماعية وتحقيق تطلعات الأفراد وطموحاتهم، من خلال تقديم المعلومات التي تلبي تلك الاحتياجات وتطلعاتهم .
تمتع الإعلام بالشفافية
يجب على جميع وسائل الإعلام أن تسعى إلى التأثير على حياة الفرد، ولكن يجب أن تنقل للجمهور جميع الأخبار بشفافية تامة، دون انحياز لأي جهة نظر أخرى، ويجب على وسائل الإعلام استغلال جميع الوسائل المتاحة لديها وتسخيرها لنقل المعلومات والبيانات الحقيقية للجمهور .
المصداقية هي الأساس في نقل جميع المواد الإعلامية، مما يزيد من نسبة اهتمام الفرد بالاطلاع عليها ومشاهدتها. يجب أن تكون المواد المرئية مفهومة وغير مجهولة ولا تهمل، وتقدم معلومة على أخرى. يجب أن تتوفر للوسائل الإعلامية مصادر تمويل معروفة والتي لا تؤثر بشكل كبير على الجانب المعروض. يجب أن تتبنى القنوات الإعلامية الشفافية كعنوان افتتاحي.
يجب على الأفراد أيضا الابتعاد عن وسائل الإعلام التي تخدم أغراض أخرى ولا تهدف إلى تحقيق المصلحة العامة والفائدة الاجتماعية. فمثل هذه الأدوات تكون ذات فائدة محدودة وتهدف فقط إلى نشر الأخبار المضللة وإثارة الاضطرابات الاجتماعية. يجب تجنبها والابتعاد عنها، وعلى وسائل الإعلام أن تكون شفافة في تقديم المعلومات للجميع، دون حذف أو تلاعب بالأخبار.
ويجب أن تسعى المادة الإعلامية بشكل دائم عن النقيب عن الحقيقة وإظهارها ولا يهمها وجهات النظر الأخرى التي تقال عليها ، ولا مانع عند وجود بعض الأخبار التي تم عرضها بشكل خاطئ واتضحت الرؤية الحقيقة له فيما بعد فلا مانع من تبني وجهة النظر الصحيحة التي ظهرت في وقت لاحق ، ولكن على كل حال شموخ الإعلام يظهر بما يقدمه من محتوى حقيقي وهام لأفراد مجتمعه .
تأثير الإعلام على أفراد المجتمع
- يلعب الإعلام دورًا هامًا في جميع وسائل المعرفة التي يتحققها الفرد، في جميع المجالات الحياتية، ويساعد على القضاء على الجهل والمواقف السلبية .
- يعمل الإعلام على بناء وجهات النظر السليمة لدى الأفراد وتغيير وجهات النظر الخاطئة التي قد يكونوا يحملونها من قبل.
- يؤثر الإعلام على جميع وجهات النظر التي تسود في الرأي العام، كما يلعب دورًا بالغًا الأهمية في تحفيز السلوك الإيجابي وترجيح الصفات الحسنة على السيئة.
- في الوقت الراهن، يظهر وسائل الإعلام في الغالب كأداة خطيرة للغاية على المتابعين، حيث يبني وجهات نظر موجهة بغرض معين، ويساهم في ذلك الهجوم الفكري العالمي الذي يحدث بين الدول التي تمتلك وسائل الإعلام وتؤثر على الرأي العام العالمي .
أهمية الإعلام
- لقد لعب الإعلام دورًا هامًا منذ الأزل، ومع مرور الوقت وصلنا إلى الوقت الحاضر، ويرى بعض المحللين أن الإعلام هو سلطة رابعة في البلاد، وهذا يدل على قوة تأثيره الاجتماعي .
- يقوم الإعلام بنشر جميع الأخبار والتطورات والمشاريع التي تحدث في المجتمع، ويحقق فوائد كبيرة لجميع أفراد المجتمع من خلال النشر والإعلام والترويج للسلع .
- قد يؤدي تأثير وسائل الإعلام إلى حدوث العديد من التغييرات التي يمكن أن تقلب المجتمع رأسًا على عقب، وقد ظهر ذلك في ثورات الربيع العربي وغيرها من الثورات التي كانت تتزعمها وسائل الإعلام ويساهمون في تشكيل الرأي العام .
- يتم التركيز على جميع المسائل الخلافية المنتشرة في المجتمع والعمل على حلها والتغلب على جميع المشكلات الاجتماعية التي قد تؤثر سلبًا على المجتمع .
- يؤدي النظام الحاكم في البلاد دورًا هامًا في جميع الخطوات التي يتخذها في النواحي الاقتصادية والسياسية والاجتماعية، ويجب أن يضع مصلحة الصالح العام في نصب عينيه ويسعى للترويج له .