ما هو بيكسل فيسبوك Facebook Pixel
إذا لم تكن تعرفها، فهي أداة متعلقة بالإعلانات على منصة الفيس بوك. ستمكنك هذه الأداة من تحقيق أقصى استفادة، ومن أهم فوائدها أنها تساعدك على اختبار الإعلانات وتتبعها. وتجمع الأداة كافة البيانات المتعلقة بالإعلان، مما يمكنك من تحقيق استفادة كلية على منصة الفيس بوك أو أنستقرام
تعد هذه الأداة جزءا من التعليمات البرمجية التي يمكنك تضمينها في موقعك الخاص، حيث يساعد فيسبوك بيكل على جمع جميع المعلومات التي تساعدك في تتبع التحويلات من الإعلانات وإنشاء جمهور مستهدف، ويساعد في تجديد نشاط التسويق وتحسينه لموقع الويب الخاص بك.
إنشاء Facebook Pixel
يمكن إنشاء Facebook pixel باستخدام بعض الخطوات البسيطة، وتشمل ذلك:
الخطوة 1:
اضغط على Facebook Events Manager ثم النقر على Connect a new Data Sources سوف تجدها في الجانب الأيمن من القائمة ثم انقر على Web ثم Get Started سوف تلاحظ انتقالك إلى صفحة جديدة Set up Web events سوف تختار منها وسيلة الاتصال سوف تلاحظ وجود اختيارين قم بالنقر على Facebook Pixel ثم اضغط على Connect
ثم ينتقل بك إلى صفحة أخرى Connect Website Activity Using Facebook Pixel سوف تقوم من خلالها بتسمية Facebook Pixel وإضافة بعض التفاصيل الخاصة بك وكذلك الرابط الخاص بك URL ثم انقر على Continue وعليك أن تراعي عند كتابة اسم الموقع الخاص بك أن يكون اسم عملك وليس إعلان تريد ترويجه ولكن في حال كنت بحاجة إلى أكثر من Facebook Pixel واحد من الممكن أن تنتقل في تلك الخطوة إلى Facebook Business Manager لكي يوفر لك ذلك فالأمر بسيط لا داعي للقلق.
الخطوة 2:
في هذه الخطوة، يتعين عليك إضافة رمز بكسل فيسبوك إلى موقعك الخاص، ولتفعيل هذه الأداة ومساعدتك في جمع البيانات، يجب عليك تحميل بعض أكواد بكسل فيسبوك على موقعك الخاص. يمكنك القيام بذلك بعد التوجه إلى صفحة ربط نشاط الموقع باستخدام بكسل، وهنا بعض الطرق التي يمكنك استخدامها للقيام بذلك، على النحو التالي
- الطريقة (1): إذا كنت تستخدم “ووردبريس” أو “سكوير سبيس”، فيجب عليك اختيار “استخدام التكامل مع الشريك” وسيعمل على الاتصال بـ “فيسبوك بيكسل” دون الحاجة إلى أي رموز.
- الطريقة (2): في حال كنت تعمل مع شخص آخر، سيساعدك على معرفة رمزك الخاص عن طريق النقر على “تعليمات البريد الإلكتروني” لإرسال كل ما يحتاجه ذلك الشخص لتثبيت البكسل.
إذا لم تكن تعرف كيفية استخدام تلك الطريقتين، يمكنك إدخال الرمز مباشرةً في موقعك عن طريق اتباع الخطوات التالية:
- انقر فوق Install code manually.
- ثم انقر على نسخ الرمز وستجدها باللون الأخضر.
- يتطلب وضع رمز البكسل في الحقل المقابل له، وسوف تلاحظ وجود علامة حيث يجب وضعها فوقه وعمل لصق في صفحة قالب الرأس، ثم النقر على متابعة.
- إذا كنت ترغب في إدارة العمل بشكل تلقائي، فسوف تتم نقلك إلى صفحة Automatic Advanced Matching، حيث يوفر لك هذا الخيار مطابقة دقيقة لبيانات العملاء المجزأة، ويسمح لك بتتبع كافة البيانات أو أي تحويلات بدقة تامة، كما يمكنك إنشاء جماهير مخصصة بشكل أكثر دقة، وبعد ذلك يمكن الضغط على زر “متابعة.
الخطوة 3:
ننتقل إلى خطوة تثبيت أحداث بكسل فيسبوك من خلال النقر على أداة إعداد الحدث المفتوحة، ستقوم باختيار معرف موقع فيسبوك الخاص بك (Facebook pixel ID)، ثم اضغط على الإعدادات مع الانتقال إلى أداة إعداد الحدث المفتوحة، ثم افتح الموقع، قم بإدخال رابط URL وستتلقى قائمة خاصة بالأحداث المقترحة، قم بالنقر على مراجعة، ثم تأكيد أو رفض، ثم انته من الإعداد للمتابعة، وفي حال توقف الإعدادات خلال هذه الخطوة، يمكنك العودة إليها من إدارة الأحداث.
الخطوة 4:
يجب عليك في هذه الخطوة التأكد من أن البكسل يرتبط بـ Facebook pixel helper. قبل البدء في أي خطوة، يجب أن تتأكد من تتبع الخطوات بشكل صحيح. يمكنك إضافة Facebook pixel helper إلى متصفح Google Chrome، ولكنه لا يمكن إضافته إلى أي متصفح آخر، لذا يجب أن يكون لديك Google Chrome. بعد تثبيت Facebook pixel، انتقل إلى صفحة Google، حيث ستجد عدة وحدات بكسل، وسيتم التأكد لك مما إذا كان كل شيء يسير بشكل صحيح أم لا. إذا كان هناك أي خطأ، سيتم تزويدك بمعلومات حول كيفية إصلاحه.
الخطوة 5:
يجب إعلام العملاء بأنه يتم جمع بعض البيانات حولهم، وفقا لشروط منصة فيسبوك، لذلك يجب إنشاء “إشعار Facebook Pixel” لإعلام العملاء بذلك وإمكانية إلغاء اشتراكهم في جمع البيانات. يمكن الوصول إلى شروط Facebook Business Tools Terms والنقر على “Certain Business Tools” أو زيارة مصدر موافقة ملفات تعريف الارتباط الخاص بفيسبوك.
كيفية عمل Facebook pixel
تستخدم هذه الأداة ملفات تعريف الارتباط لتتبع استهدافات المستخدمين أثناء التفاعل مع المحتوى، سواء داخل أو خارج منصتي Instagram وFacebook، وتجمع بيانات شاملة عنهم
على سبيل المثال قام أحد العملاء بالبحث عن حذاء معين ويريد شرائه وقام بمشاركة ذلك عبر قصته على الانستقرام أو حتى إذا لم يقم بمشاركة ذلك يأتي دور فيس بوك بيكسل هنا أن يقوم بإعادة استهداف الإعلان مرة أخرى للعميل عن طريقك أنت كمسوق وهي وسيلة فعالة للدعاية والإعلان حيث يعمل على تذكرة المتابعين بإعادة شراء المنتج وليس وظيفة فيس بوك بيكسل التذكير فقط بل يعمل على تحليل بيانات العميل.
إليك بعض الأدوات المستخدمة في Facebook pixel حتى يسهل عليك استخدامها:
- Purchase: يعني أن شخصا ما يشتري شيئا من موقعك.
- Lead: شخص يرغب في الوصول إليك ويخبرك أنه عميل على موقعك.
- Complete registration: قام شخص بإكمال نموذج التسجيل على موقعك.
- Add payment info: شخص يدخل بيانات الدفع الخاصة به على موقعك.
- Add to cart: إضافة منتج لعربة التسوق.
- Add to wishlist: إضافة منتج إلى قائمة الرغبات المفضلة للعميل.
- Initiate checkout: عندما يقوم شخص بتسجيل الخروج، يبدأ عملية الشراء.
- Search: يقوم فرد بالبحث عن منتج أو أي شيء على موقعك.
- View content: عرض المحتوى الخاص بالخدمة أو المنتج.
- Contact: العميل يتصل بك.
- Customize product: اختيار منتج معين.
- Donate: شخص ما يدعم الخدمة التي تقدمها.
- Find location: يريد شخص ما البحث عن موقع نشاطك الفعلي.
- Schedule: عند حجز موعد، يكون الخدمة المقدمة في تلك الحالة عملية تحديد الموعد.
- Start trial: يطلب شخص الحصول على نسخة تجريبية من موقعك.
- Submit application: يرغب شخص في شراء منتج من موقعك ويقدم طلبا لذلك.
- Subscribe: يعني الاشتراك وأن يقوم شخص ما بالانضمام إلى خدمة مدفوعة.
يمكن أيضا إضافة بعض التحسينات إلى موقعك، على سبيل المثال:
- How much a conversion event is worth.
- Currency.
- Content type.
- Predicted long-term value.
يمكن استخدام Facebook Pixel لتسجيل عدد معين من المشاهدات أو فئة معينة من المشاهدات التي يرغب صاحب الموقع في تحليلها، وليس على جميع المشاهدات. قد يرغب صاحب الموقع في تحليل الأشخاص الذين يرغبون في شراء أحذية رياضية عن الأشخاص الذين يشترون أحذية كلاسيكية، ومن ثم يمكن استخدام Facebook Pixel لتحقيق ذلك.
The Facebook pixelو iOS 14.5
بالنسبة لمستخدمى أجهزة آيفون سوف يتم تعطيل بعض من وظائف Facebook pixel ولكن ذلك نتيجة للتغيرات التي حدثت في iOS 14.5 وبالتالي سيؤثر ذلك على جميع المسوقين حيث يوجد ما يقارب من 15٪ الذين يستخدمون أجهزة Apple يصلون لشبكات التواصل عن طريق iOS 14.5 وبالتالي سوف يتوفر لهم إعدادت مخصصة.