تاريخ ماركة لويس فينتون
– في عالم الموضة الفاخرة، تأتي العديد من الأسماء وتذهب، لكن يبدو أن ماركة لويس فويتون هي الأقوى على الإطلاق، حيث تظل العلامة التجارية راقية ومثيرة للإعجاب، ويمكن التعرف عليها على الفور بين العشرات من العلامات التجارية الفاخرة.
لا تزال لويس فيتون تحتفظ بعلامتها التجارية المميزة، وهذا أمر مذهل لعلامة تجارية بدأت في عام 1854، أي قبل أكثر من قرن.
وقد بدأت الشركة في بيع حقائب السفر، حيث أسسها لويس فيتون والذي كان ينتمي للطبقة العاملة وعمل منذ صغره كصانع للعلب والتعبئة واشتهر اسمه في تلك الصناعة، وعندما حصل نابليون الثالث في عام 1852 على لقب إمبراطور فرنسا استأجرت زوجته أوجيني دي مونتيجو ، لويس فويتون كصانع وتغليف خاص بها، وبذلك أصبح لفيتون عملاء من النخبة والطبقة الحاكمة.
وقد قام بافتتاح متجره الأول في شارع Neuve des Capucines وذلك عام 1854م، وقد لاحظ فيتون أن حقائب السفر الفاخرة الخاصة بعلامة HJ Cave الفاخرة تمتليء بسرعة، فقام بتصميم حقيبة بقاع مسطح ومصنوعة من قماش التريانون وهذا جعل وزنها خفيف ومحكمة الإغلاق، وقد ساعد هذا التصميم في جعل حقائب السفر تتحمل مزيد من الأمتعة.
بعد ذلك، قام العديد من مصنعي الحقائب بتقليد أسلوب تصميم لويس فيتون لجعل حقائبهم أكثر قدرة على حمل الأمتعة.
في عام 1857م، شاركت الشركة في معرض العالم في باريس، ولحماية تصميمه من التكرار، قام فيتون بتغيير قماش الترينون الذي استخدمه في تصميمه الأول إلى قماش مخطط باللونين البيج والبني.
وبحلول عام 1885م افتتحت الشركة أول متجر لها في لندن في شارع أكسفورد، بعد ذلك بوقت قصير بسبب استمرار تقليد مظهره ، في عام 1888 ، ابتكر فويتون نقش دامييه كانفاس وهو عبارة عن مربعات متراصة تشبه رقعة الشطرنج، وقد حمل شعارًا يقول “مارك ل. فويتون ديبوزيه” ، والذي يعني “L. علامة تجارية مسجلة لـ Vuitton “. .
في عام 1892 ، توفي لويس فويتون ، وانتقلت إدارة الشركة إلى ابن، وقد بدأ جورج فيتون في تحويل شركة والده لشركة عالمية، وعرض منتجات الشركة في معرض شيكاغو العالمي في عام 1893. في عام 1896 ، أطلقت الشركة علامة Monogram Canvas المميزة وحصلت على براءات الاختراع في جميع أنحاء العالم.
تم استناد رموز الشعار الرسومية، بما في ذلك الفروع الرباعية والزهور (بالإضافة إلى حرف واحد فقط LV)، إلى اتجاه استخدام التصاميم الشرقية واليابانية في نهاية العصر الفيكتوري.
حقق الشعار الجديد نجاحًا في منع تقليد منتجات فيتون، وفي نفس العام، قام جورج بجولة في المدن الأمريكية لبيع منتجاته بعد سفره إلى الولايات المتحدة الأمريكية.
في عام 1901م، قدَّم جورج تصميمًا لحقيبة أمتعة صغيرة تسمى Steamer، وهي حقيبة أمتعة صغيرة الحجم يمكن وضعها داخل الحقائب الكبيرة الأخرى.
في عام 1913م، تم افتتاح مبنى لويس فيتون في شارع الشانزليزيه، وكان في ذلك الوقت أكبر متجر لبيع سلع السفر، وقامت الشركة بفتح عدة متاجر في نيويورك وبومباي وواشنطن ولندن والإسكندرية وبوينس آيرس بدايةً من الحرب العالمية الأولى.
تم إطلاق حقيبة Keepall في عام 1930، وقريبًا بعد ذلك تم إطلاق تصميمين آخرين لحقائب الأمتعة، وفي عام 1936 توفي جورج فيتون وتولى ابنه جاستون لويس فيتون إدارة الشركة.
من عام 1945مبدأت Louis Vuitton في دمج الجلود في معظم منتجاتها ، والتي تراوحت من حقائب اليد الصغيرة والمحافظ إلى قطع الأمتعة الكبيرة، ومن أجل توسيع خطها ، قامت الشركة بتجديد علامة Monogram Canvas المميزة في عام 1959 لجعلها أكثر مرونة ، مما يسمح باستخدامها في المحافظ وحقائب اليد.
واصلت الشركة توسيع متاجرها في آسيا حتى عام 1987 م، عندما تم الاندماج بين الشركة ومصنعين للكحوليات وهما Moët et Chandon و Hennessy .
تأسس تكتل LVMH لبيع السلع الفاخرة، وهو ما زال قائمًا حتى الآن.
ما الذي يميز ماركة .. ” لويس فيتون “
يرون البعض أن استراتيجية الإعلان التي اعتمدتها شركة “لويس فيتون” هي واحدة من العوامل الرئيسية التي ساهمت في نجاحها، إذ تم الترويج للعلامة التجارية كعنصر فاخر لا يمكن للكثيرين الحصول عليه، مما أدى إلى زيادة المبيعات.
تُعَدُّ لويس فيتون واحدة من أكثر العلامات التجارية ربحية في العالم، حيث تصل هوامش الربح التي تحققها إلى حوالي 40٪، وتصل أسعار بعض إصدارات حقائب لويس فيتون إلى عشرات أو حتى مئات الآلاف من الدولارات.
من أبرز ما يميز لويس فيتون هو التركيز على جودة المنتجات، إذ يتم صنعها يدويًا بواسطة عمال متخصصين وذوي خبرة بدلاً من استخدام الآلات. وينتج عن ذلك منتجات فريدة من نوعها وأصلية تلبي تطلعات ورغبات المستهلكين.
أماكن بيع منتجات لويس فيتون
الشيء الذي يميز منتجات لويس فيتون هو حصريتها في متاجرها الرسمية فقط، حيث لا توجد منتجات معلمة بعلامة لويس فيتون في المتاجر الكبرى؛ وذلك لأن الشركة تعتقد أن المسؤولين عن المبيعات لديها هم الأكثر كفاءة في بيع منتجاتها.
تساعد هذه الاستراتيجية الحصرية في التسويق على توفير تكاليف الوسطاء التي قد تواجهها العلامات التجارية الأخرى.
تقع جميع متاجر لويس فيتون في مواقع رئيسية لجذب الانتباه، وتتم عرض المنتجات في هذه المتاجر بشكل بارز لتمثيل العلامة التجارية الفاخرة التي تمثلها.
على الرغم من وجود متاجر لويس فيتون في مناطق مختلفة حول العالم، بما في ذلك لوس أنجلوس ودبي ولاس فيغاس ونيويورك وباريس وطوكيو، إلا أنه في بعض الدول يتعذر شراء منتجات الشركة إلا من خلال الإنترنت.
أهم منتجات لويس فيتون
تشمل منتجات لويس فيتون الشهيرة المصنوعات الجلدية وحقائب لويس فيتون وحقائب السفر والسراويل والأحذية والساعات والمجوهرات والإكسسوارات.
تتميز منتجات لويس فيتون بوجود حرف LV واحد فقط، وعادة ما يتم وضعه في منتصف المنتج، مما يجعل من السهل التعرف على منتجات العلامة التجارية على الفور.