لماذا ندم مخترع مولات التسوق “فيكتور غروين” ؟

يُعتبر فيكتور غروين مؤسس فكرة مولات التسوق الحديثة، ولكن فكرته لم تكن مطابقة لما نراه الآن، حيث كانت فكرة غروين تعتمد على بناء مراكز التسوق في أماكن تحتوي على مساحات خضراء واسعة ونوافير ومياه جارية، وأن تضم متاجر الخدمات العامة مثل البنوك ومكاتب البريد.

ندم على الاختراع
لكن  فكرته تم تحويلها بطريقة أخرى و استغلت بشكل تجاري من طرف المصممين. و رغم أن غروين يسمى ” أب مولات التسوق” في الولايات المتحدة الأمريكية غير انه في النهاية كره اختراعه و تبرأ منه بل و ندم عليه حتى. ذلك أن مراكز التسوق اليوم تضم العديد من المتاجر المصطفة بجانب بعضها البعض، و الكثير من الإعلانات و المطاعم التي تصدر روائح الأطعمة، إضافة إلى أصوات الأطفال و صراخهم في كل مكان خاصة في حديقة الترفيه. و هذا ليس ما أراده المخترع غروين. الأمر الوحيد المشترك بين هذه المولات الآن و ما كان يريده سابقا هو أنها تجتمع فيها كل الأشياء و الخدمات في مكان واحد.

فكرة المشروع
تعود أصول غروين إلى النمسا، و هاجر مع زوجته إلى الولايات المتحدة الأمريكية سنة 1938 و فكر في إنشاء مولات التسوق. و كان أول مول تم بناؤه في ديترويت حيث كان واسعا جدا و في الهواء الطلق و بجوانبه مساحات خضراء كبيرة. أما المشروع الثاني للمول فكان في مينيابوليس و قد كان أول مول تسوق من طابقين أي تربطه السلالم و الممرات.

وكان المول يشمل حديقة خضراء واسعة ومضاءة بكوة عملاقة في الأعلى. وتجد فيه أيضا حدائق طيور وأشجار وبحيرات سمكية وجدران من النباتات، وعرض فيه أعمال فنية ونوافير ومياه جارية. جاءت فكرة المول عندما لاحظ غروين أن الأراضي تحولت إلى مساحات تجارية قبيحة، وفكر في أن المولات التجارية ستكون تجمعا كبيرا يوفر للمستهلكين كل ما يرغبون فيه، وأنها ستوقف التوسع العقاري الذي يؤدي إلى اختفاء المساحات الخضراء في الولايات المتحدة.

مكان للتواصل
كان غروين يتمنى أن يكون المركز التجاري مكانا للتواصل الاجتماعي، حيث يمكن للأشخاص أن يجتمعوا ويتناولوا الطعام أو يشربوا القهوة أو يشاهدوا الطيور وغيرها من وسائل الترفيه. كانت رغبة غروين تركيزا على الفكرة الثقافية الجمالية بدلا من مجرد الاهتمام بالتجارة. في البداية، كانت المراكز التجارية تشبه ما يرغب فيه غروين، ولكن في أواخر الستينيات تغيرت بشكل كبير لتصبح كما نراها الآن.

بعد حدوث هذه التغييرات، أصبحت فكرة واختراع غروين مكروهة، وعبر عن ذلك في كتاباته بكثرة. كان يسعى جاهدا للتخلص من فكرة أنه مخترع المولات التجارية، وكان يرفض إنفاق الأموال على التطورات البغيضة التي دمرت المدن. مولات التسوق كانت مصدرا لفكرة تجارة التجزئة العملاقة. بحسب غروين، عندما تذهب لشراء شيء معين، تجد نفسك محاطا بالعديد من الأشياء الأخرى بدرجة تنسيك سبب زيارتك أو الغرض الذي تريد شرائه، وهكذا يبدأ مفهوم التسوق من أجل التسوق.

من هو فيكتور غروين ؟
هو فيكتور دافيد غروين ” Viktor David Grünbaum ” و اسمه الأصلي فيكتور دافيد غروينبوم ” Viktor David Grünbaum ” من مواليد 18 يوليو سنة 1903 و توفي في 14 فبراير سنة 1980 في النمسا. هو مهندس معماري تجارة أمريكي. بعد ولادته في فيينا درس الهندسة المعمارية في أكاديمية الفنون الجميلة في فيينا. هو يهودي مهاجر إلى الولايات المتحدة الأمريكية سنة 1983.