لماذا تبدأ التسويق عبر TikTok

أصبحت منصة TikTok صديقة للعلامات التجارية بشكل متزايد، حيث يمكن الآن تضمين روابط في السيرة الذاتية للمستخدم وتشغيل الحملات الإعلانية، على عكس السابق.

جعل هذا النظام الأساسي مكانًا يمكن للأشخاص العمل فيه على إبراز العلامة التجارية والأعمال التجارية، دون أن يكون أكثر فاعلية في جذب العملاء.

حاليا، كلاهما ممكن. لذلك، يمكنك الاستفادة القصوى من استخدام TikTok للأعمال. من جهة أخرى، يمكنك استخدام الرابط الموجود في السيرة الذاتية لتوجيه حركة العملاء إلى موقع الويب الخاص بشركتك، حيث يمكنك تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين.

يمكنك تكوين إعلانات لعلامتك التجارية عبر إعلانات TikTok، مما يساعدك على تحسين استراتيجيات التحويل الخاصة بك، ويمكنك أيضا استخدام زر “التسوق الآن” في مقاطع الفيديو على TikTok لحملات التجارة الاجتماعية، وهذا شيء طبيعي في الشبكات الاجتماعية الأخرى.

جانب آخر مهم لاستخدام TikTok للشركات هو أن سوقها المستهدف يتمثل بشكل رئيسي في الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عاما (جيل الزد)، وبعبارة أخرى، هذا هو الجيل الذي سيتمتع بأكبر قوة شرائية في السنوات القادمة.

تستند القدرة على جذب الجماهير إلى استثمار مزايا مضمونة على المدى الطويل، ويعتمد ذلك على طبيعة كل عمل تجاري. ولذلك، يجب تقييم مستوى المشاركة العالي الذي وصلت إليه المنشورات على TikTok والذييمثل استثمارًا مضمونًا على المدى الطويل في جذب الجماهير من الآن فصاعدًا، ويتوقف ذلك على طبيعة كل عمل تجاري

: “بسبب عدم وجود العديد من الشركات ذات الملفات الشخصية المسجلة، فإن المنافسة منخفضة، ولذلك الآن هو الوقت المثالي للاستفادة من TikTok في الأعمال.

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام TikTok في الترويج

هل ترغب في البدء في الترويج لعملك على TikTok، ولكنك غير متأكد من أين تبدأ؟ يمكن أن تجد مساعدتك في هذه النصائح لخلق محتوى حصري:

يمكنك اكتشاف ما إذا كانت شخصية مشتريك موجودة على TikTok

تذكر أن TikTok هي شبكة اجتماعية تتكون بشكل رئيسي من الشباب الأكثر نشاطاً، وعلى الرغم من أن بيانات Globalwebindex لعام 2019 تشير إلى أن 41٪ من مستخدمي TikTok تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.

هذا يعني أن هناك تمثيلا جيدا أيضا لجيل الألفية، وبالتأكيد أيضا حسابات لأجيال أخرى أو ملفات تعريف الشركة.

2) اندمج مع المنصة

لتفادي تجربة رؤية العلامة التجارية الخاصة بك تدخل إلى شبكة جديدة وتحتل موقع ترتيب أسفل القائمة، يجب عليك وعلى فريقك قضاء بعض الوقت في فهم النظام الأساسي الذي يعمل به تطبيق TikTok.

تيك توك هي شبكة غير رسمية ومسلية جدا، تعتمد بشكل أساسي على مشاركة مقاطع الفيديو مع الأغاني الشعبية والمشهورة، وتتنوع محتوياتها باستمرار، فكر فقط في كيفية دمج علامتك التجارية في هذا النوع من المحتوى وفهم كيفية الربح من تيك توك.

3) إنشاء محتوى ممتع

إحدى مفاتيح TikTok هي العفوية، لذلك لا تحتاج إلى إنشاء مقاطع فيديو متطورة للغاية، ويمكن ملاحظة العلامات التجارية مثل Lush التي تقدم عروضًا توضيحية ممتعة لمنتجاتها مع موسيقى خلفية.

4) خلق التحديات

نحن مرتبطون ارتباطًا وثيقًا بحقيقة أن الشباب يجب أن يحصلوا على أشياء “ممضوغة” لأنهم يريدون كل شيء سهلاً، عندما يكون ذلك غير صحيح ويتم إثبات ذلك من خلال هذه الشبكة الاجتماعية من خلال التحديات المختلفة، هنا ينظر الشباب أنه يتم تحديهم لإظهار مدى إبداعهم وبالفعل يتفاعلون معها.

5) إطلاق تحدي الهاشتاج #

تعتمد `تحديات الهاشتاج` على تشجيع مستخدمي TikTok على إنشاء أو إعادة إنشاء محتوى باستخدام علامة التصنيف الخاصة بعلامتك التجارية، على سبيل المثال، حققت سلسلة المطاعم الأمريكية Chipotle نجاحا كبيرا باستخدام علامة التصنيف #GuacDance للترويج لـ `يوم الجواكامولي`، لأنه عندما يشجع المؤثرون على TikTok على استخدام التحدي الخاص بك مع علامة التصنيف، سينتشر بشكل أسرع وسيتم تشجيع المستخدمين على إنشاء محتوى مشتق منه.

لا تروج لعلامتك التجارية أو منتجك أو خدمتك بشكل مباشر

لا يحب ال Tiktokers الإعلانات، وهم لا يزالون غير معتادين عليها مما يؤدي إلى رفضهم لها، وعلى الرغم من ذلك، يمكن إنشاء حسابات إعلانات الخدمة الذاتية منذ يوليو 2020، وأصبح الترويج المدفوع للعلامات التجارية شائعًا أكثر شيوعًا.

ولكن لكي تتكيف مع هذا الواقع، كن مبدعا وجعل منتجك يصل إلى المستخدم بطرق غير مباشرة ويقدم قيمة للمستخدم، على سبيل المثال، يركز حساب Letsspeakenglish على تقديم دروس اللغة الإنجليزية في محتوى حصري يستغرق أقل من 60 ثانية.

في الواقع، خلف هذه الصورة يوجد مدرسة بمقرها في سانتاندير بإسبانيا، ويمكن لأي شخص الوصول إلى الصفحة الشخصية للملف وقراءة محتوياتها، وإذا كان مهتمًا، فيمكنه الانتقال إلى موقع الويب الخاص بالمدرسة والاطلاع على خدمات التدريب، ويمكن للمستخدم الانتقال بسهولة بثلاث نقرات من رؤية المحتوى الترفيهي والتعليمي لشركتك.

7) أنشئ محتوى مدته 15 ثانية 

إذا بدأت للتو، ننصحك بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة لمدة 15 ثانية أو أقل، لماذا؟ لأنه وفقا لاستراتيجية تسويق الفيديو الجيد، لن يعرفك المستخدمون في البداية، لذا سيقضون جزءا صغيرا من وقتهم الثمين في مشاهدتك، ولن ينتبهوا لك إلا عندما يعرفونك.

لذلك، إذا كنت ترغب في إنشاء مجتمع خاص بك، يجب عليك عدم إنفاق أكثر من 15 ثانية على مقاطع الفيديو الخاصة بك في البداية، وعندما يكون لديك عدد كبير من المتابعين، يمكنك بعدها إنشاء مقاطع فيديو أطول تصل إلى 60 ثانية.

استخدم التسويق عبر المؤثرين

يتمتع  المؤثرون في ال TikTok بالفعل بجلسات استماع ممتعة للغاية داخل النظام الأساسي ويمكنهم استخدامها لتوسيع نطاق وصولك للعملاء، ونظرًا لأن الشباب في الفئة Z (التي ذكرت أعلاه) يرفض أي شيء يشبه الإعلان التقليدي، فإن العمل مع ال Tiktokers المؤثرين في ال TikTok يمكن أن يساعدك في التواصل مع العملاء.

عند الترويج لعلامتك التجارية مع المؤثرين في Tiktok، يعتمد الأمر دائمًا على القدرة على إيجاد مستخدم يتوافق جمهوره مع جمهورك المستهدف، وهذا يحدث دائمًا في هذا النوع من الحملات.

للبحث عن الفئات المستهدفة في تطبيق TikTok، يتوفر العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي تسمح للمستخدمين بالبحث في سير ذاتية مستخدمي TikTok والبحث عن العلامات التجارية والمزيد.

إعلانات تيك توك

أصبح استخدام TikTok للشركات أمرًا حقيقيًا ومتزايدًا، حيث يمكن استخدام الإعلانات على TikTok أو المحتوى الحصري للترويج للعلامة التجارية الخاصة بك.

إذا كانت شركتك تستهدف فئة معينة، يمكن أن تكون منصة TikTok ممتعة جدًا لنشر علامتك التجارية، إما بإنشاء المحتوى الخاص بك أو العمل مع المؤثرين أو إطلاق حملة إعلانية مدفوعة.

أنواع الإعلانات على TikTok

تمتلك TikTok منصة إعلانية تهدف للمعلنين، وتقدم خمسة أنواع مختلفة من الإعلانات للعلامات التجارية التي ترغب في الإعلان على هذه الشبكة في الوقت الحالي

1. TopView:  هو تنسيق فيديو تفضيلي يظهر علامتك التجارية أو شركتك في أفضل مكان ممكن على تيك توك، والهدف هو جذب انتباه المستخدم بنسبة ١٠٠٪.
2. إعلانات In-Feed : ستظهر إعلاناتك كما لو أنها منشأة على TikTok، وبالتالي يمكن للمستخدمين الذين يهتمون النقر على النداء للإجراء والانتقال إلى موقعك أو التجارة الإلكترونية، ويمكنك تحميل مقاطع الفيديو التي تصل إلى 60 ثانية مع التشغيل التلقائي والموسيقى.
3. عمليات الاستحواذ على العلامة التجارية : من خلال هذا التنسيق، تتيح لك العلامة التجارية التحكم في TikTok لمدة يوم واحد، حيث يمكنك مشاركة الصور وملفات GIF ومقاطع الفيديو مع روابط مدمجة للصفحات المستهدفة أو التحديات مع علامات التصنيف.
4. تحديات Hashtags # : بدلا من محاولة جعل أحد هذه التحديات ينتشر بشكل كبير من تلقاء نفسه، يمكنك الاستفادة من علامات التصنيف المروجة لتوليد المزيد من المشاركة.
5. Gamified Branded Effect: هو عبارة عن فلتر يحتوي على أكثر من 20 تنسيقا مختلفا، ويمكن استخدامه من قبل مستخدمي Tiktok كدعوة لاستخدام تعابير الوجه والإيماءات والمواقف للتفاعل مع الشركة أو منتجاتها.