كيف تختار اسم محل يجذب الزبائن
يمكن أن يكون اختيار أسماء محلات الملابس باللغة الإنجليزية صعبا للغاية لعملك، خاصة مع وفرة الشركات الناشئة. ومع ذلك، ليس مستحيلا. يؤثر اختيار الاسم التجاري الصحيح بشكل إيجابي كبير على تطوير عملك، بينما يؤدي الاختيار الخاطئ إلى الغموض وعدم التعرف على عملك. يجب أن ينقل اسم عملك التجاري أنك تقدم خدمة عالية الجودة وموثوقة، وتميزك في نفس الوقت عن الشركات المنافسة الأخرى.
كيفية اختيار اسم جذاب للمحل
أن طريقة اختيار اسماء محلات جميلة ، أولاً وقبل كل شيء ، ابدأ بسؤال نفسك عما ترغب في أن ينقله اسم مشروعك إلى جمهورك المستهدف . ستساعدك إجابة هذا السؤال على البدء بالاسم الصحيح . بشكل عام ، يجب أن يشمل الاسم الميزات الرئيسية المرتبطة بخبرتك . إذا نجح اسم نشاطك التجاري في عكس خصائص نشاطك التجاري ، فسيساعدك ذلك على إقناع العملاء باختيار خدماتك .
كن مبدعًا
في الوقت الحالي، يعتبر من الصعب جدا ابتكار أسماء تجارية إبداعية جديدة تماما، بسبب وجود كلمة مستخدمة بمئات الطرق المختلفة. وبالتالي، لكي تتميز عن الآخرين، يمكن أن يضمن نجاحك على المدى الطويل ابتكار عبارة إبداعية وجذابة. ومع ذلك، يقول الخبراء إنه ليس مستحسنا دائما ابتكار تعبيرات مبتكرة. فقد ينتج استخدام كلمات جديدة انطباعا عن عمل معقد ومعقد إلى حد ما، ولكن هذا ليس الحال دائما. علاوة على ذلك، إذا لم تكن متخصصا في مجال تسمية الأعمال، فقد تجد هذه المهمة مربكة للغاية .
اختار اسم فريد لا ينسى
في مجال التسمية التجارية وتسمية المحلات، يتم تحويل هذه الميزة الفريدة إلى ميزة ثابتة، مما يعني أنه يجب أن تبقى بسهولة في عقول الجمهور المستهدف. إنها مهمة صعبة للغاية بسبب الزيادة المستمرة في عدد الشركات التي تظهر بشكل منتظم. يرغب كل رائد أعمال في أن يكون لشركته اسما فريدا لا ينسى، ولكن ليس جميعها قادرة على البقاء جديدة على مر السنين في مجال الأعمال. على الرغم من أنه كان من الممكن أن يتم وصف الاسم بشكل أفضل، إلا أنه لم يتمكن من جذب انتباه المستخدمين .
البساطة أفضل
كلما كان اسم عملك قصيرًا، كان من السهل تذكره، ويجب أن يكون هذا أحد أولويات الرائد في مجال الأعمال. يجب تجنب استخدام الواصلات والأحرف المتعددة التي تسبب الارتباك للعملاء عند البحث عنك.
تجنب عدم الوضوح في الاسم
الآن قد ترغب في أن يبرز اسم عملك من بين الحشود ، ولكن ينتهي بك الأمر باسم غير واضح وغامض قليلاً ، مما سيجعل العملاء يتساءلون عن الخدمات التي تقدمها . في حين أنه من الجيد أن يكون لديك اسم تجاري فريد ، إلا أن هذا لا يعني أنه يجب عليك اختيار دلالات غير ذات صلة . إذا كان اسم عملك لغزًا للعملاء ، فسيظل كذلك.
اسم محل يجذب الناس
اختر علامتك التجارية وفقًا لجمهورك
استنتجنا أن مدى المعرفة الذي يملكه العملاء حول منتج ما يؤثر في القيمة التي يعتبرونها له. ولهذا السبب، فإن العلامات التجارية التي تستهدف العملاء ذوي المعرفة المحدودة عادة تختار أسماء مجردة أو أسماء تثير الانتباه أو ترتبط بأنشطة معينة ترغب في ربط العلامة التجارية بها. على سبيل المثال، علامة Nautica، وهي شركة ملابس مستوحاة من الإبحار، اختارت اسما يأتي من كلمة “nautica” الإيطالية، والتي تعني مهارة الإبحار .
الاسهل هو الافضل
تمتلك جميع العلامات التجارية الكبرى تقريبًا خاصية واحدة مميزة : تتميز العلامة التجارية المبسطة بالبساطة والسهولة في النطق، حيث يتراوح طولها بين 1 و 4 مقاطع لفظية، أو تستخدمل عادة في شكل مختصر (مثل IBM أو GE لشركة جنرال إلكتريك)، وتوفر تبسيطًا لاسم العلامة التجارية الخاصة بك
- من السهل تذكر الأسماء التجارية القصيرة والسهلة النطق.
- تعد ترجمة الأسماء المبسطة بين اللغات أمرًا سهلاً، وهي متطلب أساسي لشركات التجارة الإلكترونية .
- يمكن أن تؤثر سهولة النطق على نجاح العلامة التجارية، وقد خلصت دراسة أجريت في جامعة هونغ كونغ حول أسماء العلامات التجارية إلى أنّ ذلك صحيح .
استخدم الصفات الوصفية التي تعكس ما يقدره العملاء
في عام 1985، قدمت ConAgra مجموعة من الأطعمة المجمدة التي تركز على النظام الغذائي وأطلقت عليها اسم “Diet Deluxe.” تم اختيار هذا الاسم بالتحديد لأن العملاء في الثمانينيات والتسعينيات كانوا مهتمين باتباع نظام غذائي. ولكن بحلول أوائل العقد الأول من القرن الحالي، انخفضت المبيعات. أظهرت الأبحاث الداخلية أن “اتباع نظام غذائي” لم يعد محبوبا لدى المشترين. بدلا من الأنظمة الغذائية الغير مفيدة، أراد العملاء الآن أن يكونوا أصحاء وليس فقط نحيفين .
طريقة اختيار علامة تجارية جذابة
العلامة التجارية لا تُنسى وسهلة التهجئة
يجب أن يكون عملاؤك المحتملون قادرين على تذكر اسم نشاطك التجاري للعثور عليه بسهولة عند البحث عبر الإنترنت . يعد اختيار اسم عمل مثل “Crychalwellyn” فكرة سيئة . وفقًا للباحثين T. Clifton Green و Russell Jame ، فإن سهولة النطق لها تأثير على الطلاقة واتخاذ القرار . الفريد من نوعه جيد ولكن الإملاء الصعب سيء .
تحتاج العلامات التجارية إلى عنصر مرئي
عندما يقرأ الناس اسم محل صعب، يتخيلون عادة أي شيء، فالعقل يتصور الصور الذهنية عند القراءة أو الاستماع إلى اللغة. ويمكن أن يساعد دمج شعار مرئي مع اسم نشاطك التجاري في تعزيزذاكرة العملاء وتحسين الإعلان عن خدماتك .
يجب أن يكون للعلامات التجارية دلالة إيجابية
هذه أسماء محلات جميلة باللغة الإنجليزية، ومعظم هذه الكلمات لها دلالة حرفية ودلالة عاطفية، ويمكن أن تكون دلالة الكلمة إيجابية أو محايدة أو سلبية اعتمادا على الارتباطات العاطفية التي يصنعها الأشخاص بشكل عام. يمكن أن يكون اسم محل باسم “روكي ماونتن” دلالة إيجابية بالنسبة للأمريكيين، حيث يذكرهم بالمناظر الطبيعية الجبلية الهادئة والمياه النظيفة والأجواء الصحية. ويمثل عنوان “تناول الطعام هنا” دعوة صريحة لتناول الطعام، ولكنها لا تحتوي على الكثير من المعنى الحرفي خارج نطاق دعوتها المباشرة .
قم بتضمين معلومات حول هدف مشروعك
في البداية، يتم اختيار أسماء للمحلات التجارية، ولا يمكن التعرف على شعار عملك على الفور كما هو الحال في العلامات التجارية العالمية مثل Nike أو McDonald’s، ولا يمكن لخدماتك أن تكون معروفة بشكل حدسي من قبل العملاء المحتملين. تعتبر الشعارات الوصفية أسهل في المعالجة وتستخلص انطباعات أقوى عن الأصالة من جمهورك المحتمل .
الشعار الوصفي هو الشعار الذي يتضمن عناصر التصميم المرئي وينقل بوضوح نوع المنتج أو الخدمة التي تقدمها . كشفت دراسة أجريت على 597 شعارًا أن “الشعارات الوصفية تؤثر بشكل إيجابي على تصورات المستهلكين للعلامة التجارية أكثر من تلك التي لا توصف ، ومن المرجح أن تحسن أداء العلامة التجارية .