قصة نجاح ييزي Yeezy .. وكيف نجح كانيي ويست في إشهارها
ما هي ماركة yeezy العالمية
تعتبر ماركة Yeezy علامة تجارية عالمية مشهورة في صناعة الأحذية ولها قيمة سوقية عالية جدا تصل إلى مليار دولار أمريكي. تبلغ تكلفة تصنيع الأحذية الأولى لهذه الماركة حوالي 200 دولار. نتيجة للاهتمام الكبير بصناعة الأحذية الرياضية، تم توقيع اتفاقية شراكة بين الشركة الألمانية الشهيرة Adidas وشركة Yeezy، مما أدى إلى إنتاج العديد من الملابس الرياضية عالية الجودة والتصميمات الجميلة.
قصة نجاح ييزي Yeezy
من المحتمل أن يتساءل الكثيرون عن قصة نجاح ييزي والملايين التي جناها كاني ويست وكيف تمكن من دخول قائمة فوربس لأغنى الأشخاص في العالم. أصبح كاني ويست رسميا عضوا في نادي المليارديرات بفضل التعاون مع علامته التجارية “أديداس إيزي” في إنتاج الأحذية الرياضية. حققت هذه العلامة أرباحا تصل إلى حوالي 1.3 مليار دولار، وتبلغ قيمة سلسلة إيزي 1.26 مليار دولار.
كانت بداية ييزي في 2006، صمم كانييه ويست أول حذاء مع علامة أديداس، ولم تعرف الأسباب حول عدم إصداره حتى اللحظة، ثم تعاون كايني مع علامات فاخرة مثل: لويس فويتون، وغازيبو زانوتي، وبعد ذلك تعاون شركة Kanie West مع Nike لمدة خمس سنوات، وتم خلالها إنتاج 3 تصاميم: ييزي1 و ييزي2 و Air Ieezi 2s.
على الرغم من أن كاني ويست كان غير راض سابقا عن تصنيفات فوربس وانتقدها مرارا لعدم تضمينه في قائمة الأثرياء والمليارديرات، واتهم المجلة بعدم فهم قيمة ثروته، إلا أنه كان غاضبا للغاية حتى أرسل رسالة سابقا إلى المجلة عندما أزاحته من قائمة المليارديرات في المنافسات، حيث ذكر أنها ليست بالمليار، بل بلغت 3.3 مليار ولا أحد في فوربس يعلم كيف يقدرها.
انتهت شراكة كاني مع Nike بناء على أنه لم يحصل على إيرادات المبيعات بعد خمس سنوات من الشراكة، ووصف الانفصال بأنه مفجع، كما تعاون West مع Adidas وأقام Kainei عرضا يضم بعضا من أشهر النجوم، بما في ذلك: Rihanna و Buff Daddy في فبراير 2015، وفي عام 2017 نشرت العلامة التجارية بالتعاون مع Adidas ستة تصميمات بـ 12 لونا، لتصبح من أكثر العلامات التجارية رواجا للمشاهير.
كما يكمن السبب وراء ارتفاع سعر ماركة ييزي فيما يلي:
- وصل سعر أول حذاء من ماركة ييزي العالمية إلى حوالي 200 دولار أمريكي، ووصل سعر بعض التصميمات، حسب التصميم والمواد المستخدمة فيها، إلى حوالي 11 ألف دولار. تستخدم أديداس مادة “ألترا بوست”، وتتميز هذه المادة بتصميم جديد تماما لكعب الحذاء الذي يسمح بحرية حركة وتوسع عرقوب القدم بالكامل، وتم تعديل الحافة الخارجية للكعب لتغطية القدم والتكيف مع معظم أشكال الكعب، بالإضافة إلى وجود وسادة خفيفة جديدة مصنوعة من الريش، تتكيف بشكل طبيعي مع حركة القدمين لتوفير مقاس مريح.
- تتضمن تقنية Ultra Boost نظام TORSION مزدوج الكثافة في نعل الحذاء، الذي يمنح الشخص حركة أكثر استقلالية بين الكعب ومقدمة القدم، وبالتالي يمنحه ثباتًا فائقًا.
كيف نجح كانيي ويست في إشهار ييزي yeezy
- استغل كاني قوته في الشهرة للإعلان عن العلامة التجارية.
- بالإضافة إلى ذلك، التفرد يحافظ على ارتفاع الطلب على الأحذية.
- يمكن لاستخدام تأييد المشاهير أن يجذب الانتباه إلى العلامة التجارية.
- استخدام وسائل التواصل الاجتماعي بشكل فعال لإصدار مراجعات المنتجات الجديدة التي تحمل علامة ييزي.
أبرز أعمال مؤسس yeezy الخيرية
قدم كاني عمري ويست، مؤسس شركة Yeezi، عدة جمعيات خيرية بالتعاون مع والدته، وتتضمن ما يلي:
- تأسست مؤسسة Kanie West Foundation من قبل كاني ويست في شيكاغو، وكانت مهمتها محاربة التكرار والأمية في عام 2003.
- التعاون مع منظمات المجتمع للوصول إلى الشباب المحرومين وتعليمهم الموسيقى.
- عملت مؤسسة West بالتعاون مع المدارس الأمريكية القوية في عام 2007.
- تم تأسيس مؤسسة دكتور دوندا ويست في عام 2008، بعد وفاة والدة ويست.
- شارك كاني في العديد من حملات جمع التبرعات والحفلات الخيرية والعمل الإنساني لمساعدة ضحايا إعصار كاترينا، وقام بتأسيس مؤسسة كاني ويست والمشاركة في ملايين الحركات الخيرية.
- ساهم كاني في حركة 100 أسود في أمريكا، و” Lives for the Benefit of Earth”، و” World Water Day”، بالإضافة إلى العمل مع “Nike Extensions” و” MTV”، كما ساعد الجنود الشباب العائدين من حرب العراق في محاربة اضطراب ما بعد الصدمة.
من هو مؤسس yeezy
مؤسس ييزي هو Kanye Omri West، المغني الشهير والمصور والكاتب والمنتج والمخرج ومصمم الأزياء من شيكاغو، الولايات المتحدة الأمريكية. ولد كاني ويست في 8 يونيو 1977 في أتلانتا، جورجيا، وعندما كان عمره ثلاث سنوات، انفصل والديه وانتقل مع والدته إلى مدينة إلينوي بشيكاغو.
كانت ميول كاني ويست نحو الفنون المختلفة واضحة منذ صغره، فقد كتب الشعر عندما كان عمره خمس سنوات، وأحب الموسيقى والرسم، وكان من عشاق موسيقى الهيب هوب منذ الطفولة. في الصف الثالث بدأ في الراب وكتب العديد من الأعمال الموسيقية ابتداء من الصف السابع. وبفضل مواهبه المتعددة وشهرته المبكرة، كان مقدرا له أن يصل إلى العالم.
أصبح كاني واحدًا من أغنى الناس في العالم بثروة تقدر بمليارات الدولارات التي اكتسبها من خلال وظائفه المختلفة ومشاريعه التجارية الضخمة التي أسسها خلال حياته، واكتسب كاني ويست شهرة واسعة بفضل نجاحه في العديد من الأعمال في حياته وخاصة في الإنتاج والغناء، وقام كاني بتأليف كلمات الأغاني، وتم اختياره حتى كأحد أفضل مؤلفي الأغاني في التاريخ.
تأسست شركة Ieezi International كواحدة من أبرز مشاريع كاني ويست. تعتبر اليوم واحدة من أهم شركات صناعة الأحذية في العالم. كاني ويست هو أحد أعظم كتاب الأغاني على مر العصور وتم تصنيفه بواسطة بيلبورد كثالث أفضل كاتب أغاني على الإطلاق. يعد واحدا من أفضل 500 كاتب أغاني في التاريخ، وحصل على المركز 84 في تلك القائمة. كما يمتلك كاني ويست علامة تسجيل خاصة به، وكذلك جاي-زي لديه علامة تسجيل خاصة به.
كان لدى كاني ويست تأثير كبير في مجال موسيقى الراب والهيب هوب، حيث كان أول من قام بتعديل الصوت في موسيقى الهيب هوب بألبومه. ويمتلك كاني ويست أكثر من 5 ملايين متابع على حسابه في `إنستجرام`. كما ابتكر موسيقى تيراب ويعد قدوة للمغنين الراب الصاعدين. يستخدم كاني تقنية الإنتاج الخاصة به، حيث يعتمد على عينات صوتية عالية من الأغاني ويدمجها مع الطبول والآلات الخاصة.
تتضمن أهم الجوائز التي حصل عليها كاني ويست خلال مسيرته الفنية ما يلي:
- حصل ويست على ما يقرب من 22 جائزة غرامي، مما يجعله أكثر فناني الهيب هوب تزيينًا على الإطلاق مع جاي-زي في عام 2021.
- كاني ويست يتصنف في المرتبة الثامنة ضمن `أفضل 50 منتج هيب هوب`.
- فاز كاني ويست بلقب الرقم 1 من بين فناني MTV في 16 مايو 2008.
- حصل كاني ويست على جائزة MTV Man of the Year في 17 ديسمبر 2010.