شعارات شركات عالمية ومعانيها

الشعار التسويقي هو رمز أو شعار يمثل العلامة التجارية للشركة ويعطيها هويتها، ويجب أن يكون سهل الاستذكار ويحتوي على ألوان جاذبة لجذب انتباه المستهلك. نشاهد يوميا الشعارات الشهيرة للعلامات التجارية التي نعرفها ونحبها في الشوارع. إنها لا تمثل فقط العلامات التجارية الشهيرة المرتبطة بها، بل أصبحت جزءا من الثقافة المشتركة. يتم تكريس الشعارات عمليا من قبل مجتمعنا، ومع ذلك تم تصميمها من قبل الناس تماما كأي قطعة فنية أخرى. لتحقيق أعلى مستوى في عالم التصميم، يتطلب الأمر الكثير من العمل الشاق والإبداع والحظ القليل. لكل شركة شعار رئيسي يحمل قصة رائعة وراءه.

 شعارات الشركات العالمية ومعانيها

أديداس

قاهر الجبال – لطالما كانت أديداس مشهورة بشعارها البسيط المكون من ثلاثة خطوط، والذي تم تصميمه لأول مرة في عام 1976. في ذلك الوقت، كانت الخطوط الثلاثة مجرد خطوط، ولم تحمل الكثير من المعاني وراءها – كانت العلامة التجارية ترغب فقط في شيء يبدو جيدا على الأحذية. في التسعينيات، تم تعديل الشعار بشكل كبير وتحويل الخطوط الثلاثة إلى شكل قمة جبلية. واحتفظ التصميم الجديد بفكرة الشعار الأصلية وأعطى الهدف لتلك الخطوط الثلاثة، التي تمثل الآن الرياضيين الناضجين الذين يجب أن يتحملوا لتحقيق العظمة.

أمازون

كل شيء من الألف إلى الياء- عند أول نظرة، ما يشاهده معظم الناس في الشعار المستخدم من قبل أمازون منذ بداية عام 2000 هو وجه مبتسم يرتبط العلامة التجارية بالسعادة ويعطيها دلالة إيجابية. ولكن هذا الوجه المبتسم يقدم أكثر من مجرد إشارات عاطفية للجمهور – إنه يوفر أيضا رسالة مموهة. الابتسامة نفسها تشكل سهما يشير من الحرف “أ” في بداية كلمة “أمازون” إلى الحرف “ز” في منتصفها. وهذا يشير إلى الجمهور أن أمازون تبيع “كل شيء من الألف إلى الياء.

أبل

بالرغم من أن الشعار الأصلي لشركة آبل أظهر صورة العالم إسحاق نيوتن، إلا أنه ليس السبب وراء اختيار الشركة لتمثيلها بالتفاحة. يأتي اسم آبل من تفسير بسيط – أحب ستيف جوبز فكرته. تحيط الكثير من الأساطير الحضرية بشعار آبل، حيث تمثل علامة المضغة تفاحة المعرفة من جنة عدن. ومع ذلك، يمتلك الشعار تفسيرا أكثر بساطة مثل اسم الشركة نفسه. يأخذ شعار الشركة شكل التفاحة لأن اسم الشركة هو آبل، والعلامة المضغة موجودة فقط لتعزيز الشعار والتمييز، وإلا فقد يخلط الناس بينها وبين الكرز.

بي إم دبليو

المروحة العرضية – في يوم من الأيام، كانت شركة BMW الألمانية للسيارات تنتج محركات الطائرات بالإضافة إلى السيارات. وهذا الأمر أدى إلى اعتقاد الكثيرين بأن الشعار الأبيض والأزرق المرقط كان مصمما ليشير إلى المروحة البيضاء للطائرة ذات السماء الزرقاء خلفها. ومع ذلك، لم يكن هذا هو الهدف الأصلي للتصميم. في ذلك الوقت، كانت شركة BMW ترغب في استخدام ألوان ولاية بافاريا الحرة في شعارها، ولكن القيام بذلك كان غير قانوني، لذلك اضطرت الشركة إلى عكس الألوان وتصميم المروحة بطريقة خاطئة بالخطأ.

سيسكو

تشتهر شركة سيسكو سيستمز بمعدات الاتصالات الخاصة بها، ومن الطبيعي تماما أن تختار رمزا يعبر عن المغناطيسية الكهربائية في شعارها. ومع ذلك، فإن الكثيرين لا يدركون أن الموجات الكهرومغناطيسية تتجسد في شكل جسر البوابة الذهبية. لماذا؟ لأن شركة سيسكو فخورة جدا بمدينة تأسيسها. تأسست الشركة في عام 1984 في سان فرانسيسكو، ولذا فإن شكل جسر البوابة الذهبية يعد تكريما لجذور الشركة. واسم “سيسكو” نفسه مشتق من “سان فرانسيسكو” (وهذا هو السبب في أنه لا يتم كتابته في الشعار).

جربر

تعتبر علامة جربر مرادفة للرضع، وتعود السبب جزئيا إلى السيد جربر، الشخصية العالمية المشهورة والمرتبطة بجميع منتجات الشركة. بدأت الشركة في الأصل كشركة تعليب، وعندما جاءت فكرة دانييل فرانك جربر، صاحب الشركة، ببيع الخضروات والفواكه المعلبة كطعام للأطفال، قام بإطلاق مسابقة مفتوحة لاختيار طفل جربر. وقد فازت دوروثي هوب سميث من بوسطن، التي قدمت رسما توضيحيا لطفلة جارتها آن تيرنر كوك. لم يتم إكمال الرسم الفعلي في ذلك الوقت، ولكن سميث قدمته كما هو، ولم يتغير منذ عام 1928. أصبح جربر بيبي شهيرا لدرجة أن الشركة قررت تغيير اسمها ليتوافق مع العلامة التجارية جربر.

جوجل

قد يبدو شعار Google سطحيا إلى حد ما، فهو يحمل فقط اسم الشركة بخط نظيف وملون. ولكن عند إضافة الألوان، قد تلاحظ شيئا ما يفتقد التوازن. يستخدم شعار Google الألوان الأساسية الثلاثة، الأحمر والأصفر والأزرق، بالإضافة إلى الحرف “L” الأخضر قرب النهاية، والذي يعرض نظام الألوان الأساسي بشكل كامل خارج الإطار. تمت إضافة اللون الأخضر لإظهار تميز Google الطفيف واستثنائيتها بين الشركات الأخرى. يعكس الشعار ذو الألوان الأربعة طموح Google في أن تكون مبتكرة وليست مجرد علامة تجارية تعمل بشكل متوقع. ويتم استخدام نفس نظام الألوان في شعارات منتجات Google الأخرى اليوم، مثل متصفح الويب Chrome.

نايك

تعد قصة شعار نايك سووش الشهير عالميا درسا عظيما للمصممين ليأخذوه في الاعتبار. كانت المصممة سووش، كارولين دافيز، في الحقيقة طالبة تصميم عندما أنشأت الشعار للشركة ولم تستلم سوى 35 دولارا كتعويض لمساهمتها. قد يبدو هذا كحكاية تحذيرية للمصممين الشباب، ولكن على الأقل لديها نهاية سعيدة – في وقت لاحق، عندما نمت الأعمال التجارية، تم تعويض دافيز بأثر رجعي عن التصميم بخاتم ماسي في تصميم السووش و500 سهم من أسهم نايك. تم إنشاء الشعار نفسه كرد على بساطة شعار أديداس. تم تصميم شكل السووش لإعطاء إحساس بالحركة، ولكن يجب أن يكون بسيطا بما يكفي للتنافس مع أديداس وأن يظهر بشكل جيد عند طباعته على جانب الأحذية.

توبليرون

تعرف الشوكولاتة السويسرية المصنوعة في توبليرون بقوالبها الفريدة من نوعها على شكل مثلث، وشعارها يحتوي على صورة لجبل ماترهورن الذي يرمز إلى بلد المنتج الأصلي. وعلى الرغم من أن شكل القالب قد يبدو مرتبطا بالجبل، فإنه في الواقع جاء من شكل الهرم البشري، وليس من الجبال. ولكن هناك صورة مخفية عند قمة جبل ماترهورن، فإذا نظرت بعناية إلى المساحة البيضاء في القمة، فسترى صورة دب. يرمز الدب إلى مدينة برن التي هي موطن Toblerone، وحتى كلمة Toblerone نفسها تخفي جميع الحروف لتشكل كلمة “برن.