شعارات الماركات ومعانيها
تعد شعارات الشركات جزءًا أساسيًا من عمليات الإعلان والعلاقات العامة لمنظمة أو شركة ما. إن تصميم علامة تجارية جيدة الشكل والمضمون ويسهل ا”لتعرف عليها وله تأثير رائع على أرباح الشركة ومبيعاتها في جميع أنحاء العالم. في بعض الحالات ، يتم التعرف على هذه العلامات جيدًا بحيث يمكن ببساطة إلقاء نظرة على قسم من الشعار وسيعرف الاشخاص على الفور لمن من الشركات يتبع هذا الشعار.
دور شعارات الماركات
- نرى شعارات شركات كل يوم في منازلنا، على شاشات التلفاز، في الشارع. هذه الشعارات الشهيرة تمثل العلامات التجارية التي نعرفها ونحبها. ليست هذه الشعارات مجرد رموز للعلامات التجارية الشهيرة بل أصبحت جزءا من ثقافة السوق المشتركة. إذا رأينا أي شخص أو منتج أو حتى فيلم قصير يحمل هذه الشعارات، فإنه يعمل كوسيلة للترويج والإعلان لهذه العلامات.
- يتم تفسير الشعارات عمليًا من قبل مجتمعنا، ولكنها في الواقع تم تصميمها من قبل أفراد مثل أي قطعة فنية أخرى. يتطلب الوصول إلى أعلى مستويات عالم التصميم الكثير من العمل الجاد والإبداع والقليل من الحظ. تحتوي كل شعار شركة رئيسية تقريبًا على قصة مميزة ورائعة.
- لهذا الغرض، قمنا بتجميع بعض شعاراتنا المفضلة المشهورة عالميًا مع معانٍ خفية وحقائق سرية وقصص مثيرة للاهتمام وراء تصميمها.
أبرز شعارات الطعام ومعانيها
McDonald’s
يعتقد معظمنا في الحياة بأن شعار ماكدونالدز المفترض أن يكون الحرف `M`، مشتق من اسم ماكدونالدز. ومع ذلك، فإن الأقواس الذهبية الأصلية التي تشبه الحرف `M` كانت في الواقع جزءا من تصميم المباني لسلسلة المطاعم. وكانت تربط الأقواس ببعضها البعض لتحجب المطر عن الزبائن أثناء تناولهم وجباتهم في الهواء الطلق. اكتشفت الشركة أن هذه الأقواس الذهبية يمكن رؤيتها بسهولة من الطريق السريع الذي يوجه الناس إلى المطعم. ولهذا السبب، لا تزال الأقواس الذهبية تستخدم كرمز للعلامة التجارية لماكدونالدز.
Gerber
جربر لوجو جربر للطفل الرضيع ، علامة جربر مرادفة للأطفال الرضع ، ويرجع الفضل في ذلك جزئيًا إلى جربر بيبي المشهورة عالميًا التي تزين جميع منتجات الشركة. بدأت الشركة بالفعل الحياة كشركة Fremont Canning وعندما حصل المالك دانييل فرانك جربر على فكرة بيع الخضار والفواكه كغذاء معلب للأطفال ، وجه دعوة لتقديم الطلبات المفتوحة للعثور على طفل Gerber. الفائز بالبحث كان “دوروثي هوب سميث” من بوسطن ، الذي أرسل رسمًا تخطيطيًا لطفل من جيرانها آن تورنر كوك. كان الرسم غير مكتمل بالفعل في ذلك الوقت وعرض سميث الانتهاء منه ، ولكن تم استخدامه كما هو ولم يتغير منذ عام 1928.
Pepsi
مثل الشركات الأخرى القائمة منذ فترة طويلة ، خضع شعار Pepsi لتغيير مستمر على مدار المائة عام الماضية أو ما شابه. تم استبدال رمز “Ying-yang” الأكثر شهرة في الآونة الأخيرة ، بتكلفة مليون دولار لتصميم مشابه إلى حد ما. يبدو أن الشعار ثلاثي الأبعاد بطبيعته الغرض منه هو تمثيل الكرة الأرضية من خلال نصفين متناقضين اللون يفصل بينهما دوامة. تم انتقاد الشعار الحالي كثيرًا من قبل الصحافة والمستهلكين. ومن المفترض أن تحتوي على “ابتسامة” بخط محرف أقل رسمية ودائرية.
Starbucks
عمليا يعلم الجميع أن ستاربكس تنحدر من سياتل، وهي مدينة مشهورة بوجود ميناءها البحري، لذلك عندما حان الوقت لاختيار شعار للشركة، قرروا البقاء قرب أصولهم واختيار رمز للبحر. كان الشعار الأصلي عبارة عن بصمة خشبية من القرن السادس عشر. تطورت صورة المرأة الجذابة لستاربكس مع مرور الوقت وتم تعديل التصميم الشعار مؤخرا لتكون صورة المرأة الجذابة مقتصرة بدقة، مما يجعلها تبدو عارية تماما .
أبرز شعارات الملابس ومعانيها
Nike
تعد قصة شعار Nike الشهير عالميا درسا رائعا للمصممين، حيث أن المصممة كارولين ديفيس كانت طالبة تصميم عندما قامت بتصميم شعار الشركة مقابل 35 دولارا فقط، ورغم أنها قصة تحذيرية للمصممين الشباب، إلا أنها انتهت بنجاح لديفيس حيث تم تعويضها بشكل كبير بعد نجاح العمل وحصولها على حلقة ماسية تحمل شعار Swoosh و 500 سهم من أسهم Nik.
Adidas
تشير العلامة التجارية إلى أسماء أدولف “آدي” وداسلر “داس”، وليس فقط أصبحت الخطوط الثلاثة جزءًا لا يتجزأ من تصميم الأحذية، ولكنها أيضًا أصبحت شعار العلامة التجارية، ويقال إن هذه الخطوط تمثل جبل يرمز إلى التحديات التي يواجهها الرياضيون.
أبرز شعارات الشركات ومعانيها
يمكن أن يبدو شعار Google مهما جدا في حياة الجميع، فهو في النهاية اسم الشركة بخط واضح وملون. ولكن عند النظر في إضافة الألوان، قد تلاحظ توازنا غير مثالي قليلا. يستخدم شعار Google الألوان الأساسية الثلاثة، الأحمر والأصفر والأزرق، وثم هناك الحرف “L” الأخضر بالقرب من النهاية يعطي تنوعا للمخطط الألوان الأساسي. تمت إضافة اللون الأخضر كوسيلة لإظهار أن Google مختلفة قليلا وأكثر تفردا من الشركات الأخرى. يرمز المخطط اللوني الرباعي إلى طموح Google في أن تكون مبتكرة وليست مجرد علامة تجارية تلتزم بالمألوف. حاليا، يتم استخدام نفس نظام الألوان في شعارات منتجات Google الأخرى مثل Chrom، متصفح الويب.
FedEx
لا يوجد الكثير في شعار شركة FedEx المشهور، فهو مجرد اسم الشركة بألوان مختلفة، ولكن إذا نظرت بعناية إلى الفجوة بين الحروف “E” و “X”، فستلاحظ وجود سهم مخفي في الفراغ السلبي، وبمجرد رؤيته، لا يمكنك التوقف عن رؤيته، حيث يشير هذا السهم إلى أن الشركة ملتزمة بالتقدم دائمًا في عملها.
Cisco
تشتهر شركة سيسكو سيستمز بمعدات الاتصالات الخاصة بها، لذلك فمن المنطقي تماما أن يختاروا رمزا يمثل المغناطيسات الكهربائية في شعارهم. ومع ذلك، فما لا يدركه الكثيرون هو أن الموجات الكهرومغناطيسية تأخذ شكل جسر البوابة الذهبية. فشركة سيسكو فخورة جدا بمسقط رأسها، حيث تأسست الشركة في عام 1984 في سان فرانسيسكو، لذا فشكل جسر البوابة الذهبية يعد تكريما لجذور الشركة. حتى اسم “سيسكو” نفسه مأخوذ من “سان فرانسيسكو .
Amazon
يكشف الفحص المتأني لشعار أمازون عن معناه البسيط، حيث يلاحظ أن السهم يحمل دلالتين. الأولى هي الابتسامة، ويترك لك التخمين بشأن ما يعنيه رسم الابتسامة على وجه العميل. الثانية هي ربط السهم بين الحروف A و Z، مما يعني أن أمازون يوفر كل ما يحتاجه العميل من الألف إلى الياء. فمع أمازون، يمكنك الحصول على أي منتج. إنه شعار بسيط ولكنه فعال.
Unilever
إن الحرف “U” في الشعار واضح للغاية ولكنه يبدو أقرب وسيظهر لك في الواقع فسيفساء من العديد من الصور الصغيرة. كل واحد من هؤلاء يمثل في الواقع بعض جوانب إمبراطورية يونيليفر. على سبيل المثال ، قد تتمكن من رؤية رمز إعادة التدوير الذي يمثل التزامهم بالاستدامة وربما يمكنك رؤية زوج من الشفاه يرمز إلى الجمال والمذاق.