سلبيات الاعلانات في المدارس
سلبيات الاعلانات في المدارس
- تؤثر الشركات على كيفية تعليم الأطفال
تحتاج الشركات إلى الحصول على عوائد على استثماراتها الإعلانية في المدارس، حتى يكون ذلك منطقيا. وهذا يعني أن العلامات التجارية ستضغط باستمرار على المقاطعات لتثقيف الطلاب حول مواضيع معينة بطرق معينة، ويمكن أن يؤدي ذلك إلى ظهور الإعلانات المضللة. وفي حال كان لدى إحدى شركات النفط استثماراتها في مناطق تعليمية، فقد ترغب في أن تناقش المدارس المزيد حول كيفية عمل صناعاتها لإنقاذ حياة المحيط من الأنشطة الاستكشافية بدلا من تعرض المنطقة لزيادة في عدد الزلازل المتزايدة بسبب تكسير الصخور.
- العلامات التجارية تقدم معلومات شخصية عن الطلاب
مع استمرار تزايد تشبع الإنترنت ، فإن البيانات الضخمة هي التي تحكم اليوم في نهاية المطاف في كل صناعة تقريبًا. الإعلان في المدارس لا يختلف. يمكن للشركات أن تطلب بيانات ديموغرافية عن الطلاب ومعلومات حول العادات الشخصية ومستويات الدخل وغيرها من المعلومات التي يمكن اعتبارها انتهاكًا للخصوصية. يمكن أيضًا إساءة استخدام هذه البيانات لإنشاء إعلانات محددة تهدف إلى توليد دخل مباشر من الطلاب أو تعريضهم لخطر أكبر لسرقة الهوية.
- الطلاب يصبحوا منجذبين بشدة للمنتجات
إذا لم يتم تعليم الأطفال في المنزل، فإن الأطفال الذين يوجدون في منطقة تعليمية تبيع مساحات إعلانية يكونون جمهورا مستضعفا للغاية. إنهم مضطرون لمشاهدة تلك العلامات التجارية لمدة تصل إلى 8 ساعات يوميا. لا يتحكم الآباء في ظهور هذه العلامات التجارية أو يؤثرون عليها بأي شكل، وربما تتعارض هذه الجهود التسويقية مع القيم العائلية الشخصية أو المعتقدات الدينية أو مشاكل مماثلة.
- الاعلانات تعكس العملية التعليمية
يشترك المعلمون والعلامات التجارية في شيء واحد: كلاهما يحتاج إلى إقامة علاقات لتحقيق الفعالية. عندما يسمح بالإعلان في المدارس، فإن ذلك يعد الخطوة الأولى التي يحتاجها النشاط التجاري لبناء علاقة مع أحد الطلاب. بعد إقامة العلاقة، سيصبح هذا الطالب مخلصا لتلك العلامة التجارية على حساب أي علامة تجارية أخرى ما لم يحدث تغيير في القيمة التي تعوض الولاء. وهذا يعني غالبا أن الطالب الذي يتعرض للعلامات التجارية في المدرسة سيصبح داعما مدى الحياة لتلك العلامات التجارية.
- يمكن أن يؤدي إلى توقف بعض العلامات التجارية عن العمل
ظهرت ديناميكية مثيرة للاهتمام مع مرور الوقت بعد إعلانات في المدارس، حيث بدأت الأسر تفضل العلامات التجارية التي تعلن في المدارس على تلك التي لا تعلن، وتعمل العديد من الأعمال التجارية الصغيرة بميزانيات محدودة ولا يمكنها تحمل تكلفة هذا النوع من الإعلانات، فإذا بدأت الأسر في التفضيل للمؤسسات الأخرى، فقد يؤدي ذلك إلى إغلاقها بسرعة كبيرة.
- لا توجد سيطرة حقيقية على الجمهور المستهدف
إن علامة التجارة لا تمتلك السيطرة على الشخص الذي سيشاهدها أو على وقت رؤيتها أو نجاح حملتهم الإعلانية، على الرغم من توفر المعلومات الشخصية والوعي العام بحاجات المجتمع وتأثير الإعلانات التجارية على المستهلك.
الجوانب الإيجابية في الإعلانات
- يسمح للمدرسة بتحديث معداتها
يؤثر الإعلان على الأطفال، ولذلك يتطلب الأمر ضرورة إشراك التكنولوجيا في فرص التعليم، وغالبا ما تكون المدرسة غير قادرة على مواكبة هذا التطور. يتيح الإعلان في المدارس فرصة لترقية المعدات والمناهج والمرافق بحيث يمكن أن تصبح التكنولوجيا الحديثة جزءا من العملية التعليمية الحالية.
- تحافظ على مستوى التعليم في المدرسة
حتى المدارس العامة تحتاج إلى تحقيق ربحية معتدلة للبقاء في الوجود. إذا تكبدت المدرسة خسائر مالية كبيرة، فسوف تغلق وتفرض عبئا على العائلات في تلك المناطق. طلب الرعاية من خلال الإعلان يسمح لجميع المدارس، بما في ذلك المدارس الخاصة والمستأجرة، بالحفاظ على مستويات التمويل اللازمة حتى لا تضطر إلى التخلي عن البرامج أو زيادة أحجام الفصول الدراسية فقط لضمان تغطية نفقاتها المالية.
- يخفف العبء على دافعي الضرائب
المدارس تكلف المال. ليس هناك من التفاف عليه. تسمح العديد من المجتمعات المحلية بتمويل المناطق التعليمية من خلال ضريبة معينة يتم فرضها على ملكية الأرض و / أو الممتلكات. على الرغم من أن هذه النسبة الضريبية غالبًا ما تكون صغيرة ، وتتراوح بين 1-2٪ في العديد من المجتمعات ، إلا أن ذلك يمكن أن يشكل عبئًا على بعض الأسر. بعد كل شيء ، 1 ٪ من منزل 100000 دولار هو 1000 دولار. من خلال التماس الإعلان في المدارس ، تقل الحاجة إلى زيادة الرسوم أو الضرائب ، وهذا يسمح للعائلات بالقدرة على توفير المزيد من الأموال التي اكتسبوها بصعوبة أو مفهوم الاعلانات التجارية وتأثيرها على الأشياء التي تحتاجها أسرهم.
- إنه يجمع المجتمع المحلي معًا
على الرغم من وجود علامات تجارية وطنية معروفة تعنى بإعلان المدارس، مثل كوكا كولا، بيبسي، جاك لينكس، وغيرها، غالبا ما يشارك الأعمال التجارية المحلية في هذه المشاريع. يعطي الإعلان المدرسي لهم فرصة للتعرف على العلامة التجارية لدى العائلات المحلية، وهذا يسمح لهم بتوحيد المجتمع بطريقة فريدة. حتى وجود لافتة دعائية على سياج ملعب البيسبول يظهر للآباء أنهم مهتمون وقلقون بشأن فرص التعليم لأطفالهم في المجتمع.
- يمكن تعزيز ظهور العلامة التجارية من خلال التغطية الإعلامية المجانية
عندما يتم ضرب سباق على أرضه يفوز اللاعب باللعبة فوق سور الميدان الأيسر وهذا يشجع العائلات المحلية على الإنجاز. كما سيتعرضون للعلامة التجارية الموجودة على ذلك السور حيث طارت الكرة فوقه للفوز بالمباراة. يؤدي هذا إلى إقامة ارتباط إيجابي غير مدرك بالعلامة التجارية يحدث في كل مرة يرى فيها الأشخاص الصورة أو يشاهدون مقطع الفيديو الفائز باللعبة. بالمقابل، نظرا لأن النشاط التجاري يشهد مزيدا من النجاح بسبب إعلاناته في المدارس، فمن المحتمل أن يزيدوا كمية الإعلانات التي يقدمونها.
- إنها طريقة ميسورة التكلفة لمواجهة سلوكيات العلامات التجارية المحلية
قد لا تكون الشركات الصغيرة قادرة على تحمل تكاليف حملة تلفزيونية أو إنشاء سلسلة من الإعلانات الإذاعية، ولكن يمكنها شراء خوذات جديدة لفريق كرة القدم أو شراء حقيبة تذكارية تقف بشكل بارز في ردهة المدرسة. تقوم العلامات التجارية الوطنية ببناء علاقات مع الناس يوما بعد يوم، حيث يمكنها وضع علاماتها التجارية في كل مكان، بما في ذلك الأفلام والبرامج التلفزيونية. قد يبدو وجود عبارة `برعاية شركة ABC` على علبة الجوائز ذات تأثير ضئيل، ولكن في كل مرة يتوقف فيها شخص ما للنظر في إنجازات المدرسة، سيرى الإعلان.
عيوب الإعلان الإلكتروني
- عند فهم مفهوم الإعلانات التجارية وأنواعها، ستجد سببا وجيها لسعر الإعلانات عبر الإنترنت المنخفض جدا، وهو أنها يمكن تجاهلها بسهولة. فكر في الأمر – من السهل جدا تجاهل إعلان بانر في أعلى موقع ويب أو التمرير بسرعة إلى القوائم الإعلانية السابقة بدلا من تجاهل الإعلان الموجود على ظهر الحافلة أمامك في حركة المرور، أو إعلان تجاري ينبثق بين برامجك التلفزيونية المفضلة. هذا هو أحد أكبر عيوب الإعلانات عبر الإنترنت، وهو صحيح بشكل خاص لأن الإعلانات عبر الإنترنت أصبحت شائعة جدا وجعلت الناس معتادين تماما على تجاهلها.
- وعلى الأسوأ، غالبا ما يفتقد الناس الثقة في الإعلانات التجارية الكاذبة عبر الإنترنت بسبب العديد من الإعلانات الخادعة والفيروسات. في الواقع، يقوم العديد من الأشخاص بتثبيت أدوات منع الإعلانات لكي لا يضطروا إلى مشاهدة الإعلانات عبر الإنترنت. على الرغم من ذلك، على الأقل لا تحتاج إلى دفع ثمن المشاهدات عند استخدام الأشخاص لهذا النوع من البرامج.
- حتى بعض الفوائد يمكن أن تكون عيوبًا. على سبيل المثال، يمكن استهداف إعلانك بشكل مفرط وفقد فرص ترويجية للأشخاص الذين يمكن أن يصبحوا عملاء جيدين إذا علموا بوجودك للتو.