بحث كامل عن شركة كوكاكولا

شركة كوكاكولا هي شركة أمريكية تعمل في مجال المشروبات الغازية والمياه. تأسست في عام 1886 في مدينة أتلانتا بنيويورك بواسطة الدكتور الصيدلي جون ستيث بمبترتون. قام الدكتور بابتكارها في معمله عن طريق مزج شراب الكوكاكولا مع المياه الفوارة. حصلت شركة كوكاكولا على لقب أكثر ماركة قيمة وفقا لتقييم إنتربراند لأفضل الماركات العالمية.

بداية تصنيع مشروب كوكاكولا

بدأ جون بيمبرتون في صنع مشروب الكوكاكولا عندما قام بخلط سائل بلون الكرمل ومزجه بالماء الغازي، ثم سارع إلى صيدلية جاكوب في المبنى المجاور للمعمل وبدأ في تقديمه للزبائن، وعندما وجدوا فيه شيئًا مميزًا، قامت صيدلية جاكوب ببيع هذا المشروب.

تأسيس شركة كوكاكولا

توفي بيمبرتون في عام 1888 ولم يشهد نجاح المشروب الذي اخترعه، وفي عام 1889، اشترى رجل الأعمال آزا غريغز كاندلر تركيبة كوكاكولا واسمها التجاري، وبعد ثلاث سنوات، في عام 1892، أسس شركة كوكاكولا، ليصبح كاندلز أول رئيس للشركة وأول من وضع استراتيجية الشركة.

الاسم التجاري لكوكاكولا

يعود تسمية كوكاكولا إلى فرانك روبنسون، محاسب في مبترتون ومخترع المشروب، الذي صمم الاسم بخط يده، ولا يزال هذا التصميم يستخدم حتى اليوم دون تغييرات..

تطوير وانتشار شركة كوكاكولا

بدأ كاندلر بتطوير المشروع البسيط إلى شركة فعلية، واستخدم العديد من الوسائل لتسويق المشروب الجديد، وقام بتوزيعه في جميع المناطق حتى أصبحت العلامة التجارية كوكاكولا مشهورة في شيكاغو ودالاس ولوس أنجلوس.

في عام 1895، قام رجل الأعمال جوسيف بيدنهارن من ولاية مسيسيبي بتعبئة مشروب الكوكاكولا في زجاجات، وتمت الفكرة بنجاح وحققت شهرة كبيرة في المنطقة. ثم قام بتنظيم مسابقة محلية لتصميم زجاجة جديدة، بهدف جعل منتجات الشركة مميزة وتجنب الارتباك لدى المستهلكين في اختيارها. شاركت في المسابقة شركة Root Glass Company من ولاية إنديانا، وقامت بتصميم زجاجة ذات شكل يشبه اسم الشركة، واستغلت اسم الكاكاو على الرغم من عدم وجوده في المكونات. وقد اتخذت الشركة هذا التصميم واستوحت الشكل الخارجي للزجاجة منه. وفعلا، فازت الشركة بهذا التصميم، ولكن مع مرور الوقت، تم تطوير هذا الشكل مرارا وتكرارا بأشكال وتصميمات مختلفة.

في بداية القرن العشرين، انتشرت كوكاكولا بسرعة في كندا وكوبا وبورتوريكو وفرنسا والعديد من الدول الأمريكية.

في عام 1923 تولى روبرت وودرف رئاسة الشركة وظل في هذا المنصب لمدة 60 عاماً، وقام بتوزيع وتسويق وإعلان المشروب في أنحاء العالم، ليصبح واحداً من أكثر الشخصيات تأثيراً في تاريخ كوكاكولا.

في عام 1928، استغل رئيسالشركة روربرت فرصة إقامة الألعاب الأولمبية في أمستردام، وأدخل كوكاكولا لأول مرة إلى الألعاب الأولمبية، حيث استخدمت مبردات ومثلجات أخرى لتمكين الجماهير من الاستمتاع بمشروب كوكاكولا المثلج.

دعاية وإعلان شركة كوكاكولا

ظهر أول إعلان لشركة كوكاكولا في جريدة أتلانتا عام 1886، وخمس سنوات لاحقًا قامت الشركة بطباعة تقويم العام للدعايتها مع وضع ملصقات تحمل شعار كوكاكولا عليها.

تم وضع أول لافتة نيون كبيرة لشركة كوكاكولا في ميدان التايمز بنيويورك عام 1929.

في نفس العام 1929، بدأت شركة كوكاكولا في إنتاج وتقديم الكوب الرسمي الذي نعرفه حتى الآن، والذي يستخدمه الناس لشرب منتجات كوكاكولا.

في عام 1950، كانت كوكاكولا أول منتج يظهر على غلاف مجلة تايم، وخلال ثلاث سنوات، تخطت ميزانية الدعاية والإعلان للشركة الثلاثين مليون دولار.

في عام 1993، بدأت شركة كوكاكولا حملة دعائية بعنوان `ألويز كوكاكولا`، واستخدمت الرسوم المتحركة الشعبية في سلسلة من الإعلانات التي تضمنت الدببة القطبية المتحركة. استغرق إنتاج كل إعلان 12 أسبوعا، ونجحت الحملة الإعلانية بشكل مذهل في جميع أنحاء العالم. أصبحت إعلانات دببة كوكاكولا حديث العالم، حيث جمعت بين البراءة والتأثير والمرح في وقت واحد.

كوكاكولا والشائعات

لم تتمكن شركة كوكاكولا من الابتعاد عن الشائعات، خاصة في منطقة الشرق الأوسط. ومثل أي شركة كبيرة وناجحة، تم تداول العديد من الشائعات عنها. وصل الأمر إلى المستهلكين في تلك المنطقة الذين قاموا بحملات ودعوات لمقاطعة منتجات شركة كوكاكولا، بهدف إلحاق الضرر بالمصالح الأمريكية. عندما وصلت تلك الشائعات إلى الشركة، قامت بإنشاء صفحة خاصة على موقعها الرسمي للرد على هذه الإشاعات وتوضيح موقفها منها. ومن بين الشائعات الأكثر شهرة التي انتشرت عن كوكاكولا هي

– تهين الشركة الدين الإسلامي ورسولنا الكريم من خلال شعار الكوكاكولا المعكوس في المرآة، حيث يقرأ `لا محمد لا مكة`.

– أن منتج الكوكاكولا يحتوي على مواد محرمة للمسلمين مثل لحم خنزير.
الشركة يهودية وتقوم بحملات دعائية ضد المسلمين.