بحث حول العلامة التجارية

العلامة التجارية هي أي اسم أو تصميم أو علامة أو مصطلح أو رمز أو خليط من هذه الأشياء، يتم استخدامها لتمييز سلعة أو شركة معينة عن غيرها، والغرض الأساسي من العلامة التجارية هو التسويق للمنتجات التي ترمز إليها، وحقوق الملكية الفكرية للعلامة التجارية تنتمي فقط إلى أصحاب المنتجات ولا يحق لأي شركة أخرى استخدام نفس العلامة التجارية.

أهمية العلامة التجارية

تكمن فائدة استخدام منتج العلامة التجارية في تمييز المنتج عن غيره، ويستخدم المعلنون لترويج سلعهم بشكل فريد وللتأكيد على أن هذه السلعة تنتمي إلى هذا المنتج فقط.

– قيمة هذا الرمز يزداد مع زيادة جودة المنتج أو السلعة، وبالتالي يسعى كل منتج لزيادة شهرته ويعمل دوما على تطوير المنتجات والسلع التي ينتجها.

تعتبر وسيلة جذب مهمة للاهتمام بالسلع، حيث تعمل على تمييز السلعة وإضفاء طابع مميز عليها يميزها عن غيرها من السلع.

تسهل على المستهلكين معرفة مصدر المنتج، فعلى سبيل المثال، إذا كانت هناك علامة خاصة تعود إلى ماركة معينة للشنط والأحذية، فعند ملاحظة تلك العلامة على المنتج، ستعرف أنه ينتمي إلى تلك الشركة وستعرف مصدره.

معايير إختيار علامة تجارية

هناك بعض الرموز التي يمكن اعتبارها علامة مميزة للمنتجات، وهناك علامات أخرى لا تعتبر من العلامات التجارية، ويجب التفريق بينهما على النحو التالي:

رموز تعتبر من العلامات التجارية

يمكن أن تكون العلامة عبارة عن اسم لشخص ما أو رقم معين، فقد يكون الاسم هو اسم صاحب الشركة أو اسم مكان معين كعلامة تجارية للهواتف النقالة من نوع نوكيا والتي تم اشتقاق اسمها من اسم مدينة معينة، أو يمكن الحصول على العلامة من خلال جمع مجموعة من الأرقام مثل العلامة 501.

يمكن استخدام رمز معين أو صورة محددة للإشارة إلى شخص عادي أو نجم مشهور، مثل استخدام النجمة أو الشمس كرمز، أو استخدام صورة نجم مشهور كعلامة. المهم هو أن تكون الرمز أو الصورة جديدة وغير مقتبسة من علامة تجارية لمنتج أو شركة أخرى.

يُمكن أن تكون العلامة الخارجية للمنتج هي شكله الخارجي وغلافه، بالإضافة إلى التموجات أو أي علامات أخرى تُميز شكل المنتج الخارجي.

رموز لا تعد من العلامات التجارية

لا يمكن اعتبار العلامات التي تتعارض مع الشريعة الإسلامية أو الأداب العامة والأخلاق كعلامات تجارية. كما لا يمكن استخدام العلامات التي تتعلق بالأديان أو الرموز الوطنية كعلامة للمنتجات، فمثلا لا يمكن لشركة تنتج المشروبات الكحولية وضع رمز إسلامي عليها كعلامة للمشروبات، لأنها محرمة شرعا.

تسجيل العلامات التجارية

يجب على كل مالك لسلعة ولها علامة خاصة أن يقوم بتسجيل تلك العلامة للحصول على حقوق الملكية الخاصة بالعلامة، ولا يمكن لأي شخص آخر استخدام نفس العلامة تحت أي ظروف. فإذا استخدم شخص آخر علامتك التي قمت بتسجيلها، يمكنك الإبلاغ عنه للسلطات وتطبيق القانون عليه واجباره على دفع غرامة بسبب الأضرار التي تسببها.

ولتسجيل العلامة الخاصة بك لابد من أن تقوم بالتالي:

يجب أن تكون لديك منتجًا محددًا ومشروع اقتصادي خاص بك أولاً.

يجب تقديم طلب لتسجيل العلامة التجارية الخاصة بمنتجك إلى الجهات المختصة بهذا الأمر، مع تقديم صورة للعلامة وبيان المنتجات التي سيتم وضع العلامة عليها.

أنواع العلامات التجارية

أولا العلامات المبتكرة

وتنقسم هذه العلامات إلى نوعين الأول هو الذي ليس له معنى، أي يتخذ إسم ليس له وجود في اللغة ، وإنما هي علامة ترتبط فقط بالمنتج، حيث يقوم المنتج بعمل دعايات ضخمة وتسويق بطرق مبتكرة حتى يجعل هذه العلامة ترتبط في الأذهان بالمنتج الخاص به دون غيره، وهذا النوع من العلامات يحظى بحماية قانونية كبيرة.

النوع الثاني من العلامات هو علامة مبتكرة، وعلى الرغم من أن الكلمة لها معنى في اللغة، إلا أنه لا يوجد صلة بينها وبين المنتج، على سبيل المثال، تعتبر علامة شركة أبل علامة خاصة لشركة تنتج هواتف وأجهزة كمبيوتر، ولكن الاسم ذاته لا يرتبط بالمنتجات التي تنتجها.

ثانيا: العلامات الإيحائية

تعد العلامة مؤشرًا على طبيعة المنتج الذي يتم تسويقه، وتتضمن هذه العلامة بعض صفات المنتج ولكنها لا تصفه بشكل مباشر.

ثالثا: العلامات العامة

هذا النوع من العلامات لا يمكن حمايته قانونيا، حيث يستخدم مصطلح مباشر لوصف المنتج الذي يتم تسويقه، وبالتالي يجب على جميع الشركات التي تنتج نفس المنتجأن تستخدم نفس المصطلح لتسويق منتجاتها، ولا يمكن تسجيلها كعلامة تجارية خاصة لشخص معين دون غيره.

رابعا: العلامات الوصفية

تصف هذه العلامات المنتج بشكل مباشر وعليه فإن حمايتها القانونية يصعب بعض الشيء، حيث أن العلامة وحدها تجعلك تعرف ما هو المنتج، ولكن هذا يجعل الكثير من العلامات متشابهة، وبالتالي فإن المستهلك لن يكون قادرًا على تمييز المنتجات.