ايجابيات وسلبيات الصحافة الورقية
ما هي الصحافة الورقية
يُطلق على أي منشور مطبوع يستخدم للتواصل الجماهيري باسم الوسائل الإعلامية أو الصحافة الرقمية، وتشمل الوسائل المطبوعة الصحف والمجلات والنشرات والمنشورات، ويندرج أي شيء مطبوع فعليًا على الورق ضمن الوسائل الورقية المطبوعة.
تُعد الصحف الرقمية واحدة من الصناعات الأكثر شيوعًا ونموًا، وذلك لأنها من أسهل الطرق للوصول إلى العملاء المستهدفين من قِبل المعلنين والمسوّقين. ويستفيد هؤلاء المعلنون ورجال الأعمالمن جميع أنواع الصحف الورقية، مثل المجلات والصحف والمنشورات وغيرها
مزايا الصحافة الورقية
- مناشدة المتعلمين المرئيين
تلفت الصور المبهرجة في المجلات انتباه العديد من قراء المجلات، وبالتالي، إذا تم تصميم إعلان بشكل رائع، فإن النتائج ستكون واعدة دائمًا
- ما زالت الاستثمارات تعطي عوائد أعلى من الإعلانات الرقمية
هناك ميل كبير لوسائل الإعلام المطبوعة للاحتفاظ بها في المنزل وإعادة قراءتها ومشاركتها ، وتتمتع الصحف والمجلات في مكتب الطبيب أو المكتبة أو الأماكن العامة بفترة صلاحية طويلة تزيد من عرض الإعلان ، وهذا يعطي الإعلانات المطبوعة فرصًا أكبر للبقاء من الإعلانات الرقمية التي تنسى على الفور.
- قاعدة عملاء أوفياء
تحتوي الصحف الورقية على قاعدة عملاء كبيرة مخلصة، التي تشتري النشرة بشكل أسبوعي أو شهري لعدة أشهر، وربما لسنوات، وبالتالي، يوفر الإعلان في وسائل الإعلام المطبوعة تعرضًا كبيرًا.
- المرونة
تقدم الصحف الورقية إعلانات متنوعة، بدءًا من الإعلانات ذات الصفحة الكاملة والميزات، ووصولًا إلى القوائم الصغيرة للإعلانات، وتوفر هذه المرونة للاختيار من بين نوع الإعلان الذي يتناسب مع المتطلبات والميزانية.
- بناء الثقة
يشير البحث إلى أن الوسائط الورقية للإعلام هي واحدة من أكثر وسائل الإعلام ثقة، حيث يثق الناس في الأشخاص الذين يشترون منهم، وبالتالي فإن الإعلان على وسائط الإعلام الورقية يمكن أن يزيد من المبيعات أكثر من أي وسيلة إعلامية أخرى، وكذلك هناك عدد قليل من العيوب المتعلقة بمصادر المعلومات المطبوعة
- تصل إلى أجيال متعددة
يمكن لمستهلكو الصحف والمجلات أن يشمل الشباب، والمراهقين، وكبار السن، مما يسمح لك بالاستهداف بسهولة لجمهور واسع
- الأفضل للاستهداف المحلي
إذا كنت شركة محلية أو مؤسسة، فهذه هي الطريقة الأفضل لنشر رسالتك أو الترويج لمنتجاتك، يمكنك بسهولة توزيع المنشورات في الأماكن العامة ونشر إعلاناتك في الصحف المحلية لنشر الوعي بين المجتمع المحلي.
- نشر الوعي
تُعد الصحف الورقية وسيلة سهلة لنشر الوعي والإعلان عن أحداث محلية أو جغرافية، وتعد الصحيفة المحلية أفضل طريقة لنشر الأخبار المحلية في المنطقة.
- التحكم في المزانية
تتيح الوسائط المطبوعة للإعلان اختيار المساحة الخاصة بك للإعلان، وبالتالي يمكنك إدارة ميزانيتك ونفقاتك أثناء التخطيط للإعلان.
سلبيات الصحافة الورقية
- ليس لجمهور عالمي
لا يمكن اعتبار الوسائط الورقية هي الطريقة الأفضل للترويج لعملك إذا كنت تستهدف جمهورًا عالميًا، لأنه من النادر جدًا أن تجد منشورات مطبوعة تقرأ عالميًا.
- يتطلب الكثير من التخطيط
يتطلب النشر على وسائل الإعلام الورقية التخطيط للإعلان، وكتابة نسخة منه، وتوظيف شخص لتصميمه، وإرسال نسخة الإعلان إلى المنشور والتعامل مع الدفع، وهي عملية معقدة وتستغرق وقتًا طويلاً.
- من الصعب استهداف جمهور معين
من الصعب استهداف جماهير محددة باستخدام الصحف الورقية، فلا يمكن استهداف الأشخاص الذين يرغبون في شراء كاميرا باستخدام الوسائط المطبوعة مثل الصحف الأسبوعية.
- قد لا تظهر
من الممكن دائما أن يختفي إعلانك بين الإعلانات الأخرى، حيث تنشر وسائط الإعلانات الورقية العديد من النصائح لكل إصدار، حتى إذا قمت بدفع مقابل إعلان على صفحة كاملة.
- تكلفة أعلى
قد يكون النشر في وسائل الإعلام الورقية مكلفًا للغاية.
سلبيات الصحافة الورقية للمسوقين
- إذا كنت تستهدف الجمهور العالمي، فليس هذا هو الوسيط الذي يجب عليك البحث عنه، بدلاً من ذلك، يوفر الإنترنت وصولًا أوسع بكثير من وسائل الإعلام المطبوعة في هذا الصدد.
- يتطلب وضع إعلان في وسائل الإعلام المطبوعة الكثير من التخطيط والوقت، وفي هذه الحالة يواجه المرء مشكلة المرونة، خاصة عند العمل في مواعيد نهائية ضيقة.
- هناك العديد من القيود عند استهداف جمهورك، حيث قد لا تكون الصحيفة الورقية متاحة للجمهور في جميع الأوقات، ومن الناحية الأخرى، يمكن لأي شخص الوصول إلى الإنترنت من أي مكان وفي كل مكان، ويمكننا الحصول على المزايا والعيوب للصحافة الإلكترونية لنفهم الصحافة بشكل عام
تاريخ الصحافة الورقية
بدأت المطابع الأولى في آسيا في القرن الثامن باستخدام طباعة القوالاب، وكانت الصين واليابان من بين الدول التي استخدمت هذه التقنية، وفي القرن الرابع عشر الميلادي، تم اختراع مطبعة الحروف المتحركة في كوريا.
على الرغم من ذلك، كانت تلك الدول صغيرة جداً، وبالتالي لم يلاحظ العالم ابتكارها لمثل هذا الاختراع العظيم. وفي عام 1450، ابتكر يوهانس جوتنبرج مطبعة متحركة تستخدم نوعًا معدنيًا في أوروبا، وهي أول مطبعة متحركة في العالم الغربي.
بالطبع، حدثت ثورة الطباعة هنا فقط، ولم تحدث في آسيا بعد، فقد مكنت المطبعة من التواصل الجماهيري وجعلت الكتب ميسورة التكلفة وساهمت في محو الأمية للملايين، إنها ساهمت في تقدم المجتمع وجلبت التسلسل الهرمي الراسخ إلى حياتهم. جسدت الكلمة المطبوعة تقدما هائلا في عصر المعلومات، فبحلول عام 1500، تأسست الصحافة في أكثر من 250 مدينة في أوروبا، وكان هناك حوالي 13 مليون كتاب (راتنر، 2003).
في عام 868، صدر أقدم كتاب في العالم تأسس في Dunhaung مقاطعة قانسو، وفي عام 1455 ظهر كتاب جوتنبرج للعالم، وكانت هناك ثورة في الطباعة في أوروبا، مما أدى إلى زيادة هائلة في إنتاج النصوص وسرعة التداول ومعدلات معرفة القراءة والكتابة بعد الطباعة.
في القرن الرابع عشر الميلادي، كان أقل من 5% من سكان العالم قادرين على القراءة، ومع ذلك، بحلول عام 1800، كانت الكتب متوفرة في معظم المنازل، وتحول دور القادة السياسيين والاقتصاديين من الكتابة اليدوية إلى الطباعة، وزادت عدد الصحف الورقية.
أنواع الصحافة الورقية
هناك ثلاثة أنواع رئيسية مهمة من وسائل الإعلام المطبوعة:
- الصحف والمقالات: يتم تسليم الصحف والمقالات بانتظام وبشكل متكرر، ويمكن تقديمها بشكل جذاب لجذب القراء، ويتيح هذا النموذج معلومات دقيقة وأصلية حول الأحداث المحلية والعالمية المتعلقة بمختلف الموضوعات التي تهم الناس مثل الصحة والترفيه.
- المجلات: المجلات والكتالوجات تعمق في مواضيع محددة، حيث يمكنها تقديم قصص ومقابلات وأبحاث وتحليلات لتوفير مزيد من التفاصيل للقارئ حول موضوع معين. وعلى العكس من الصحف التي تقدم معلومات حول مواضيع وفئات متعددة، تركز المجلات كل محتواها على شيء محدد وتوفر أبحاثا ومعلومات معمقة حوله. ومن بين أمثلة هذه المواضيع: الموضة والتكنولوجيا والألعاب والتصميم الداخلي واللياقة البدنية.
- الكتب: وسائل الإعلام المطبوعة يمكن أن تأخذ شكل الكتب وتعتبر جزءا من التراث الثقافي، بما في ذلك التقارير العلمية والتاريخية والأدب، سواء في شكل كتب مدرسية أو روايات للبالغين. هذا النوع من الوسائط المطبوعة يوفر وسيلة رائعة لاستهداف الأشخاص الذين يستمتعون بقراءة الكتب بشكل كامل حول موضوع ما. تشمل الأمثلة على هذا النوع من الوسائط المطبوعة السير الذاتية والتاريخ والمساعدة الذاتية.