إعلان BMW المسئ للنشيد الوطني الإماراتي

بالتأكيد الإمارات هي دولة كبرى وعظمى في المنطقة العربية ومنطقة الخليج وآسيا، ولا يمكن أن يتم بث إعلان تلفزيوني لشركة عالمية يسيء إلى هذا الوطن أو يقلل منه بأي حال من الأحوال. الإعلان الذي انتشر مؤخرا لشركة سيارات عالمية، إعلان ام بي دابليو، أثار ضجة كبيرة في الإمارات وكثير من الناس رفضوه تماما. تمكن القائمون على وسائل الإعلام الإماراتية من إيقاف هذا الإعلان المستفز بالفعل. لا يوجد عائق في رسم خريطة جذابة لغرض التسويق والإعلان لأي شركة، ولكن الخطأ يكمن في وجود إعلان يسيء للوطن أو يقلل من قيمته كون الإمارات وطنا كبيرا. هذا الأمر أثار غضب جميع فئات الإمارات حتى تم إيقافه بالفعل. يجب أن يستمر التحقيق في هذا الإعلان من قبل المسئولين عن الدولة ووسائل الإعلام الإماراتية.

قصة الإعلان المثير للجدل
هذا الإعلان عبارة عن مشاركة لاعبي كرة القدم الإماراتيين وخاصة اللاعبين الدوليين الذين يمثلون المنتخب الإماراتي الأول وعلى رأسهم اللاعب المميز عمر عبد الرحمن المعروف بعموري، حيث يشاركون جميعا في الإعلان التجاري لشركة إم بي دبليو للسيارات والذي لا يتجاوز نصف دقيقة من الزمن. وعلى الرغم من قصر مدة الإعلان، إلا أنه أساء كثيرا للإمارات. فأثناء تواجد اللاعبين في استاد هزاع بن زايد وقبل بدء المباراة، حيث يجرون تحية النشيد الوطني للإمارات، تم توقف اللاعبين فجأة عن ترديده وتوجهوا جميعا إلى موقف السيارات خارج الاستاد لاستلام سيارة بي ام دبليو، وكأنهم يتنافسون على السيارة العالمية. ولم ينتبه المخرج أو المنتج لهذا الإعلان إلى أن اللاعبين تركوا تكريم النشيد الوطني، وهو أمر يمثل كرامة أمتهم وشرف وطنهم الذي لا يمكن بيعه بسيارة أو أي شيء آخر. ولذلك، لم يستمر هذا الإعلان لفترة طويلة، بل تم إيقافه مباشرة بعد عرضه لبضعة أيام. وليست الإمارات هي التي تصمت أمام هذا الاهانات، حتى وإن كانت من دون عمل.

رأي النشطاء على  مواقع التواصل الاجتماعي
تلقى مواقع التواصل الاجتماعي، وخاصة تويتر، ردود فعل قوية جدا بعد إطلاق هاشتاق #إيقاف_إعلان_bmw، والذي حصد تغريدات كثيرة جدا. تم إيقاف الإعلان رسميا بعد ذلك، واستاء المستخدمون على الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي بشدة، مع انتقادهم لإهانة الإمارات، حيث يرمز النشيد الوطني إلى احترام الوطن، ومن لم يحترم الإمارات ونشيدها الوطني، فلا يجب احترامه أو شراء منتجاته مهما كانت ضرورية أو مميزة. هذه هي أبرز ردود الفعل التي تلقاها المستخدمون والنشطاء على فيسبوك وتويتر ومواقع التواصل الاجتماعي بشكل عام.

رأي المعلق الإماراتي الشهير فارس عوض
كان لهذا المعلق الوطني الإماراتي حقيقة رد فعل وطني عالي حينما استنكر هذا العمل أمام الجميع وخرج على وسائل الإعلان مطالبا بإيقاف هذا الإعلان فورا ومحاسبة المسئول عن عرضه وإقامته من حال الأصل ، فكان له تغريدة مشهورة على حسابه في موقع تويتر قائلا فيه من يشاهد الإجماع في الهاشتاق على حجم الغباء والإساءة في فكرته، يستغرب كيف يمر هذا الإعلان على الإدارة واللاعبين؟”. ، معبرا أن الوطن له احترامه وقدسيته مهما كان للقائمين على العمل الإعلاني والمادة الإعلانية رؤية أو وجهة نظر أخرى ليس من مضمونها الاسائة إلى الوطن الإماراتي.

النهاية : كان يجب على إدارة التسويق والإعلان في شركة بي إم دبليو بالإمارات أن تتمتع بحس فني وإعلاني أكبر من ذلك، حيث أنهم قد خسروا الكثير بسبب إعلانهم السابق الذي كان سببا في تقليل المبيعات. فالتسويق والإعلان فنون يجب استخدامها بحذر ورؤى عميقة لكسب ثقة العملاء بدلا من إفساد الأمور وإحداث المشاكل والخلافات. وكان بإمكانهم إعادة إنتاج نفس الفكرة التي استخدموها في الإعلان السابق، لكن بطريقة أفضل وأكثر جاذبية للعملاء.