إعلانات الوصفات الطبية على شاشة التلفزيون مضللة

في عام 1997 ، سمحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية لشركات الأدوية التي تنتج وصفات طبية بالبدء في نشر منتجاتها مباشرة إلى المستهلكين عبر الإعلانات التلفزيونية، التي أجبرت المرضى على الاقتناع، وطلب المرضي من الأطباء استخدام الوصفات للتخفيف من اضطرابات المزاج والقضايا القلبية الوعائية والعديد من الأمراض المزمنة الأخرى.

خلصت دراستان أُجريتا هذا العام إلى استنتاج واقعي حول النهج المباشر في الإعلانات للمستهلك: فبينما قد تكون الإعلانات مقنعة بشكل عام، فإن إعلانات الأدوية في الواقع تكون مضللة.

نتائج دراسة حول إعلانات الوصفات الطبية

في تقرير نشرته مجلة الطب العام، قام باحثون من جامعة ييل بدراسة 97 إعلانا لوصفات طبية تم بثها على التلفزيون خلال عام 2015 والنصف الأول من عام 2016، واستهدفت هذه الوصفات الأشخاص الذين يعانون من التهاب المفاصل والسكري وغيرهم من الأمراض التي تتطلب رعاية مستمرة.

لم يقدم أي منهم معلومات موضوعية حول المخاطر المحتملة للأدوية في الدراسة الثانية.

كان التركيز بدلاً من ذلك على تحسين نوعية الحياة نسبيًا.

4- في 13% من الإعلانات، اقترحت شركات الأدوية استخدام أدوية مختلفة لعلاج مرض السكري بعيدًا عن اللوحة الإعلانية لخفض الوزن أو خفض ضغط الدم.

أكدت الإعلانات أيضًا النتائج الإيجابية للتجارب السريرية.

6- تم التركيز على بيانات الفعالية بدلا من السرد، مع استخدام تصريحات مثل “شاهد معظم المستخدمين للدواء تحسنا واضحا في البشرة بنسبة 75٪”، أو “أكد الطبيب أن الدواء يعزز قوة عظامي”. أظهرت دراسة جامعة ييل أن هذه الادعاءات قد تكون مضللة.

إعلانات الوصفات الطبية مضللة

1 – دراسة حديثة أخرى نشرت في دورية حوليات طب الأسرة، فحصت وفرة تصوير نمط الحياة في إعلانات الأدوية، ووجدت أنه بدلاً من التركيز على عوامل الخطر، كانت الإعلانات الـ 61 التي قام الباحثون بتحليلها تتكون في الغالب من لقطات جعلت العلاقة المباشرة بين استخدام الدواء ونوعية حياة أفضل.

2- تناولت العديد من الإعلانات الظروف، مثل مرض السكري والاكتئاب، التي قد تستفيد من علاجات أخرى غير الأدوية.

تصور ما يقرب من 59% من الإعلانات شخصًا يفقد السيطرة على حياته بسبب حالته، في حين يقترح ما يقرب من 69% منها أن الأدوية المعلن عنها ساعدت على جعل نمط الحياة أكثر نشاطًا وصحة.

إعلانات الأدوية الطبية لا يتم مراجعتها مسبقًا ولا تخضع لقيود الإنفاق.

تعرض إعلانات الأدوية جميع المرضى بأنهم سوف يتمتعون بالصحة والسعادة ويتحسنون، مما يدفع الناس إلى الاعتقاد بأن الدواء فعال، على الرغم من أن ذلك لا يحدث في كثير من الأحيان.

تعتبر الأرقام التي تقدمها إعلانات الأدوية الطبية مضللة للغاية.

تتم مبالغة في الفوائد، وتتقليل الأضرار أو تُغفَل.

بسبب قصر مدة الإعلانات، والتي تتراوح عادة بين 30 إلى 60 ثانية، من الصعب توضيح نسبة المخاطرة إلى الفائدة بوضوح.

الطريقة لمعرفة أن المنتج مناسب

الجزء الوحيد من الإعلانات الذي يتفق عليه معظم النقاد هو عندما يشجع المشاهدين على التحدث إلى طبيبهم.

قياس المخاطر والفوائد للأدوية التي تتطلب وصفة طبية خارج الإعلانات الخيالية والمغرية للدواء هو الطريقة الوحيدة للتأكد من ملاءمة المنتج للشخص.